手機(jī)版|
二維碼|
隨著老年人對(duì)于養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及醫(yī)療水平的不斷提升，旅游逐漸成為豐富“銀發(fā)族”生活的重要方式之一。符合老年人需求的“旅游+養(yǎng)老”，被看成是旅游市場(chǎng)中最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。養(yǎng)老與旅游都是當(dāng)前火熱的朝陽產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合，未來發(fā)展一片光明。
中國(guó)旅游養(yǎng)老市場(chǎng)現(xiàn)狀
旅游養(yǎng)老需求強(qiáng)烈、市場(chǎng)廣闊
中國(guó)的人口老齡化呈現(xiàn)出人口規(guī)模大、速度快、高峰持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。旅游養(yǎng)老需求強(qiáng)烈、市場(chǎng)廣闊。現(xiàn)代老年人追求更高層次的旅游休閑活動(dòng)，旅游養(yǎng)老意愿凸顯。
近年來，我國(guó)居民人均收入以10%以上的速度增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)能力日益提升，休閑旅游將成為城市型社會(huì)的一種重要消費(fèi)模式，為我國(guó)旅游養(yǎng)老市場(chǎng)提供了更巨大的空間。
消費(fèi)能力可觀，產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)
社會(huì)保障體系的完善、退休金及儲(chǔ)蓄的支撐、子女經(jīng)濟(jì)獨(dú)立家庭負(fù)擔(dān)減輕...這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加，相應(yīng)的旅游消費(fèi)能力也就越強(qiáng)。
隨著新一代信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智慧旅游與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將會(huì)深度融合，旅游養(yǎng)老資源將會(huì)在智慧平臺(tái)作用下得以重組整合，一些新型的旅游養(yǎng)老組織方式、旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，旅游養(yǎng)老供給將會(huì)更加豐富。
國(guó)家政策大力支持
近年來，旅游+養(yǎng)老得到國(guó)家層面的大力支持。
從2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》到2017年《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃的通知》，四年間陸續(xù)出臺(tái)了政策，大力支持旅游養(yǎng)老行業(yè)。
中國(guó)旅游養(yǎng)老主要類型
除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)短期出游，目前國(guó)內(nèi)有三種養(yǎng)老旅游類型最具有代表性。
候鳥型
顧名思義，老年旅游者如候鳥一樣，在相應(yīng)時(shí)段選擇短期移居到不同的地域，這被業(yè)界普遍認(rèn)為是養(yǎng)老旅游目前最為常見的一種類型。自然環(huán)境、交通便捷度、生活水平及醫(yī)療條件成為這類養(yǎng)老旅游者選擇目的地的重要參考指標(biāo)。
現(xiàn)今，冬季避寒，自然會(huì)去海南、廈門等溫暖地帶；夏季避暑，大連、青島等北方濱海地區(qū)則成為首選。此外，隨著候鳥旅游線路的豐富，海島游也成為了候鳥旅游的大熱，東南亞等國(guó)家尤其適合老年人“慢游”。綜合來看，這一旅游類型的特點(diǎn)就是季節(jié)性強(qiáng)，需要較為頻繁地轉(zhuǎn)移。
鄉(xiāng)村型
隨著鄉(xiāng)村游的走紅，鄉(xiāng)村配套設(shè)施的完善，這一方式也越來越適合老年人。郊區(qū)鄉(xiāng)間清新的空氣和幽靜的山林、田野，能夠滿足很多老年旅游者親近自然、崇尚養(yǎng)生的生活追求，是山水養(yǎng)生、森林養(yǎng)眼的高品質(zhì)養(yǎng)老旅游目的地。
鄉(xiāng)村型養(yǎng)老旅游是一種特殊的旅游形式，選擇這種形式的老年人多數(shù)會(huì)與村中農(nóng)戶簽訂一個(gè)較長(zhǎng)的居住協(xié)議，在國(guó)內(nèi)的崇明島和浙江天目山都有此類旅游項(xiàng)目。
立體型
立體式養(yǎng)生養(yǎng)老是集文化資源與自然資源于一體，將運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療、宗教、文化等養(yǎng)生方式相結(jié)合的立體式養(yǎng)生理念，是養(yǎng)生養(yǎng)老綜合體的表現(xiàn)。
此類型的代表人物當(dāng)屬著名的旅游達(dá)人，兩位已年過花甲的老人——張廣柱和老伴王鐘津，老兩口以自助游的形式，用了四年時(shí)間，游覽了40多個(gè)國(guó)家。花甲背包客的故事激勵(lì)了更多的銀發(fā)族勇敢出發(fā)，攜手一同去看廣闊的大千世界。
住房型
以養(yǎng)老和地產(chǎn)結(jié)合的居家式養(yǎng)老模式。居家式養(yǎng)老往往以養(yǎng)老住宅、養(yǎng)老別墅等地產(chǎn)大盤的形式出現(xiàn)，以北京、上海、深圳等一線城市周邊居多，但大部分仍停留在概念層面，均只是“養(yǎng)老住宅的提供者”，還沒有成為“養(yǎng)老服務(wù)的供給者”。
中國(guó)旅游養(yǎng)老改進(jìn)方向
旅游養(yǎng)老方興未艾，前景廣闊的同時(shí)也會(huì)面臨一定的問題與挑戰(zhàn)，未來應(yīng)該從以下幾方面加以改進(jìn)：
推進(jìn)旅游養(yǎng)老服務(wù)制度改革
