當(dāng)下，Z世代已成為文旅消費(fèi)的主力軍，他們追求新鮮、熱衷體驗(yàn)，對(duì)世界充滿探索欲。而古老的非遺文化，承載著千年的智慧與傳承，卻在時(shí)代浪潮中面臨傳承困境。隨著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代文旅領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機(jī)，非遺不再是靜態(tài)的博物館展品，而是全身心的沉浸體驗(yàn)。

　　當(dāng)傳統(tǒng)邂逅新潮，“非遺+劇本殺”的文旅融合模式橫空出世，為傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承帶來了新曙光。劇本殺融入木偶戲、皮影戲、京劇變臉等非遺元素，玩家不僅能在其中體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化的魅力，還能在感受到深度的文化教育。隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，“非遺+劇本殺”已經(jīng)成為文旅行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，具備巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價(jià)值。

　　一、“非遺+劇本殺”：創(chuàng)新融合模式解讀

　　在時(shí)代浪潮中，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展一直是備受矚目的話題。當(dāng)古老的非遺文化遇上新潮的劇本殺，一場(chǎng)奇妙的化學(xué)反應(yīng)正在悄然發(fā)生，為傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承開辟了新路徑。

（圖片：《法門夢(mèng)影》|圖源：長(zhǎng)沙博物館）

　　劇本殺，近年來在年輕人中迅速躥紅的娛樂方式，以其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)和強(qiáng)社交互動(dòng)性吸引著眾多玩家。玩家們通過代入角色，在虛擬情境中推理、交流，享受燒腦與社交的雙重樂趣。在Z世代的娛樂清單里，劇本殺已成為熱門選項(xiàng)。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為各族人民世代相傳、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，承載著民族的記憶、智慧與情感。從精美的蘇繡、典雅的昆曲，到古老的中醫(yī)針灸、傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，非遺涵蓋了技藝、表演、知識(shí)等多個(gè)領(lǐng)域，是文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)。然而，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，非遺傳承面臨著諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的展示與傳承方式難以吸引年輕一代的目光，導(dǎo)致非遺的受眾群體逐漸縮小。

　　而“非遺+劇本殺”，則是將非遺元素巧妙融入劇本殺的創(chuàng)新模式。它打破了傳統(tǒng)非遺展示的靜態(tài)模式，賦予了非遺新的活力。在劇本殺中，玩家不再是被動(dòng)的旁觀者，而是非遺文化的深度參與者。比如將傳統(tǒng)的造紙技藝設(shè)計(jì)成玩家完成任務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，玩家在游戲中親手體驗(yàn)造紙流程，在每一道工序的操作中，真切感受非遺技藝的魅力，這種沉浸式體驗(yàn)是傳統(tǒng)非遺傳承方式難以企及的。以民間傳說作為劇情主線的劇本殺，玩家在角色演繹過程中，深入了解傳說背后的文化內(nèi)涵，相互分享見解，原本晦澀的非遺知識(shí)在輕松愉快的社交氛圍中被廣泛傳播。這種社交傳播效應(yīng)，能讓非遺文化突破原有的小眾圈子，走進(jìn)更廣闊的大眾視野，尤其是吸引了大量對(duì)新鮮事物充滿好奇的Z世代，為非遺傳承注入源源不斷的年輕力量。

　　二、為何Z世代鐘情“非遺+劇本殺”

　　1、沉浸式體驗(yàn)，觸摸非遺靈魂

　　Z世代成長(zhǎng)于信息爆炸的時(shí)代，對(duì)新鮮事物充滿好奇，渴望深度的沉浸式體驗(yàn)。在“非遺+劇本殺”的世界里，玩家們通過精心布置的場(chǎng)景，如古色古香的染坊、神秘的傳統(tǒng)手工藝作坊，瞬間穿越到與非遺相關(guān)的特定時(shí)代。扮演著特定角色，他們親身參與非遺技藝的制作過程，感受每一道工序的魅力，仿佛成為非遺文化的傳承者，近距離觸摸非遺的靈魂。這種沉浸式體驗(yàn)，讓Z世代不再僅僅是從書本或展覽中了解非遺，而是真正走進(jìn)非遺的世界，感受其溫度。

