為了認真貫徹落實黨中央關于堅持保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來的工作要求，中國玩協授權行業分會定于2024年10月16-18日在上海舉辦CLE中國授權展期間舉辦2024“融合創新促文博資源‘活’起來”魅力文博授權周主題交流會。

　　現面向文博行業公開招募精準對接文博單位及現場觀眾

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　　一、活動主題

　　融合創新促文博資源“活”起來

　　二、活動目標

　　活動目標：旨在探討博物館如何通過與不同領域的跨界合作，創新傳統文化的傳播方式，增強文化影響力，同時推動文化產業的商業價值增長。

　　三、活動形式

　　結合主題交流會、精準對接和文博授權展示專區的形式，邀請博物館代表、新零售、跨界合作龍頭企業、頭部IP版權方和文博機構代理方負責人等進行主題演講和精準對接。

　　四、活動亮點

　　文化賦能消費：探討品牌聯名、IPX消費、IPX內容、IPX數字技術等話題，促進IP授權業務發展。

　　跨界新生態：以“融合創新”為核心，邀請在文物內容營銷、文化融合、數字化創新、跨界合作、品牌聯名等方面有成功經驗的機構高層進行主題分享。

　　精準對接：精準匹配博物館和跨界合作龍頭企業需求，活動前定向邀約高層負責人，現場準時高效對接，促進IP與實體經濟的相互賦能。

　　五、活動安排

　　活動時間：10月17日9：00-17：00

　　活動地點：上海浦東嘉里大酒店＆上海新國際博覽中心

　?。ㄒ唬?024“融合創新促文博資源‘活’起來”交流對接會（09：00-11：20）

　　1.09：00-09：30簽到

　　2.09：30-09：35領導講話

　　3.09：35-10：40主題交流會嘉賓分享

　　邀請國內知名博物館及品牌IP單位分享在文博IP數智化、產業化、國際化以及和新媒體的融合創新發展經驗和案例。

　?。?）分享主題：跨界合作，博物館與品牌的共贏之道

　　分享嘉賓：李峰，上海博物館副館長

　　探討上海博物館如何通過圖像授權、品牌聯名、跨界合作等多種合作模式，將文化資源轉化成文化產品，實現博物館文化的傳播與推廣。

　　（2）數字化實踐，讓文物講述故事

　　分享嘉賓：步雁，陜西歷史博物館副館長

　　探討如何通過數字化手段讓文物“活”起來，分享主題為“數字化實踐，讓文物講述故事”。

　?。?）創新活化，推動文博IP高質量發展

　　分享嘉賓：王奇志，南京博物院副院長

　　探討如何激發創新活力，提升博物館文博授權的自我發展能力。分享主題為“創新活化，推動文博IP高質量發展”。

　　（4）中西遇見，促進文博IP國際化

　　分享嘉賓：張璐，上海品源文華市場營銷策劃有限公司聯合創始人

　　探討如何在中西文化融合方面的創新思維和成功實踐，通過IP授權合作，不僅增強了品牌的文化內涵，也為消費者帶來了獨特的文化體驗。分享主題為“中西遇見，帶動文博IP國際化”。

　　（5）時尚傳承，引領文博IP生活化

　　分享嘉賓：傅奕斐，巴拉巴拉首席營銷官

　　探討如何通過跨界合作提升品牌形象，拓展市場，以及如何實現文化價值與商業價值的雙贏。分享主題為“時尚傳承，引領文博IP生活化”。

　?。?）內容營銷，助力文博IP大眾化

　　分享嘉賓：耿鬼，小紅書電商商家負責人

　　探討小紅書在文博IP商業化方面的經驗和策略，包括如何通過電商、廣告和品牌合作等方式實現文博IP的商業價值。分享主題為“內容營銷，助力文博IP大眾化”。

　　4.10：40-11：20精準對接會

　　邀約40家國內知名博物館、文博單位和40家跨界合作、龍頭企業、頭部IP授權商及文博機構代理商和新電商機構進行現場精準資源對接，促成雙贏合作。

　?。?）擬邀對接文博單位（約40家，招募中，報名參會方式見文末）：

　　擬邀故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館、湖南博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、上海博物館、蘇州博物館、河南博物院、恭王府博物館、山西博物院、甘肅省博物館等（更多單位現在報名招募中）。

　?。?）擬邀對接機構（約40家）：

　　新零售：抖音、小紅書、B站等

　　跨界合作龍頭企業：

　　玩具類：森寶積木、TOPTOY、啟夢、星輝娛樂；

　　食品飲料：三只松鼠、喜茶、星巴克、伊利、王老吉、好想你；

　　服裝飾品：太平鳥、巴拉巴拉、優衣庫、李寧、十三余、周大福；

　　零售：名創優品、九木雜物社；

　　家紡：水星家紡、全棉時代、野獸派、羅萊、夢潔家紡；

　　美妝洗護：珀萊雅、華熙生物、百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、歐萊雅；

　　文具：晨光、得力、青壹坊、貝發、齊心；

　　購物中心：合生匯、萬象城；

　　頭部IP授權商：迪士尼、孩之寶、環球、華納兄弟探索、派拉蒙、品源文華

　　文博機構代理商：千鯉、創客超仁、優揚、起重集、旭衍

　?。ǘ攘ξ牟┦跈嘀?參觀文博授權展示專區（13：00-14：00）

　　前往上海新國際博覽中心E3館，參觀文博授權展示專區。

　?。ㄈ攘ξ牟┦跈嘀?觀看T臺秀文博專場（14：00-15：00）

　　活動將聯合故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館等知名博物館、文博藝術類授權公司及相關文創機構，將優秀的文博授權衍生品如服裝、飾品及箱包類以模特走秀的形式來生動呈現，讓更多的被授權商了解多元化的文博授權資源，進而推動文博授權在更多行業的應用與發展。

　　（四）自由觀展（15：00-17：00）

　　自由參觀CLE中國授權展。

　　四、招募報名

　　本次活動不收取任何費用，參會嘉賓差旅食宿自理，報名截止時間9月30日，報滿即止。

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　　1.招募對象

　　博物館、紀念館、文物、考古等相關文博單位文化創意產品、品牌授權等相關業務主管領導或業務負責人。

　　2.參會權益

　?。?）與約40家跨界合作，龍頭企業、頭部IP授權商及文博機構代理商和新電商等精準對接；

　?。?）參觀文博授權展示專區；

　?。?）參觀T臺秀文博專場；

　?。?）內部注冊參觀CLE中國授權展權限。

　?。ǘ┱心紖^眾嘉賓：50人

　　1.招募對象

　　文博行業文創、品牌、授權等相關業務從業者、愛好者、有關負責人等均可報名，報滿即止。

　　2.參會權益

　?。?）對接交流會現場旁聽參會；

　?。?）參觀文博授權展示專區；

　?。?）參觀T臺秀文博專場；

　?。?）內部注冊參觀CLE中國授權展權限。

　　五、參會信息

　?。ㄒ唬﹨M用

　　本次活動不收取任何費用，參會嘉賓差旅食宿自理。會務組協助提供參會嘉賓CLE中國授權展內部VIP注冊服務，協助提前預定酒店，提供酒店會場往返大巴接送指引，以及相關會務資料等相關服務。

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　　會務酒店根據報名情況確認（按優惠協議價預定），會務組會安排接送大巴，如自行預定請自行前往會場。

　　（三）招募咨詢

　　劉老師15101174746。