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中國戲曲文化史綿延千年，至今仍有蓬勃的生命力，其內(nèi)在原因固然可說是精神的力量，但有一點客觀基礎(chǔ)不可忽視：承接戲曲文化的載體，始終都存在，盡管在不同的歷史時期，形式一直有演變。中國戲曲文化，這一重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，千年來就是依靠劇本、檔案、戲樓、廟臺、唱片、視頻這些形形色色的物質(zhì)形態(tài)走入人們的心靈，保存于人們的記憶，不斷地將全新的未來吸納為歷史的組成部分。催生戲曲文化產(chǎn)生的動因，并不只靠娛樂消費這唯一的刺激，文化的傳承與傳播才是永恒的話題。或者說，戲曲文化一直都在主動地尋求或接受新時代的新載體以寄托自己的神與魂。
100多年前，以報紙雜志為主要代表的平面媒體在中國落地開花，“京劇”二字迄今為止發(fā)現(xiàn)的第一次連用，是在1876年3月2日的《申報》上。自此，平面媒體將戲曲演出的展示空間擴大到了千家萬戶，又從千家萬戶中把新老觀眾吸引到了戲曲演出的舞臺前，這種互動形式前所未有，很快，廣播、電影、電視等立體媒體也都加入進來，時至今日，遍及男女老少，數(shù)以億計的人已無法拒絕智能手機給生活帶來的便利，戲曲文化自然也早已進入了數(shù)字化的傳播時代。以戲曲文化傳播為主題的微信公眾號應(yīng)運而生。
微信公眾號在信息傳播方面有著許多獨特的優(yōu)勢，比如多媒體綜合并進同時呈現(xiàn)，便于個人視聽接收，幾乎不存在發(fā)行成本等等。傳播效率的起跑線平均了，其實更對運營者提出了“內(nèi)容為王”的內(nèi)在要求。綜合性程度特別高的戲曲文化，恰好與微信公眾號的這些特點極為契合。就筆者目前所關(guān)注或只在微信朋友圈中見過的戲曲公眾號而言，已經(jīng)頗為可觀，類型也不一而足，限于篇幅，就以下三個戲曲公眾號（維護主體分別是媒體、京劇從業(yè)者和青年戲曲愛好者）作為個案，對戲曲文化的公眾號傳播概況略作分析：
新影戲曲臺。為中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團）全資直屬文化公司中視長藝（北京）國際文化傳媒有限公司創(chuàng)辦的戲曲新媒體平臺。于2014年3月21日正式開通，由中央新影集團的戲曲影視創(chuàng)作團隊創(chuàng)立。平臺成立以來，以一日一發(fā)從不間斷的高頻率，為用戶推薦戲曲界動態(tài)新聞、劇場現(xiàn)場原創(chuàng)圖文、梨園掌故、最新戲曲演出資訊。截至2018年4月14日16時，已有近15003名訂閱用戶。
京劇藝術(shù)。由年輕的京劇藝術(shù)從業(yè)者聯(lián)合同樣年輕的京劇愛好者于2016年1月24日創(chuàng)立，旨在對京劇藝術(shù)進行全面介紹，傳遞藝術(shù)思想，展現(xiàn)并不高冷的京劇藝術(shù)和并不遙遠的京劇人。每日更新京劇相關(guān)視頻、音頻和圖文，截至2018年4月13日23時，關(guān)注人數(shù)達39859人。
昆韻。由中國人民大學(xué)漢語國際教育專業(yè)碩士研究生以蘇州昆劇院為核心調(diào)研基地，對昆劇的發(fā)展方向進行調(diào)研，于2017年9月28日創(chuàng)立后，主要為推送與昆劇藝術(shù)相關(guān)的知識和人大學(xué)子對昆劇專題調(diào)研的成果，旨在為昆劇的發(fā)展盡綿薄之力。為讓人體會到昆曲獨特的韻味，遂起名“昆韻”。截至2018年4月14日19時，關(guān)注人數(shù)為246人。
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