在當(dāng)今時(shí)代，文化旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承的重要力量。而“中醫(yī)藥+非遺+文旅”的融合模式，更是以其獨(dú)特的魅力和深遠(yuǎn)的意義，成為文旅產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明珠。這種融合模式不僅滿足了人們對(duì)健康旅游的需求，還為中醫(yī)藥非遺文化的保護(hù)與發(fā)展注入了新的活力，同時(shí)也為鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路和路徑。

　　一、融合模式的內(nèi)涵與價(jià)值

　　“中醫(yī)藥+非遺+文旅”融合模式的核心在于將中醫(yī)藥文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化旅游深度融合，形成一種相互促進(jìn)、共同發(fā)展的新模式。中醫(yī)藥文化作為中華文明的瑰寶，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)智慧和健康養(yǎng)生理念，其獨(dú)特的診療方法、養(yǎng)生理念和藥材種植等都具有極高的文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則是中華民族悠久歷史和燦爛文化的生動(dòng)見證，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、民俗文化、民間藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。而文化旅游則是一種以文化為核心、以旅游為載體的新型旅游方式，它通過讓人們?cè)诼眯兄畜w驗(yàn)不同的文化，滿足人們對(duì)精神文化的追求。

　　這種融合模式的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　（一）滿足健康旅游需求

　　隨著人們生活水平的提高，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來越多的人開始追求健康、養(yǎng)生的生活方式。中醫(yī)藥以其獨(dú)特的養(yǎng)生保健理念和方法，能夠?yàn)槿藗兲峁┤芷诘慕】捣?wù)。通過與旅游的深度融合，人們可以在旅行中體驗(yàn)中醫(yī)藥的養(yǎng)生文化，修身養(yǎng)性、防治疾病、延年益壽。例如，廣西桂林的中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和中醫(yī)藥資源，開發(fā)了養(yǎng)生度假村和藥膳餐廳，吸引了大量游客前來體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅。

　　（二）促進(jìn)中醫(yī)藥非遺保護(hù)與發(fā)展

　　旅游作為一種大眾生活方式，為中醫(yī)藥非遺提供了更多的實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景，有利于完善中醫(yī)藥非遺的生態(tài)系統(tǒng)，激發(fā)其生機(jī)和活力。游客的參與可以提高中醫(yī)藥非遺的可見度、應(yīng)用率與影響力，增強(qiáng)其傳承實(shí)踐活力，實(shí)現(xiàn)有效傳承、傳播與轉(zhuǎn)化利用。例如，北京中醫(yī)醫(yī)院研發(fā)的草本面膜粉、黃芪舒潤(rùn)霜等中醫(yī)藥保健品，通過旅游市場(chǎng)的推廣，不僅增加了產(chǎn)品的銷量，還讓更多人了解了中醫(yī)藥非遺文化。

　　（三）弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　中醫(yī)藥是中華民族的偉大創(chuàng)造，是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，凝聚著深邃的哲學(xué)智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。推動(dòng)中醫(yī)藥非遺與旅游深度融合，有利于國(guó)內(nèi)外游客深入體驗(yàn)中醫(yī)藥智慧與實(shí)踐的魅力，對(duì)于普及中醫(yī)藥知識(shí)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升健康能力、推動(dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要意義。例如，云南大理依托白族扎染等非遺項(xiàng)目，打造了非遺體驗(yàn)景區(qū)，游客可以在大理璞真白族扎染博物館學(xué)習(xí)扎染技藝，購買扎染工藝品，感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　（四）助力鄉(xiāng)村振興

　　中醫(yī)藥作為中華文明的重要精神標(biāo)識(shí)，在鄉(xiāng)村有著深厚的根基。一些地區(qū)的中醫(yī)藥旅游目的地推出的中醫(yī)藥養(yǎng)生民宿、中醫(yī)藥主題農(nóng)莊等，不僅增加農(nóng)民收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。例如，廣西的一些鄉(xiāng)村通過發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，建設(shè)中藥材種植基地和養(yǎng)生度假村，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。