　　2、社交互動(dòng)，共探非遺奧秘

　　社交，是Z世代生活中不可或缺的一部分。“非遺+劇本殺”為他們提供了絕佳的社交平臺(tái)。在游戲中，玩家們需要相互交流、合作推理，共同解開劇情中的謎團(tuán)。在這個(gè)過程中，大家圍繞非遺元素分享見解、探討文化，原本晦澀的非遺知識(shí)在輕松愉快的社交氛圍中被吸收、理解，加深了彼此對(duì)非遺文化的認(rèn)知。與朋友一同參與“非遺+劇本殺”，不僅能增進(jìn)彼此間的感情，還能在互動(dòng)中共同探索非遺的奧秘，這種社交與文化學(xué)習(xí)相結(jié)合的方式，深受Z世代喜愛。

　　3、創(chuàng)新形式，點(diǎn)燃非遺熱情

　　傳統(tǒng)的非遺展示往往以展覽、講解為主，形式較為單一。Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化有著自己獨(dú)特的期待，渴望更有趣、更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式。“非遺+劇本殺”恰恰滿足了這一需求，它以新穎的游戲形式包裝非遺知識(shí)，將非遺的魅力以一種輕松、有趣的方式展現(xiàn)出來，成功點(diǎn)燃了Z世代對(duì)非遺文化的熱情。通過劇本殺，Z世代發(fā)現(xiàn)非遺不再是古老、陳舊的象征，而是充滿趣味與活力的文化寶藏，從而激發(fā)了他們主動(dòng)了解非遺、傳承非遺的意愿。

　　三、“非遺+劇本殺”對(duì)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承意義非凡

　　1、打破壁壘，拓寬文化傳播

　　“非遺+劇本殺”打破了地域與年齡的限制，借助劇本殺的廣泛傳播力，讓更多人尤其是年輕人接觸到非遺文化。以往，非遺文化可能局限于特定地區(qū)或特定群體，而現(xiàn)在，通過線上線下的劇本殺體驗(yàn)，非遺文化走進(jìn)了千家萬戶，傳播范圍得到極大拓展。線上劇本殺平臺(tái)可以讓身處不同地區(qū)的玩家共同參與非遺主題劇本殺，了解各地的非遺文化；線下的劇本殺門店則成為了非遺文化的傳播據(jù)點(diǎn)，吸引著周邊的年輕人前來體驗(yàn)。這種傳播方式，讓非遺文化真正走向大眾，走向更廣闊的世界。

　　2、激發(fā)熱愛，培育傳承人才

　　在體驗(yàn)“非遺+劇本殺”的過程中，許多Z世代玩家被非遺文化的魅力所打動(dòng)，從而激發(fā)了對(duì)非遺的熱愛。這種熱愛成為他們深入學(xué)習(xí)非遺技藝的動(dòng)力，部分玩家甚至開始主動(dòng)參與非遺傳承活動(dòng)，為非遺傳承培養(yǎng)了一批年輕的后備力量。一些年輕人在玩過非遺主題劇本殺后，對(duì)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)生了濃厚興趣，開始拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝；還有一些人利用自己的專業(yè)知識(shí)，為非遺傳承提供創(chuàng)新思路，如設(shè)計(jì)與非遺相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)非遺主題的線上課程等。這些年輕人的加入，為非遺傳承注入了新的活力。

　　3、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　這種創(chuàng)新融合模式帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些地方以“非遺+劇本殺”為特色，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。游客在游玩過程中，不僅參與劇本殺，還會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐姆沁z文創(chuàng)產(chǎn)品，品嘗特色非遺美食，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。例如，某古鎮(zhèn)推出了以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝為主題的劇本殺，吸引了眾多游客前來。游客們?cè)隗w驗(yàn)劇本殺的同時(shí)，還會(huì)購(gòu)買古鎮(zhèn)的手工藝品，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣〕裕瑤?dòng)了古鎮(zhèn)的旅游收入增長(zhǎng)。同時(shí)，劇本殺的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景布置、道具制作等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　四、“非遺+劇本殺”成功案例分享

