文旅項目，正可借勢新娛樂休閑興起的紅利，用跨界的方式快速嫁接，改變固有“門票經濟“思維，基于不同圈層文化所反映的消費訴求，以消費者需求為出發點，塑造差異化的文旅內容，培育品牌傳播熱點。

　　景區，是空間載體；內容，是造血機器。空間不易變，而內容可長新。文旅商項目，亟需用新玩法，來創發與時俱進的體驗內容，找到新的財富密碼。“跨界”，就是一條捷徑。

　　近年來，以Z世代為代表的新生代消費群體的強勢崛起，讓許多分眾圈層愛好逐步走入大眾視野、被大眾所種草，并帶動新興休閑娛樂產業的蓬勃發展。

　　文旅商玩法如何跨界？為你介紹三種方式。

　　1、文旅×劇本殺

　　“劇本殺”在中國從萌芽到風靡也就是近兩年的事情，發展速度快得驚人。文旅景區在開發劇本殺項目時也享有天然優勢。劇本殺的主題可以從景區廣泛的歷史文化資源中提取，經過加工后可以成為上好的劇本題材。而景區廣闊、真實的空間可以讓玩家有更強的代入感。在沉浸式體驗與零售結合的過程中，亦實現了店鋪故事化、商品道具化、購物體驗游戲化、消費無感化，做到不知不覺中用內容引導游客消費。

　　劇本殺市場的不斷蓬勃壯大，向著多元化的方向發展，同時在沉浸式文娛的浪潮下，“劇本殺+文旅”似乎是水到渠成的事情。

　　（一）《今時今日安仁·樂境印象》大型公館實境體驗劇

　　該戲劇以安仁古鎮里百年古建筑群落為表演場景，通過移步換景、裸眼3D、空間成像、激光矩陣、全息境像等方式，給慕名而來的觀眾們提供了沉浸式的體驗。而《今時今日安仁·樂境印象》（以下簡稱“樂境印象”）正是依托該戲劇IP打造的全新沉浸式戲劇游戲。這次，觀眾們不再止步于觀賞，更能親身參與到故事中來。

　　安仁古鎮因其保存完好的民國時期老公館建筑群，得到眾多影視劇的青睞，成為了《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在《樂境印象》中，除了“劇本殺”的常規“打開方式”，最特別的就是游戲以安仁古鎮12000平米的優美民國古建筑群為基礎，運用了公館內部的多個小微博物館，打造出了20世紀30年代真實的生活場景。以“公館空間+公館故事+公館生活”三大核心，從“夜”到“日”實現產品升級。

　　（二）四川崇州街子古鎮，一秒穿越武俠世界

　　街子古鎮坐落于四川崇州，大部分房屋仍保留著明清時期的風格。古鎮內部的味江景區，被打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮，鎮內有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家在游戲中扮演“俠士”，按照劇情任務，接受古鎮居民的委托，換取“銀兩”及“丹藥”，獲得“武器”、“秘籍”等裝備。

　　在玩家與小鎮NPC（非玩家角色）扮演的鐵匠、飯店掌柜、小鎮惡霸等各式角色同臺飆戲的過程中，好似穿越到了一個真正的武俠世界中。街子古鎮1：1復刻的實景主題，大量真人NPC陪玩，值得推理的故事情節，吸引眾多游客前來打卡體驗。

　　總體來說，對于不知名的小眾景區而言，通過引入劇本殺的游戲模式，能夠擴大景區的目標客群，提升人流量以及網絡話題討論熱度。而對于一些較為成熟的景區來說，豐富的的沉浸式體驗玩法，有利于煥新景區印象，促進二次消費。

