當下，Z世代已成為文旅消費的主力軍，他們追求新鮮、熱衷體驗，對世界充滿探索欲。而古老的非遺文化，承載著千年的智慧與傳承，卻在時代浪潮中面臨傳承困境。隨著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當代文旅領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機，非遺不再是靜態(tài)的博物館展品，而是全身心的沉浸體驗。

　　當傳統(tǒng)邂逅新潮，“非遺+劇本殺”的文旅融合模式橫空出世，為傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承帶來了新曙光。劇本殺融入木偶戲、皮影戲、京劇變臉等非遺元素，玩家不僅能在其中體驗到傳統(tǒng)文化的魅力，還能在感受到深度的文化教育。隨著市場需求的增長，“非遺+劇本殺”已經(jīng)成為文旅行業(yè)的一個亮點，具備巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價值。

　　一、“非遺+劇本殺”：創(chuàng)新融合模式解讀

　　在時代浪潮中，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展一直是備受矚目的話題。當古老的非遺文化遇上新潮的劇本殺，一場奇妙的化學反應(yīng)正在悄然發(fā)生，為傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承開辟了新路徑。

（圖片：《法門夢影》|圖源：長沙博物館）

　　劇本殺，近年來在年輕人中迅速躥紅的娛樂方式，以其獨特的沉浸式體驗和強社交互動性吸引著眾多玩家。玩家們通過代入角色，在虛擬情境中推理、交流，享受燒腦與社交的雙重樂趣。在Z世代的娛樂清單里，劇本殺已成為熱門選項。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為各族人民世代相傳、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，承載著民族的記憶、智慧與情感。從精美的蘇繡、典雅的昆曲，到古老的中醫(yī)針灸、傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，非遺涵蓋了技藝、表演、知識等多個領(lǐng)域，是文化多樣性的生動體現(xiàn)。然而，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，非遺傳承面臨著諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的展示與傳承方式難以吸引年輕一代的目光，導(dǎo)致非遺的受眾群體逐漸縮小。

　　而“非遺+劇本殺”，則是將非遺元素巧妙融入劇本殺的創(chuàng)新模式。它打破了傳統(tǒng)非遺展示的靜態(tài)模式，賦予了非遺新的活力。在劇本殺中，玩家不再是被動的旁觀者，而是非遺文化的深度參與者。比如將傳統(tǒng)的造紙技藝設(shè)計成玩家完成任務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，玩家在游戲中親手體驗造紙流程，在每一道工序的操作中，真切感受非遺技藝的魅力，這種沉浸式體驗是傳統(tǒng)非遺傳承方式難以企及的。以民間傳說作為劇情主線的劇本殺，玩家在角色演繹過程中，深入了解傳說背后的文化內(nèi)涵，相互分享見解，原本晦澀的非遺知識在輕松愉快的社交氛圍中被廣泛傳播。這種社交傳播效應(yīng)，能讓非遺文化突破原有的小眾圈子，走進更廣闊的大眾視野，尤其是吸引了大量對新鮮事物充滿好奇的Z世代，為非遺傳承注入源源不斷的年輕力量。

　　二、為何Z世代鐘情“非遺+劇本殺”

　　1、沉浸式體驗，觸摸非遺靈魂

　　Z世代成長于信息爆炸的時代，對新鮮事物充滿好奇，渴望深度的沉浸式體驗。在“非遺+劇本殺”的世界里，玩家們通過精心布置的場景，如古色古香的染坊、神秘的傳統(tǒng)手工藝作坊，瞬間穿越到與非遺相關(guān)的特定時代。扮演著特定角色，他們親身參與非遺技藝的制作過程，感受每一道工序的魅力，仿佛成為非遺文化的傳承者，近距離觸摸非遺的靈魂。這種沉浸式體驗，讓Z世代不再僅僅是從書本或展覽中了解非遺，而是真正走進非遺的世界，感受其溫度。

　　2、社交互動，共探非遺奧秘

　　社交，是Z世代生活中不可或缺的一部分。“非遺+劇本殺”為他們提供了絕佳的社交平臺。在游戲中，玩家們需要相互交流、合作推理，共同解開劇情中的謎團。在這個過程中，大家圍繞非遺元素分享見解、探討文化，原本晦澀的非遺知識在輕松愉快的社交氛圍中被吸收、理解，加深了彼此對非遺文化的認知。與朋友一同參與“非遺+劇本殺”，不僅能增進彼此間的感情，還能在互動中共同探索非遺的奧秘，這種社交與文化學習相結(jié)合的方式，深受Z世代喜愛。