　　二、融合模式的具體形式

　　“中醫(yī)藥+非遺+文旅”的融合模式涵蓋了多個(gè)方面，包括中醫(yī)藥非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)、中醫(yī)藥非遺旅游商品與文創(chuàng)、中醫(yī)藥非遺餐飲與住宿以及中醫(yī)藥非遺數(shù)字化體驗(yàn)等。這些形式不僅豐富了旅游產(chǎn)品的種類，還提升了游客的體驗(yàn)感和參與度。

　　（一）中醫(yī)藥非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)

　　觀光旅游

　　開發(fā)中醫(yī)藥種植基地、中藥材博物館、中醫(yī)藥文化古跡等觀光線路。例如，廣西構(gòu)建了五大健康旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，涵蓋西江中醫(yī)養(yǎng)生旅游、桂東北觀光度假等。游客可以在這些地方欣賞到中藥材的種植過程，了解中醫(yī)藥的歷史和文化，感受中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力。

　　文化體驗(yàn)旅游

　　通過中醫(yī)藥文化節(jié)、藥膳制作、針灸推拿體驗(yàn)等活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感。例如，北京的一些中醫(yī)醫(yī)院和旅游機(jī)構(gòu)合作，推出了“中醫(yī)針灸體驗(yàn)之旅”線路，游客可以參觀中醫(yī)針灸診所，體驗(yàn)針灸推拿服務(wù)，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)。

　　康養(yǎng)旅游

　　打造中醫(yī)藥康養(yǎng)綜合體，提供中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)等服務(wù)。例如，桂林的中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和中醫(yī)藥資源，開發(fā)了養(yǎng)生度假村和藥膳餐廳，為游客提供個(gè)性化的健康管理和養(yǎng)生服務(wù)。

　　會(huì)展節(jié)慶旅游

　　舉辦中醫(yī)藥博覽會(huì)、健康養(yǎng)生論壇等，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳播。例如，每年舉辦的中國(guó)國(guó)際中醫(yī)藥健康旅游博覽會(huì)，吸引了來自國(guó)內(nèi)外的眾多中醫(yī)藥企業(yè)和專家學(xué)者，展示了中醫(yī)藥領(lǐng)域的最新成果和發(fā)展趨勢(shì)。

　　（二）中醫(yī)藥非遺旅游商品與文創(chuàng)

　　特色旅游商品

　　開發(fā)中醫(yī)藥保健品、化妝品、保健器械等旅游商品。例如，北京中醫(yī)醫(yī)院研發(fā)的草本面膜粉、黃芪舒潤(rùn)霜等，這些產(chǎn)品不僅具有中醫(yī)藥的保健功效，還具有較高的文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，深受游客喜愛。此外，一些中醫(yī)藥企業(yè)還開發(fā)了中藥香囊、養(yǎng)生茶、艾灸貼等產(chǎn)品，將中醫(yī)藥的養(yǎng)生理念融入到日常用品中，讓游客在旅行中能夠帶回具有中醫(yī)藥特色的紀(jì)念品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品

　　結(jié)合中醫(yī)藥文化元素，開發(fā)具有創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品，如中藥香囊、藥膳禮盒、中醫(yī)藥主題的文具、飾品等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有紀(jì)念意義，還能傳播中醫(yī)藥文化，讓更多人了解中醫(yī)藥的魅力。例如，北京的一些中醫(yī)藥博物館推出了中醫(yī)藥主題的筆記本、書簽、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，吸引了大量游客購買。

　　（三）中醫(yī)藥非遺餐飲與住宿

　　特色餐飲

　　推出藥膳、茶飲、中藥奶茶等特色餐飲服務(wù)。例如，北京白塔寺藥店開發(fā)的“枇梨杷啦拿鐵”咖啡，將中藥枇杷與咖啡相結(jié)合，受到了年輕游客的喜愛。此外，桂林的藥膳餐廳也推出了多種藥膳菜品，如蟲草花燉雞湯、人參燉豬蹄等，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，也能享受中醫(yī)藥的養(yǎng)生功效。藥膳作為一種獨(dú)特的飲食文化，不僅注重食材的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，還結(jié)合了中醫(yī)藥的養(yǎng)生理念，通過合理的搭配和烹飪方法，達(dá)到養(yǎng)生保健的效果。