1、健康——完善醫(yī)保異地結(jié)算制度
截至9月25日，全國(guó)已開通了7226家跨省異地就醫(yī)住院醫(yī)療費(fèi)用直接結(jié)算定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，基本覆蓋了各地承擔(dān)跨省異地就醫(yī)任務(wù)比較重的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，全國(guó)88%的三級(jí)定點(diǎn)醫(yī)院已聯(lián)接入網(wǎng)。這一政策的普及和完善，將對(duì)養(yǎng)老旅游產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，對(duì)老年人在旅途中的身體健康予以保障。
2、用地——形成專項(xiàng)土地保障機(jī)制
旅游養(yǎng)老既具有公益性質(zhì)又具有商業(yè)性質(zhì)，在發(fā)展過程中，仍需要政府的大力支持。
2014年4月23日，國(guó)土資源部發(fā)布了《養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地指導(dǎo)意見》，營(yíng)利性養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地，應(yīng)當(dāng)以租賃、出讓等有償方式供應(yīng)，原則上以租賃方式為主。意味著建設(shè)性養(yǎng)老用地有了國(guó)家規(guī)范，也標(biāo)志著養(yǎng)老地產(chǎn)享受國(guó)家優(yōu)惠政策。
有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)專門用于旅游養(yǎng)老發(fā)展的國(guó)有土地劃撥、出讓及其配套政策，保障旅游養(yǎng)老發(fā)展的集體土地征收或?qū)ｍ?xiàng)使用政策，旅游養(yǎng)老發(fā)展土地規(guī)劃或指標(biāo)安排政策以及土地出讓金減免或分期支付政策等。
3、資金——創(chuàng)新資金發(fā)展保障機(jī)制
創(chuàng)新旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融資方式，既要發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，也要加大社會(huì)資本的引入力度，才能激活旅游養(yǎng)老市場(chǎng)。
一是全面實(shí)施公辦民營(yíng)、公建民營(yíng)、民辦公助、政府購(gòu)買服務(wù)等養(yǎng)老服務(wù)改革；
二是設(shè)立旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資基金，對(duì)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及養(yǎng)生養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)鏈等重點(diǎn)項(xiàng)目提供支持；
三是采取股權(quán)投資基金、上市融資、公益創(chuàng)投、PPP等模式，帶動(dòng)社會(huì)資本加大投入，興建養(yǎng)老設(shè)施和提供養(yǎng)老服務(wù)。要吸引社會(huì)資源和調(diào)動(dòng)民間資本投入養(yǎng)老旅游業(yè)，給予開發(fā)商工商、稅收扶持及優(yōu)惠。按照“民辦公助”“公辦民營(yíng)”的形式開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使社會(huì)福利民營(yíng)化、投資主體多元化，并加強(qiáng)非政府組織、非營(yíng)利組織以及一些企業(yè)與個(gè)人參與旅游養(yǎng)老開發(fā)的力度。
豐富旅游養(yǎng)老要素供給
針對(duì)老年旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，注重老年休養(yǎng)需求與旅游服務(wù)的融合。
一是傳統(tǒng)老年觀光、休閑產(chǎn)品與高端老年養(yǎng)生健康度假產(chǎn)品的結(jié)合，如開發(fā)溫泉療養(yǎng)型養(yǎng)老旅游產(chǎn)品、農(nóng)家樂休閑體驗(yàn)養(yǎng)老產(chǎn)品、休閑農(nóng)莊、園藝療養(yǎng)與養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)品、醫(yī)療保健旅游產(chǎn)品、親情化的居家/旅游養(yǎng)老產(chǎn)品等；
二是老年服務(wù)產(chǎn)品的規(guī)范化，如結(jié)合老年需求制定老年旅行服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，酒店要制定實(shí)施老年客房服務(wù)和餐飲服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)要完善老年服務(wù)設(shè)施規(guī)范等；
三是老年養(yǎng)生度假產(chǎn)品的分時(shí)化，借鑒引入酒店分時(shí)度假體系，可以開發(fā)老年分時(shí)度假產(chǎn)品，滿足“候鳥式”“旅居式”養(yǎng)老需求，逐步建立和完善服務(wù)于老年人的分時(shí)多點(diǎn)度假網(wǎng)絡(luò)。
“旅游+養(yǎng)老”已經(jīng)成為一種新型養(yǎng)老方式，不僅為老年人提供了一種高品質(zhì)的休閑養(yǎng)老方式，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的需求。在老年人口規(guī)模壯大、出游率不斷攀升及老年人收入穩(wěn)定提高背景下，我國(guó)老年人旅游需求越來越旺盛，并將呈現(xiàn)加速釋放的態(tài)勢(shì)，旅游+養(yǎng)老未來前景一片大好。
浙公網(wǎng)安備33010602010467號(hào)