　　3、創(chuàng)新形式，點燃非遺熱情

　　傳統(tǒng)的非遺展示往往以展覽、講解為主，形式較為單一。Z世代對傳統(tǒng)文化有著自己獨特的期待，渴望更有趣、更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式。“非遺+劇本殺”恰恰滿足了這一需求，它以新穎的游戲形式包裝非遺知識，將非遺的魅力以一種輕松、有趣的方式展現(xiàn)出來，成功點燃了Z世代對非遺文化的熱情。通過劇本殺，Z世代發(fā)現(xiàn)非遺不再是古老、陳舊的象征，而是充滿趣味與活力的文化寶藏，從而激發(fā)了他們主動了解非遺、傳承非遺的意愿。

　　三、“非遺+劇本殺”對傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承意義非凡

　　1、打破壁壘，拓寬文化傳播

　　“非遺+劇本殺”打破了地域與年齡的限制，借助劇本殺的廣泛傳播力，讓更多人尤其是年輕人接觸到非遺文化。以往，非遺文化可能局限于特定地區(qū)或特定群體，而現(xiàn)在，通過線上線下的劇本殺體驗，非遺文化走進了千家萬戶，傳播范圍得到極大拓展。線上劇本殺平臺可以讓身處不同地區(qū)的玩家共同參與非遺主題劇本殺，了解各地的非遺文化；線下的劇本殺門店則成為了非遺文化的傳播據(jù)點，吸引著周邊的年輕人前來體驗。這種傳播方式，讓非遺文化真正走向大眾，走向更廣闊的世界。

　　2、激發(fā)熱愛，培育傳承人才

　　在體驗“非遺+劇本殺”的過程中，許多Z世代玩家被非遺文化的魅力所打動，從而激發(fā)了對非遺的熱愛。這種熱愛成為他們深入學習非遺技藝的動力，部分玩家甚至開始主動參與非遺傳承活動，為非遺傳承培養(yǎng)了一批年輕的后備力量。一些年輕人在玩過非遺主題劇本殺后，對傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)生了濃厚興趣，開始拜師學藝，學習傳統(tǒng)技藝；還有一些人利用自己的專業(yè)知識，為非遺傳承提供創(chuàng)新思路，如設(shè)計與非遺相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)非遺主題的線上課程等。這些年輕人的加入，為非遺傳承注入了新的活力。

　　3、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動經(jīng)濟發(fā)展

　　這種創(chuàng)新融合模式帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些地方以“非遺+劇本殺”為特色，吸引了大量游客前來體驗。游客在游玩過程中，不僅參與劇本殺，還會購買當?shù)氐姆沁z文創(chuàng)產(chǎn)品，品嘗特色非遺美食，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，形成了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。例如，某古鎮(zhèn)推出了以當?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝為主題的劇本殺，吸引了眾多游客前來。游客們在體驗劇本殺的同時，還會購買古鎮(zhèn)的手工藝品，品嘗當?shù)氐奶厣〕裕瑤恿斯沛?zhèn)的旅游收入增長。同時，劇本殺的火爆也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如劇本創(chuàng)作、場景布置、道具制作等，為當?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機會。

　　四、“非遺+劇本殺”成功案例分享

　　1、浙江嵊州“百年商幫風云”

　　浙江嵊州崇仁古鎮(zhèn)通過將18項非遺資源融入劇本殺，成功打造了一場生動的文化體驗。游客在解密的過程中，不僅能夠接觸到紫砂燒制、竹編技藝等傳統(tǒng)技藝，還能在歷史場景中“穿越”商幫風云。這種創(chuàng)新的互動方式，不僅增加了游客的停留時間，也提升了二次消費轉(zhuǎn)化率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年國慶假期，參與劇本殺的游客停留時間從平均2.8小時延長至6.5小時，創(chuàng)下單日1.2萬人次的客流紀錄，其中Z世代占比達67%，非遺工坊手作體驗套餐銷售額突破80萬元。

（圖片：浙江嵊州崇仁古鎮(zhèn)|圖源：紹興文旅）

　　除此之外，浙江省作為非遺資源豐富的地區(qū)，憑借其深厚的文化底蘊和歷史背景，不斷探索創(chuàng)新的“非遺+劇本殺”，以推動非遺的保護與創(chuàng)新傳承。在麗水松陽的“契約博物館”，一支年輕的95后設(shè)計團隊以明代的田契文書為靈感，創(chuàng)作了《尋銀記》劇本殺體驗。參與者需要通過雕版印刷技術(shù)復(fù)刻古代契約，并運用畬族彩帶編織密碼，最終在直播鏡頭前完成一場“白銀歸還”的儀式。活動期間，相關(guān)話題在抖音上的播放量突破2.3億次，而衍生的“契約盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品更是在一周內(nèi)售出超過5萬件。