　　主題住宿

　　建設(shè)中醫(yī)藥主題民宿、養(yǎng)生度假村等，提供沉浸式體驗(yàn)。例如，桂林的一些中醫(yī)藥主題民宿，房間內(nèi)布置了中醫(yī)藥文化元素，如中藥材標(biāo)本、中醫(yī)藥書籍等，讓游客在住宿過程中也能感受到中醫(yī)藥文化的濃厚氛圍。此外，一些度假村還提供了中醫(yī)藥養(yǎng)生課程和體驗(yàn)活動(dòng)，如太極拳、八段錦等傳統(tǒng)健身功法的培訓(xùn)，讓游客在放松身心的同時(shí)，也能學(xué)習(xí)到中醫(yī)藥的養(yǎng)生知識(shí)。

　　（四）中醫(yī)藥非遺數(shù)字化體驗(yàn)

　　利用數(shù)字存儲(chǔ)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，開發(fā)AI非遺體驗(yàn)館、中醫(yī)藥文化數(shù)字展覽等，增強(qiáng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，北京的一些中醫(yī)藥博物館利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，開發(fā)了中醫(yī)藥文化虛擬展覽，游客可以通過VR設(shè)備身臨其境地感受中醫(yī)藥文化的魅力。此外，一些景區(qū)還推出了中醫(yī)藥文化APP，游客可以通過手機(jī)了解中醫(yī)藥知識(shí)、體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅突破了時(shí)間和空間的限制，還讓中醫(yī)藥文化的傳播更加便捷和高效。

　　三、典型案例分析

　　（一）廣西中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目體系

　　廣西作為中醫(yī)藥資源豐富的地區(qū)，近年來積極推動(dòng)中醫(yī)藥與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，構(gòu)建了五大健康旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，涵蓋西江中醫(yī)養(yǎng)生旅游、桂東北觀光度假、北部灣邊海休閑康養(yǎng)度假、桂西北長(zhǎng)壽養(yǎng)生度假、桂中民俗體驗(yàn)養(yǎng)生度假等多個(gè)領(lǐng)域。例如，桂林的中醫(yī)藥康養(yǎng)小鎮(zhèn)，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和中醫(yī)藥資源，開發(fā)了養(yǎng)生度假村和藥膳餐廳，吸引了大量游客前來體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅。此外，廣西還舉辦了多場(chǎng)中醫(yī)藥文化節(jié)和博覽會(huì)，展示了中醫(yī)藥領(lǐng)域的最新成果和發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)了中醫(yī)藥文化的傳播。

　　（二）北京中醫(yī)藥健康旅游線路

　　北京作為中醫(yī)藥資源豐富的城市，推出了多條中醫(yī)藥健康旅游線路，涵蓋中醫(yī)針灸、中醫(yī)藥膳體驗(yàn)，中醫(yī)藥博物館、中藥種植園參觀以及中醫(yī)藥國(guó)際旅游醫(yī)療服務(wù)等內(nèi)容。例如，“中醫(yī)針灸體驗(yàn)之旅”線路，游客可以參觀中醫(yī)針灸診所，體驗(yàn)針灸推拿服務(wù)，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)。此外，北京中醫(yī)醫(yī)院還研發(fā)了草本面膜粉、黃芪舒潤(rùn)霜等中醫(yī)藥保健品，通過旅游市場(chǎng)的推廣，不僅增加了產(chǎn)品的銷量，還讓更多人了解了中醫(yī)藥非遺文化。

　　（三）云南大理非遺旅游融合

　　云南大理依托白族扎染等非遺項(xiàng)目，打造了非遺體驗(yàn)景區(qū)。游客可以在大理璞真白族扎染博物館學(xué)習(xí)扎染技藝，購買扎染工藝品，感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，大理還舉辦了多場(chǎng)非遺文化節(jié)，展示了白族扎染、白族刺繡等非遺項(xiàng)目，推動(dòng)了非遺文化的傳承和發(fā)展。通過非遺與旅游的深度融合，大理不僅提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還為非遺項(xiàng)目的保護(hù)和傳承提供了新的途徑。