　　2、文旅×魔術

　　作為一門集視覺傳達、心理學、物理學、表演學等不同科學領域的的表演藝術，魔術在西方有著兩百多年的歷史，并享有廣泛的群眾基礎。在中國，魔術仍是一個小眾領域。

　　魔術的小眾讓它帶有一種不為他人所知的“神秘面紗“，通過魔術+文旅”的深度融合，能夠為游客帶來意料之外的驚喜體驗與新奇感受，這也是魔術與其他藝術最大的區別。

　?。ㄒ唬┢婊蒙?，花樣魔術撬動文旅大市場

　　魔術通過多元化內容與形式的創新，與文旅景區吃、住、行、游、購、娛等產業融合，達到服務旅游目的地或是綜合體的目的。這里的多元化融合，主要表現在兩個層面：

　　第一是內容與場景的融合，奇幻森林通過在溫泉公園里面融入了魔術沉浸演藝、魔術商店、魔術大課堂、魔術主題餐飲、魔術酒吧等，讓鲅魚灣魔法溫泉樂園項目從當地113家溫泉當中脫穎而出，變成了當地最受歡迎的親子旅游目的地。通過“魔術+溫泉”的融合形式，實現了文化藝術對傳統溫泉行業的賦能。

　　第二是魔術呈現形式的多元化融合，通過與演藝、研學、培訓、道具零售、創意營銷、酒水消費、藝術展陳等形式疊加融合，景區呈現形式實現了從單一到多元化發展，隨之而來是收入的多元融合。

　　鲅魚灣魔法溫泉公園是國內首個魔術主題溫泉綜合體，在游玩過程中，消費者將獲得獨一無二的全流程魔法體驗。據了解，該項目在開業后的首個國慶假期中，創造了單日游客破5千的好成績，是魔術在水樂園場景下文旅融合的一大突破。

　　3、文旅×電競

　　隨著電子競技賽事體系成型以及產業鏈條的逐步完善，基于電競產品的游戲、動漫IP、賽事、商業合作、影視劇等均已形成強大的粉絲效應和傳播力。

　　作為眾多年輕人倍加推崇的娛樂方式之一，將電競元素融入文旅業中，可以吸引數量龐大的電競群體參與互動、提升文旅活動的傳播熱度。

　?。ㄒ唬┧暮Ｌ迫私郑蛟煊⑿勐撁酥黝}街區

　　在第十六屆英雄聯盟城市英雄爭霸賽總決賽中，賽事方攜手陜旅集團，以英雄聯盟季前賽雙龍“?？怂箍萍箭垺焙汀盁捊鹂萍箭垺睘橹黝}，將西安特色文化與城邦特點完美融合，在西安市未央區四海唐人街創新打造新文旅場景——英雄聯盟雙城坊主題街區。

　　街區內涵蓋七個互動點位，現場玩家能夠贏取主題獎品、參與NPC互動、非遺創作等活動。除此之外，現場還有專業的Coser團隊帶來沉浸式的cosplay表演，金克斯、薩勒芬妮等英雄聯盟里的角色出現，讓玩家一飽眼福。

　　集開放街區、購物中心、地鐵潮鋪、精品酒店、高端商務寫字樓為一體的四海唐人街，不僅讓玩家能夠參與英雄聯盟雙城坊主題街區的活動，同時欣賞到五大經典建筑藝術風格。

　　此次騰訊互娛與陜西旅游集團在“電競+文旅”跨界之路上的創新探索，不僅展現了西安作為新旅游城市的場景化建設，吸引更多的游客和電競愛好者來到西安。

　　還掀起了以千萬級核心粉絲群為支撐的打卡消費熱潮，實現了電競愛好者線上觀賽+線下聚合，助力陜西在城市名片打造和煥新上更近一步。

　　從本質上說，以上業態并非文旅內部自發生長的業態。但正是通過不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了賦能文旅行業發展、拓寬目標客群市場的作用。

　　文旅行業的創新不一定要“無中生有”，文旅商項目經營者需要開放平臺，時時關注新消費休閑熱點趨勢，找到項目自身文化根源與新興休閑方式的有機融合機會點，與合作方探討新的共贏分潤模式，為項目注入更多靈感和生命力。