（圖片：《尋銀記》劇本殺|圖源：景觀邦）

　　在杭州余杭徑山村，宋代點茶技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造一場跨越時空的《茶圣對決》。游客通過AR眼鏡掃描茶筅，觸發(fā)全息影像，陸羽的數(shù)字化身會講解斗茶規(guī)則，而茶湯沫餑的厚度則實時轉(zhuǎn)化為游戲中的戰(zhàn)力值。這種虛實融合的體驗帶來了顯著的商業(yè)轉(zhuǎn)化：2024年參與劇本殺的游客中，72%的人購買了茶禮盒，這一數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)展銷模式的4倍。

（圖片：《茶圣對決》|圖源：余杭文旅）

　　此外，更具創(chuàng)新性的嘗試正在數(shù)字化領(lǐng)域展開。烏鎮(zhèn)推出的“非遺數(shù)字分身”系統(tǒng)，允許游客通過掃碼召喚虛擬非遺傳承人，獲取個性化的劇本線索。2024年中秋期間，這一玩法使景區(qū)夜游人次同比增長210%，其中95后游客的比例首次超過50%。

　　2、廣東信宜“懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子”

　　在廣東茂名，一場別開生面的實景劇本游《懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子》正以其獨特的魅力吸引著各年齡層的參與者。這場由廣東石油化工學院文法學院聯(lián)合茂名文化企業(yè)及信宜欖雕非遺傳承者共同打造的實景劇本游，巧妙地將紅色歷史與非遺欖雕技藝相結(jié)合，創(chuàng)造出一個穿越時空的文化劇場。

（圖片：《懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子》|圖源：余杭文旅）

　　劇本游的背景設(shè)定在“懷鄉(xiāng)起義”前夕，中共南路特委的情報密碼遭遇泄露，起義迫在眉睫，急需新的信息傳播途徑。玩家們需在模擬的危機情境中，與NPC（非玩家角色）互動，通過智慧和團隊協(xié)作解謎，穿梭于10個沉浸式關(guān)卡，尋找線索，保障起義信息的傳遞。

　　這些關(guān)卡不僅融合了欖核雕刻、打孔、編織中國結(jié)、毛筆臨摹等傳統(tǒng)文化技藝，還結(jié)合了黨史知識競答、情報解密等紅色元素，讓參與者在沉浸式體驗革命先輩斗爭艱辛的同時，也能深入了解和接觸非遺與紅色文化。這種創(chuàng)新的教育模式，不僅打破了傳統(tǒng)紅色教育的刻板印象，使黨史知識變得鮮活，更通過非遺欖雕的巧妙融入，點燃了文化與傳承的新活力。

　　3、廣州《龍鳳繡坊》

　　在古色古香的百年祠堂里，幾個身著特色古代服裝的年輕人，行走于古巷之間，搜索查證、闖關(guān)解密。他們各懷心思，目的不一，一番唇槍舌戰(zhàn)后，“兇手”浮出水面……這不是影視劇中的橋段，而是景區(qū)劇本殺《龍鳳繡坊》的游戲現(xiàn)場。廣州市花都區(qū)充分利用資政大夫祠建筑群的文化特色，結(jié)合時下年輕人流行的娛樂形式，首創(chuàng)推出大型古祠劇本殺體驗項目《龍鳳繡坊》。純實景的沉浸式體驗，吸引了眾多玩家紛涌而至。

（圖片：《紗燈秘境》|圖源：網(wǎng)絡(luò)公開）

　　值得一提的是，《龍鳳繡坊》不僅完美演繹了撲朔迷離的懸疑劇情，更巧妙的將釘金繡制作技藝、灰塑制作技藝、本土美食等花都非遺元素融入劇情之中。讓游客在角色扮演、答題解密、搜證破案的過程中沉浸式體驗、了解花都璀璨的非遺文化。在這里，玩家們可以親自上陣，體驗裙褂繡制與灰塑制作，以獲得解密線索。在刺激燒腦的劇情推動下，平日里略顯枯燥的傳統(tǒng)技藝也變得更加生動有趣。潮流與非遺相結(jié)合的創(chuàng)新玩法，也為游客們帶來了耳目一新的傳統(tǒng)文化新體驗。

　　此外，區(qū)別于市面上動輒上百元的消費型劇本殺，《龍鳳繡坊》劇本殺是由花都區(qū)文化廣電旅游體育局官方策劃推出的免費體驗項目，游客僅需支付8元景區(qū)門票即可入場參與，無需再支付任何費用。如此實惠的價格，高品質(zhì)的體驗感受……使該項目一經(jīng)推出，便大獲好評。

　　《龍鳳銹坊》項目的成功推出，為花都文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的探索。實景場地、劇本核心主題、景區(qū)文化元素進行深度聯(lián)動，在增加游戲趣味性的同時也豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)。接下來，花都將創(chuàng)新旅游新模式，打造景區(qū)新IP，升級景區(qū)體驗游覽感，讓沉浸式“劇本殺”游覽方式成為景區(qū)引流、吸客營銷新突破口。