2006年DVD刻錄機市場用戶關注調查報告

在2005年，DVD刻錄機的價格從年初的799元一直下降至399元，隨著價格的直線下滑，消費者將更多地目光投向DVD刻錄機?？偟膩砜矗?005年是從CD產品線向DVD產品線轉換的一年，2005年年尾的時候，DVD刻錄產品已占光存儲市場50％的份額。而2006年將是光存儲市場成為分水嶺的一年，DVD產品預計將占整個光存儲市場的80%以上的分額，而CD產品的占有率將不足20%甚至僅剩10%?？梢钥闯觯珼VD的市場競爭將會更加激烈。

鑒于此，消費調研中心ZDC對中國DVD刻錄機市場進行了用戶關注度調查，共涉及22家廠商，獲得有效樣本量為152333份。

一、整體光存儲市場產品關注度分布

(圖)2006年6月各類光存儲產品關注比例分布

調查顯示，在目前光存儲市場上，DVD刻錄機產品已占據絕對領軍地位，凝聚了98.2%用戶關注的目光。其余四類光存儲產品的關注比例均在1個百分點以內。其中DVD-ROM名列第二位，占據0.8%的關注比例。排在第三位的是康寶機，獲得0.5%的關注比例。CD刻錄機和CD-ROM兩大產品的關注比例分別是0.3%和0.2%。

通過調查可以看出，由于DVD刻錄機功能齊全，除了能刻錄DVD盤片外，還將CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身，憑借其卓越的性能，在市場上的關注比例最高，并且該市場存在很大的發展潛力。值得一提的是，康寶機雖然兼容性較好，但是由于產品成本較高、技術不夠成熟造成可用性較差，使得市場推廣與普及受阻，因而其關注比例出現下降。CD刻錄機和CD光驅雖然價格低廉，但由于功能單一，使得關注比例較低。

二、DVD刻錄機品牌關注度調查

(圖)2006年6月最受用戶關注的十大DVD刻錄機品牌

暑期的來臨，DVD刻錄機市場戰火的燃起，各大廠商均以大幅降價來帶動市場銷售，先鋒憑借在本月市場上的突出表現，獲得18.3%的關注比例，將6月份最受關注DVD刻錄機品牌的稱號收入囊中。

三星位于排行榜的第二位，占據17.9%的關注比例。在臨近暑期之際，三星舉行了為期十天的金將軍全系列產品展示和特價銷售的活動，為其增加了不少的關注度。

排在第三位的是明基，獲得16.4%的關注比例。本月明基針對其光存儲產品進行了一些促銷活動，DW1650價格下調也是活動之一。DW1650雖然較之前的降幅不大，但目前的售價已經接近主流水平，相信隨著暑促的不斷升溫，還有下降的空間。

其余廠商的關注比例均在10個百分點以內。其中索尼位居第四位，關注比例為9.9%。華碩名列第五位，所獲關注比例為8.1%。

臺電與LG兩大廠商的關注比例接近，分別是6.2%與6.1%。排在第八至第十位的廠商依次是NEC、浦科特與建興，三大廠商的關注比例較低，均在5個百分點以內。

通過調查，可以看出：DVD刻錄機市場上的品牌關注度分散。先鋒、三星和明基仍是市場上關注度最高的三大DVD刻錄機品牌，三者的累計關注比例為56.5%。其余廠商關注比例相對較低。