中國旅游業正經歷著前所未有的高速擴張與規模化發展，它已崛起為推動國家經濟轉型升級的關鍵引擎，同時也是深化文化交流、顯著提升民眾生活品質的重要驅動力。展望未來三年，中國旅游業展現出七大確定性趨勢，預示著其將更加繁榮興旺，引領新時代下的多元化、高質量發展路徑。

　　01旅游業是民生產業、幸福產業

　　隨著中國居民經濟實力的持續增強與生活品質的顯著提升，旅游已不再局限于往昔的奢侈享受，而是自然而然地融入了大眾的日常消費圖譜之中。在今年的全國旅游發展盛會上，習近平總書記深刻闡述了旅游業的非凡蛻變，指出其從萌芽初長到蔚然成林，由弱轉強，現已躍升為戰略性支柱產業，不僅承載著時代的鮮明印記，更是關乎民生的幸福產業，彰顯了獨具中國特色的旅游發展路徑。

　　這條路徑不僅鋪就了旅游業的輝煌之路，更將其定位為推動生態文明建設與文化傳承的鮮活載體，讓每一次旅行都成為對自然之美與文化之深的深刻體驗與尊重。展望未來，中國旅游業將持續探索與創新，不斷豐富旅游產品與服務的內涵與外延，精準對接人民群眾對美好生活向往的多元化需求，確保旅游成為增進社會福祉、提升民眾幸福感不可或缺的關鍵力量。

　　02鄉村振興與旅游業的深度融合

　　近年來，中國政府對鄉村振興戰略給予了前所未有的重視，而旅游業憑借其強大的輻射效應，在該戰略中占據了舉足輕重的地位。鄉村旅游作為一股新興力量，不僅激活了農村經濟的內生動力，促進了產業結構的優化升級，更顯著提升了農村居民的生活質量，成為鄉村文化傳承與創新的重要推手。

　　展望未來三年，旅游業與鄉村振興戰略的深度融合將邁入新階段。通過深耕鄉村旅游、拓展休閑農業、繁榮民宿經濟等創新模式，旅游業將引領農村經濟向多元化、特色化方向發展，為農民開辟增收新渠道，助力實現共同富裕目標。同時，鄉村旅游的蓬勃發展也將搭建起城鄉文化交流的橋梁，促進城鄉文化的互鑒共融，加速城鄉一體化進程，讓城鄉發展更加協調、更加和諧。

　　03縣域市場的滲透與旅游消費的下沉

　　隨著互聯網技術的日新月異與交通網絡的全面升級，三、四線城市乃至廣袤鄉鎮地區正迅速崛起為特色旅游的新熱土，吸引了國內外游客紛至沓來。這些區域蘊藏著龐大的消費潛力，預示著未來旅游業增長的新藍海。

　　面對這一趨勢，旅游業界需敏銳洞察市場變化，將目光投向這些充滿活力的低線市場。企業應致力于研發貼合當地居民及游客偏好的旅游產品和服務，從文化體驗、自然探索到休閑度假等多維度出發，精準對接需求，創造獨特旅行體驗。

　　展望未來，隨著旅游基礎設施的持續完善和服務品質的不斷提升，低線市場的無限潛力將被進一步激發。這不僅是旅游業增長的重要引擎，更是推動區域經濟發展、促進文化交流、提升民眾幸福指數的關鍵力量。旅游企業和從業者應緊抓機遇，積極布局，共同開創旅游業繁榮發展的新篇章。

　　04旅游業與其他產業的深度融合

　　科技進步與消費者需求的日益多元化，正引領旅游業步入一個跨界融合的新紀元。如今的旅游業，已不再局限于自我循環的傳統框架，而是與文化、教育、體育、娛樂、康養等多元領域深度融合，相互激發活力，共同繪制出一幅幅豐富多彩的旅游新圖景。

　　研學游、科普游、體育游等新興旅游產品的涌現，正是這一融合趨勢的生動注腳。它們不僅滿足了人們對新奇體驗的追求，更在寓教于樂中促進了知識的傳播、身體的鍛煉與心靈的滋養，展現了旅游業無限的創新潛力。

　　隨著旅游供應鏈的深度整合與跨界合作的日益加強，旅游業正構建起一個更加緊密、高效的生態系統。各行業間的壁壘被打破，資源得以優化配置，共同推動著旅游產品的創新升級與服務質量的全面提升。在這一進程中，旅游業不僅成為促進經濟發展的重要引擎，更成為推動社會文化進步、提升民眾生活品質的關鍵力量。

