在旅游市場同質化嚴重的背景下，沉浸式旅游產品以其獨特性和創新性，為旅游目的地提供了差異化的競爭優勢，幫助其在眾多旅游選項中脫穎而出。業內專家表示，“玩法才是內容”，只有玩法才能吸引游客參與式體驗、沉浸式體驗。不同地域項目的積極探索，讓游客通過沉浸式旅游直觀感受文化“活”起來。

　　01、打造沉浸式夜游產品“四種策略”

　　策略一：因地制宜

　　由于沉浸式旅游的不均衡發展，各地的市場現狀和目標群體不盡相同，應當做到因地制宜，對發展成熟的城市，市場教育、消費習慣培養等都已經完成。

　　下一步應提升產品質量，整合相關資源，形成復合式的沉浸式旅游產品；進入快速增長階段的城市，要盡快打造標桿型項目，并加大營銷力度；而其他還在起步階段的城市，不能盲目模仿成功案例，要從創新性和性價比方面入手，開發自己獨有的旅游產品吸引更多游客。

　　策略二：創新產品

　　沉浸式旅游的一大吸引點就在于“新”，新項目的開發更要擁有自己獨有的吸引點、內容、形式、科技手段等，都可以是區別于其他產品的切入點。

　　如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等；其次，“旅游景區+夜游產品”，以某一個景區為圓心，進行夜游產品開發，豐富景區產品的功能，如河南焦作云臺山、無錫拈花小鎮等，實現全天游覽時間。

　　策略三：塑造品牌IP

　　要做到IP的深入開發，除了要找準定位，實現IP的商業轉化和長期發展，其內核是挖掘文化內涵，開發的過程要時刻把握文化核心，各種信息技術、場景布置、劇本演員等都應該為文化內涵而服務，不宜本末倒置、喧賓奪主，同時還要注意避免過度開發，不能對旅游資源造成破壞。

　　策略四：市場化運作

　　夜游產品的市場化運作，要在政府的積極引導下，以市場為導向，文旅企業要與燈光照明企業和大數據多媒體企業聯合，深挖夜游消費者的需求，實現跨界合作，為游客奉獻一場饕餮夜游盛宴。

　　夜游產品的市場化運作采取“政府引導+專業設計+市場運營+消費者參與”的模式，引進多領域的專業人才，組建專門的夜景規劃設計團隊，以文化創意為核心，以消費者需求為導向，融合大數據、3D、5D燈光設計、全息投影、舞美、通信、音效等信息技術，結合當地的傳統文化或特色，為夜游產品提供專業技術支撐和立體化開發運營服務。

　　02、打造沉浸式夜游產品“N種方法”

　　方法一：運用科技手段

　　沉浸式夜游體驗通過現代科技手段如VR、光影秀等形式呈現各種文化內容，讓更多人尤其是年輕人感受科技融合文化的魅力，擴大了文化的影響力和傳播范圍。

　　沉浸式夜游項目新疆博物館沉浸式演藝項目《千年之語》，以文化遺產虛擬數字內容沉浸式展示為背景，疊加虛擬與現實，以館藏文物、克孜爾千佛洞、泥塑唐俑等為切入點，由5個篇章組成，與5件文物呼應。

　　《千年之語》用全息投影技術將歷史文化與現代數字化技術融合，使觀眾能夠身臨其境感受文物魅力所在，通過現代科技手段深度還原文物所處的時代背景、生活風貌和藝術樣式，讓觀眾仿佛穿越千年時光，真實走進浩瀚的歷史長河中，身臨其境感受新疆歷史文化的厚重。

　　方法二：打破虛實邊界

　　借助先進的科技，沉浸式體驗不僅改變了傳統的時空關系，更打破了真實和虛擬的邊界，使旅游體驗更加真實、生動。

　　以北京圓明園買賣街為藍本復刻打造而成的“拾光買賣街”，將光影餐廳、光影演藝、光影賣場三大功能板塊穿插融合于各個主題展示區、沉浸體驗區、商業美食區，利用科技手段復刻圓明園盛時風貌，“原景再現”數百年前的買賣街，讓游客從看景變入景。

　　“光影互動空間“御園鶯歌”，仙鶴孔雀交相輝映，福海勝境靈光浮動，十二美人身影若現……輕觸墻面光點，可以解鎖更多秘境。

　　長隆宇宙飛船“百慕大歷險”弧形穹頂幕動感影院項目，游客在超高技術的搭乘式動態模擬裝置上，可以沉浸式體驗到海洋冒險，感受海浪翻涌、風暴肆虐，仿佛置身處于風暴的中心。

　　方法三：加強互動性

　　在沉浸式體驗中，游客能夠實際參與到故事情節中與角色互動，甚至影響故事的發展，讓故事變成現實。這種深度參與不僅打破了傳統旅游的單一觀光模式，而且提升了游客旅游的趣味性和記憶點。

　　以位于佛山的廣東千古情景區為例，該景區以“旅游演藝+主題景區”為主要內容，是一個集親子秀、5D實景劇、沉浸式演出、大型互動體驗于一體的主題景區。

　　景區里，市井街、穿越街、武術街、風情街、波希米亞街、椰風海韻街等開放式的演藝空間“化無形于有形”，各具特色的劇院和表演場所星羅棋布，游人絡繹不絕。

　　它從龍年新春開業以來就受到市場熱捧：一個普通周末，廣東千古情景區的主打產品——大型旅游演藝《廣東千古情》連演10場。

　　《廣東千古情》是廣東地區首部綜合性展示地區歷史文化的旅游演藝劇目，演出以炫酷的舞美特效、滿滿的高科技舞臺機械為亮點，融合了廣府文化、百越文化、功夫文化、醒獅文化等廣東本土元素，景區一躍成為大灣區爆款文旅地標，帶熱了佛山旅游，僅春節黃金周就接待游客41萬人次，人們“為一臺演出奔赴一座城”，釋放文旅消費潛力。

　　亮相洛陽隋唐大運河文化博物館的沉浸式交互戲劇《無相·運河》，一場120分鐘的沉浸式交互戲劇，游客們有兩條可隨機選擇的劇情線，隋唐大運河文化博物館依托全館場景，打造沉浸式氛圍空間，讓觀眾更加深入地了解中華優秀傳統文化的獨特魅力。