　　1、浙江嵊州“百年商幫風(fēng)云”

　　浙江嵊州崇仁古鎮(zhèn)通過將18項(xiàng)非遺資源融入劇本殺，成功打造了一場(chǎng)生動(dòng)的文化體驗(yàn)。游客在解密的過程中，不僅能夠接觸到紫砂燒制、竹編技藝等傳統(tǒng)技藝，還能在歷史場(chǎng)景中“穿越”商幫風(fēng)云。這種創(chuàng)新的互動(dòng)方式，不僅增加了游客的停留時(shí)間，也提升了二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)慶假期，參與劇本殺的游客停留時(shí)間從平均2.8小時(shí)延長(zhǎng)至6.5小時(shí)，創(chuàng)下單日1.2萬人次的客流紀(jì)錄，其中Z世代占比達(dá)67%，非遺工坊手作體驗(yàn)套餐銷售額突破80萬元。

（圖片：浙江嵊州崇仁古鎮(zhèn)|圖源：紹興文旅）

　　除此之外，浙江省作為非遺資源豐富的地區(qū)，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和歷史背景，不斷探索創(chuàng)新的“非遺+劇本殺”，以推動(dòng)非遺的保護(hù)與創(chuàng)新傳承。在麗水松陽的“契約博物館”，一支年輕的95后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以明代的田契文書為靈感，創(chuàng)作了《尋銀記》劇本殺體驗(yàn)。參與者需要通過雕版印刷技術(shù)復(fù)刻古代契約，并運(yùn)用畬族彩帶編織密碼，最終在直播鏡頭前完成一場(chǎng)“白銀歸還”的儀式。活動(dòng)期間，相關(guān)話題在抖音上的播放量突破2.3億次，而衍生的“契約盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品更是在一周內(nèi)售出超過5萬件。

（圖片：《尋銀記》劇本殺|圖源：景觀邦）

　　在杭州余杭徑山村，宋代點(diǎn)茶技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造一場(chǎng)跨越時(shí)空的《茶圣對(duì)決》。游客通過AR眼鏡掃描茶筅，觸發(fā)全息影像，陸羽的數(shù)字化身會(huì)講解斗茶規(guī)則，而茶湯沫餑的厚度則實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為游戲中的戰(zhàn)力值。這種虛實(shí)融合的體驗(yàn)帶來了顯著的商業(yè)轉(zhuǎn)化：2024年參與劇本殺的游客中，72%的人購(gòu)買了茶禮盒，這一數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)展銷模式的4倍。

（圖片：《茶圣對(duì)決》|圖源：余杭文旅）

　　此外，更具創(chuàng)新性的嘗試正在數(shù)字化領(lǐng)域展開。烏鎮(zhèn)推出的“非遺數(shù)字分身”系統(tǒng)，允許游客通過掃碼召喚虛擬非遺傳承人，獲取個(gè)性化的劇本線索。2024年中秋期間，這一玩法使景區(qū)夜游人次同比增長(zhǎng)210%，其中95后游客的比例首次超過50%。

　　2、廣東信宜“懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子”

　　在廣東茂名，一場(chǎng)別開生面的實(shí)景劇本游《懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子》正以其獨(dú)特的魅力吸引著各年齡層的參與者。這場(chǎng)由廣東石油化工學(xué)院文法學(xué)院聯(lián)合茂名文化企業(yè)及信宜欖雕非遺傳承者共同打造的實(shí)景劇本游，巧妙地將紅色歷史與非遺欖雕技藝相結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)穿越時(shí)空的文化劇場(chǎng)。