　　05旅游業在傳承中華優秀傳統文化中具有重要作用

　　中華優秀傳統文化，作為中華民族的精神根脈與璀璨瑰寶，其傳承與弘揚之路上，旅游業扮演著不可或缺的重要角色。旅游活動如同一座橋梁，讓游客得以跨越時空的界限，親身體驗并深刻感受中華文化的深邃廣博與獨特韻味，從而在心靈深處根植文化自信，激發強烈的民族自豪感。

　　面對旅游市場的不斷演進，旅游產品的創新與升級正以前所未有的速度推進。在這一進程中，旅游業愈發聚焦于文化內涵的深度挖掘與精心傳承，致力于將地方特色與文化底蘊巧妙融合，打造出一系列既具時代感又不失傳統韻味的旅游產品和服務。這些努力不僅豐富了旅游體驗的內涵，更為中華優秀傳統文化的傳承與發展開辟了新的廣闊天地。

　　06“5G+智慧旅游”賦能旅游業轉型升級

　　在當今時代，數字化轉型的浪潮正席卷各個行業，旅游業亦緊跟潮流，邁向智能化升級的新階段。文旅部攜手工信部共同發布的《關于組織開展“5G+智慧旅游”應用試點項目申報工作的通知》，標志著旅游業在數字化轉型上邁出了堅實步伐。

　　該通知明確了依托5G網絡的強大支撐，深度融合人工智能、大數據、云計算、物聯網、虛擬現實、增強現實等前沿科技，聚焦于旅游景區、度假區及休閑街區等多元文化和旅游場景，致力于在關鍵環節與產品供給層面實現“5G+智慧旅游”的創新應用，深度探索并構建一系列具有前瞻性的應用場景。

　　展望未來，旅游企業將在這一浪潮中不斷探索前行，推出更多貼近市場需求、富含文化韻味的旅游產品與服務。游客們將不僅能夠沉浸在擁有深厚文化底蘊的景區之中，還能親身體驗到智慧景區所帶來的科技便捷與獨特魅力。這不僅將極大地豐富和提升旅游體驗，更為旅游業的持續發展開辟了無限可能，預示著一個更加繁榮、廣闊的未來前景正緩緩展開。

　　07休閑度假游四大新趨勢

　　休閑度假游四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度外地。

　　同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯合發布了《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》。報告基于問卷調研及同程旅行大數據揭示出了未來旅游的四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

　　趨勢一

　　從“熱門主流”到“小眾獨特”

　　“小眾獨特”成為人們規劃旅行路線的重要考量。

　　騰訊營銷洞察研究發現，2023年，75%的消費者在規劃旅行線路時，在意愿度上更傾向考慮以小眾景點為主的路線，希望獲得新鮮的體驗。他們認為熱門景點不僅人潮洶涌，還過于同質化，而小眾景點則依然保持原汁原味的風情。來自同程旅行的數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%。

　　趨勢二

　　從“游山玩水”到“自在松弛”

　　“放松/調整心態”是出游首要動機。

　　旅游規劃有所松弛，越來越多的人傾向于在旅途中臨時決定行程，期望產生“無劇透的驚喜”。

　　再次，放松、調整情緒成為旅游首要目的，人們更強調深度在地，希望通過交通、美食、活動等方式感知當地文化。最后，人們更強調在旅游中充實自我，追求學習新知識，而非只是“到此一游”。

　　趨勢三

　　從“周密詳實”到“未知驚喜”

　　“旅行留白”成新時尚，旅途中的“未知驚喜”受青睞。

　　過往消費者更喜愛嚴絲合縫地計劃旅游行程，擔心浪費了來之不易的出行時間。而隨著放松情緒成為重要的旅游關注因素，現下旅程安排則更在意隨遇而安，非一昧追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去多少景點，消費者現在更在乎享受旅程本身，不對旅程設定預期，反而能在旅途中收獲意外之喜，解鎖未期的“彩蛋”。

　　趨勢四

　　從“到此一游”到“深度在地”

　　追求深度在地，游客希望像本地人一樣體驗當地生活。

　　隨著消費者的旅游經歷不斷豐富，隨之他們對于旅游的體驗也不斷升級，提出更高的要求。對比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現今的消費者更希望能夠在地深化多角度的體驗，品鑒一方水土、短暫成為一方人。