　　（四）校園中醫(yī)藥文化節(jié)

　　近年來，越來越多的學(xué)校也開始探索中醫(yī)藥文化與教育的結(jié)合，舉辦校園中醫(yī)藥文化節(jié)。例如，海淀區(qū)舉辦的第四屆校園中醫(yī)藥文化節(jié)，通過“創(chuàng)新課程+沉浸式體驗(yàn)”的形式，讓中醫(yī)藥“真好玩”。學(xué)生們可以在校園內(nèi)體驗(yàn)中醫(yī)藥文化，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，參與中醫(yī)藥實(shí)踐活動(dòng)，如制作中藥香囊、學(xué)習(xí)太極拳等。這種形式不僅豐富了學(xué)生的課外生活，還培養(yǎng)了他們對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣和熱愛，為中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展培養(yǎng)了后備力量。

　　四、未來發(fā)展建議

　　（一）加強(qiáng)政策支持與規(guī)劃引導(dǎo)

　　政府應(yīng)出臺(tái)更多支持中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)的政策，加強(qiáng)規(guī)劃布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。例如，設(shè)立中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，支持中醫(yī)藥文旅項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)；制定中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。此外，政府還可以通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)中醫(yī)藥文旅項(xiàng)目的投入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　（二）提升融合的專業(yè)水平

　　消除中醫(yī)藥與旅游融合的“兩張皮”問題，提升開發(fā)的專業(yè)化水平，確保中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的專業(yè)性和趣味性。例如，加強(qiáng)中醫(yī)藥與旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平；鼓勵(lì)中醫(yī)藥企業(yè)和旅游企業(yè)合作，共同開發(fā)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品和服務(wù)。此外，還可以通過舉辦專業(yè)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)，提升從業(yè)人員對(duì)中醫(yī)藥文化和旅游市場(chǎng)的理解，推動(dòng)中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　（三）強(qiáng)化非遺保護(hù)與傳承

　　通過非遺工坊、非遺體驗(yàn)館等形式，鼓勵(lì)老一輩傳承人開門授徒，吸引更多年輕人參與中醫(yī)藥非遺的保護(hù)和創(chuàng)新。例如，設(shè)立非遺傳承基地，為非遺傳承人提供教學(xué)和展示平臺(tái)；開展非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，提高公眾對(duì)非遺文化的認(rèn)知度和參與度。此外，還可以通過數(shù)字化技術(shù)，對(duì)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目進(jìn)行記錄和保護(hù)，讓更多人了解和關(guān)注中醫(yī)藥非遺文化。

　　（四）拓展數(shù)字化應(yīng)用

　　利用現(xiàn)代技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，開發(fā)更多數(shù)字化中醫(yī)藥非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，提升游客的參與感。例如，開發(fā)中醫(yī)藥文化數(shù)字展覽、AI非遺體驗(yàn)館等，讓游客通過數(shù)字技術(shù)深入了解中醫(yī)藥文化。此外，還可以推出中醫(yī)藥文化APP，提供中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)、旅游線路推薦等服務(wù)，方便游客隨時(shí)隨地了解中醫(yī)藥文化。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠提升游客的體驗(yàn)感，還能為中醫(yī)藥文化的傳播提供更廣闊的空間。

　　“中醫(yī)藥+非遺+文旅”的融合模式不僅為游客提供了全新的旅游體驗(yàn)，還為中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展開辟了新路徑，具有廣闊的發(fā)展前景。未來，隨著政策支持的加強(qiáng)、專業(yè)水平的提升、非遺保護(hù)的強(qiáng)化以及數(shù)字化應(yīng)用的拓展，這一融合模式必將為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，為中華文化的傳承與創(chuàng)新做出更大的貢獻(xiàn)。