（圖片：《懷鄉(xiāng)起義·傳遞紅色種子》|圖源：余杭文旅）

　　劇本游的背景設(shè)定在“懷鄉(xiāng)起義”前夕，中共南路特委的情報(bào)密碼遭遇泄露，起義迫在眉睫，急需新的信息傳播途徑。玩家們需在模擬的危機(jī)情境中，與NPC（非玩家角色）互動(dòng)，通過智慧和團(tuán)隊(duì)協(xié)作解謎，穿梭于10個(gè)沉浸式關(guān)卡，尋找線索，保障起義信息的傳遞。

　　這些關(guān)卡不僅融合了欖核雕刻、打孔、編織中國(guó)結(jié)、毛筆臨摹等傳統(tǒng)文化技藝，還結(jié)合了黨史知識(shí)競(jìng)答、情報(bào)解密等紅色元素，讓參與者在沉浸式體驗(yàn)革命先輩斗爭(zhēng)艱辛的同時(shí)，也能深入了解和接觸非遺與紅色文化。這種創(chuàng)新的教育模式，不僅打破了傳統(tǒng)紅色教育的刻板印象，使黨史知識(shí)變得鮮活，更通過非遺欖雕的巧妙融入，點(diǎn)燃了文化與傳承的新活力。

　　3、廣州《龍鳳繡坊》

　　在古色古香的百年祠堂里，幾個(gè)身著特色古代服裝的年輕人，行走于古巷之間，搜索查證、闖關(guān)解密。他們各懷心思，目的不一，一番唇槍舌戰(zhàn)后，“兇手”浮出水面……這不是影視劇中的橋段，而是景區(qū)劇本殺《龍鳳繡坊》的游戲現(xiàn)場(chǎng)。廣州市花都區(qū)充分利用資政大夫祠建筑群的文化特色，結(jié)合時(shí)下年輕人流行的娛樂形式，首創(chuàng)推出大型古祠劇本殺體驗(yàn)項(xiàng)目《龍鳳繡坊》。純實(shí)景的沉浸式體驗(yàn)，吸引了眾多玩家紛涌而至。

（圖片：《紗燈秘境》|圖源：網(wǎng)絡(luò)公開）

　　值得一提的是，《龍鳳繡坊》不僅完美演繹了撲朔迷離的懸疑劇情，更巧妙的將釘金繡制作技藝、灰塑制作技藝、本土美食等花都非遺元素融入劇情之中。讓游客在角色扮演、答題解密、搜證破案的過程中沉浸式體驗(yàn)、了解花都璀璨的非遺文化。在這里，玩家們可以親自上陣，體驗(yàn)裙褂繡制與灰塑制作，以獲得解密線索。在刺激燒腦的劇情推動(dòng)下，平日里略顯枯燥的傳統(tǒng)技藝也變得更加生動(dòng)有趣。潮流與非遺相結(jié)合的創(chuàng)新玩法，也為游客們帶來了耳目一新的傳統(tǒng)文化新體驗(yàn)。

　　此外，區(qū)別于市面上動(dòng)輒上百元的消費(fèi)型劇本殺，《龍鳳繡坊》劇本殺是由花都區(qū)文化廣電旅游體育局官方策劃推出的免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客僅需支付8元景區(qū)門票即可入場(chǎng)參與，無需再支付任何費(fèi)用。如此實(shí)惠的價(jià)格，高品質(zhì)的體驗(yàn)感受……使該項(xiàng)目一經(jīng)推出，便大獲好評(píng)。

　　《龍鳳銹坊》項(xiàng)目的成功推出，為花都文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的探索。實(shí)景場(chǎng)地、劇本核心主題、景區(qū)文化元素進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，在增加游戲趣味性的同時(shí)也豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)。接下來，花都將創(chuàng)新旅游新模式，打造景區(qū)新IP，升級(jí)景區(qū)體驗(yàn)游覽感，讓沉浸式“劇本殺”游覽方式成為景區(qū)引流、吸客營(yíng)銷新突破口。