隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)界預(yù)計(jì)，到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元。但是，寄托著美好愿望、具有廣闊發(fā)展前景的康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展情況卻并不理想。

　　康養(yǎng)小鎮(zhèn)發(fā)展亂象

　　目前，一些地方的康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)數(shù)量貪多、規(guī)劃求大、進(jìn)度求快等現(xiàn)象非常突出，美其名曰的康養(yǎng)小鎮(zhèn)不能持續(xù)發(fā)展，開(kāi)業(yè)不久便被人遺忘，甚至還暴露一些生態(tài)環(huán)保問(wèn)題。

　　“有很多地方在規(guī)劃建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化底蘊(yùn)、項(xiàng)目定位等方面，考慮不周就開(kāi)始搞康養(yǎng)小鎮(zhèn)，很危險(xiǎn)的。”北京浙江商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳俊表示，他最近在西南好幾個(gè)省調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些地方一哄而上的搞“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，圖數(shù)量多，但最終建成了“小吃一條街”。

　　“在出差時(shí)，我就看到，建起了很多風(fēng)格類似的小鎮(zhèn)。盡管名稱各不相同，但餐飲美食都有，建筑風(fēng)格甚至還模仿其他地方的街頭場(chǎng)景，看似耳目一新。”陳俊說(shuō)，多走幾個(gè)地方，很容易發(fā)現(xiàn)很多康養(yǎng)小鎮(zhèn)，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，“給人一種堆砌的感覺(jué)”。

　　現(xiàn)在很多康養(yǎng)小鎮(zhèn)因產(chǎn)業(yè)不夠，就用“房地產(chǎn)”來(lái)彌補(bǔ)。在中西部的一些地方，尤其是一些城鄉(xiāng)結(jié)合部，因缺乏好的產(chǎn)業(yè)支撐，房地產(chǎn)成為康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)中的絕對(duì)主角。很多地方打造了“歐洲文化風(fēng)情的小鎮(zhèn)”，但事實(shí)卻是地產(chǎn)大都售罄，但小鎮(zhèn)上冷冷清清，商鋪大門緊鎖，幾乎看不到車輛和行人。

　　“在一些三四線城市，打著建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的名義，大片土地被外地房地產(chǎn)商圈地搞旅游地產(chǎn)，以‘別墅類’住宅為賣點(diǎn)，銷售不錯(cuò)。”陳俊說(shuō)，他在云南看到，建房蓋樓，投資上去了，但如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，這樣的康養(yǎng)小鎮(zhèn)就會(huì)演變成空心鎮(zhèn)。

　　最近一兩年，康養(yǎng)小鎮(zhèn)在各地開(kāi)始了出現(xiàn)建設(shè)小高潮，甚至在沒(méi)有選擇好“特色”產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上”的亂象很突出。

　　康養(yǎng)小鎮(zhèn)未來(lái)的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)

　　從布局來(lái)看，云貴川、長(zhǎng)三角、山東、東北長(zhǎng)白山等地區(qū)的健康旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了自己的特色。比如，云貴川康養(yǎng)小鎮(zhèn)主要依靠自然環(huán)境，開(kāi)啟度假療養(yǎng)模式；山東康養(yǎng)小鎮(zhèn)配套設(shè)施較為先進(jìn)，醫(yī)療科技也較為發(fā)達(dá)等，有自己的亮點(diǎn)。

　　針對(duì)各地興起的康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮，建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)應(yīng)深度挖掘消費(fèi)者的需求，打造包羅萬(wàn)象的大產(chǎn)業(yè)，不如潛心搞好某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這樣特色更特。采取鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的路徑，盡可能減少人為的改造，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然性，使田園、村莊和自然環(huán)境的設(shè)計(jì)更符合養(yǎng)生者的審美需求。建康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要慢慢摸索，不可一蹴而就。

　　康養(yǎng)小鎮(zhèn)的核心特色不是旅游，而是基于產(chǎn)業(yè)形成的特色產(chǎn)品。現(xiàn)在的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，要么是千方百計(jì)的造景，要么就是增加旅游服務(wù)設(shè)施，要么就是改造成各種旅游小鎮(zhèn)，而旅游只是對(duì)康養(yǎng)小鎮(zhèn)提升的表現(xiàn)手法。

　　事實(shí)上，康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要具備養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)病、養(yǎng)心等功能，特色產(chǎn)業(yè)需要做大、做精、做深。在“健康中國(guó)”的背景下，健康產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)20年迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇期。伴隨“特色小鎮(zhèn)”國(guó)家戰(zhàn)略的落地，中央近年出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)地方開(kāi)展“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”建設(shè)。

　　中國(guó)在借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要從“身”、“心”兩個(gè)方面發(fā)展中國(guó)特色的健康旅游，建設(shè)綜合性康養(yǎng)小鎮(zhèn)。