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2013年，習(xí)近平主席提出了“一帶一路”理念和倡議。“一帶一路”建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇與發(fā)展空間，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視角與新方向。為更好分析和解讀“一帶一路”與旅游業(yè)的相互促進(jìn)關(guān)系，近日，中國旅游研究院聯(lián)合人民網(wǎng))、UC共同發(fā)布《國民“一帶一路”旅游心態(tài)及出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
國民“一帶一路”旅游心態(tài)研究
“民心相通”是“一帶一路”的重要議題之一，而旅游無疑是促進(jìn)民間交流的最好方式。
關(guān)于國民選擇“一帶一路”參與國家出行的原因，《報(bào)告》認(rèn)為，政策優(yōu)惠、豐富的文化遺產(chǎn)和日益便利的交通，成為國民選擇“一帶一路”參與國家出游的主要原因。結(jié)合《報(bào)告》前述交通部公布的消息，海、陸、空交通的聯(lián)通便利，極大地刺激了出行選擇。
《報(bào)告》顯示，旅游目的地眾多的泰國，成為用戶最關(guān)注的“一帶一路”參與國家。俄羅斯和印尼緊隨其后。而在過去的一年期間（2016年9月-2017年9月），不丹、斯里蘭卡、尼泊爾等適合深度人文游的目的地成為旅游熱度飆升最快的“一帶一路”參與國家。另外，從實(shí)際出游數(shù)據(jù)來看，旅游景點(diǎn)眾多、簽證方便的泰國、馬來西亞、越南成為“一帶一路”參與國家最熱的旅游目的地。
國民“一帶一路”旅游消費(fèi)行為研究
根據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期，中國將為“一帶一路”參與國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元的中國游客旅游消費(fèi)；去年中國赴“一帶一路”參與國家出游總?cè)舜问?015年的2.7倍，高于中國出境游整體增長水平。
《報(bào)告》認(rèn)為，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，受惠于“一帶一路”倡議鼓勵(lì)，過去一年，飛豬平臺(tái)上“一帶一路”參與國家旅游人次增長達(dá)39%。休閑觀光目的地仍是最熱門選擇，以往的小眾目的地受惠于政策鼓勵(lì)，熱度值增長迅猛；北上廣深及“新一線城市”是“一帶一路”參與國家旅游消費(fèi)人群主要出發(fā)城市，其原因分析：一是一線城市、“新一線城市”人群是出境游主力消費(fèi)人群，具備良好消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層集中分布；二是這些城市交通設(shè)施便利，航線豐富，駐有簽證中心方便辦理。自由行支出前十國家多以深度游、休閑游目的國家為主，跟團(tuán)游支出前十國家以新興旅游目的地國家為主。隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)開發(fā)及與中國的進(jìn)一步聯(lián)通，預(yù)計(jì)自由行支出增長將成為趨勢(shì)。
“一帶一路”旅游消費(fèi)人群研究
《報(bào)告》顯示，年輕女性群體成為消費(fèi)主力。“一帶一路”旅游消費(fèi)人群中，女性用戶比男性用戶多出接近1倍。90后和85后人群則組成了“一帶一路”游客的“半壁江山”。已經(jīng)擁有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)能力的80后、70后人群則相對(duì)保守。正在成長的95后占比近一成，代表了新的旅游消費(fèi)力量正在形成。
另外，聚焦“一帶一路”旅游消費(fèi)人群的阿里“淘氣值”顯示，近3成用戶是超級(jí)會(huì)員，意味著他們擁有高水平的消費(fèi)能力和良好的消費(fèi)信用，同時(shí)分享互動(dòng)行為也更為活躍。這些都是新興消費(fèi)主力的典型特征。
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