在鄉村振興的大潮中，鄉村旅游被視為一種重要的推動力。實際上，并非所有鄉村都適合走旅游發展的道路，旅游業僅僅是鄉村產業發展的路徑之一。當前，許多鄉村陷入了“旅游化”的思維困局，忽略了鄉村振興的本質。那么，如果從產業發展的角度，鄉村需要怎么樣的發展路徑？或許，“整村運營”的探索能給我們帶來新的啟示。

　　整村運營的路徑探索

　　一、鄉村運營的誤區

　　當前，鄉村運營出現了同質化傾向。許多村莊盲目追求農旅化、康養化、民宿化，看似符合目前的政策引導和市場趨勢，卻忽視了村莊的實際情況和個性需求。這種做法更多的是為了迎合市場、媒體、資本和政績考核，而非真正從村民和村集體的利益出發。結果是，大量資源投入后，村莊并未實現真正的振興，反而失去了自身的特色和市場吸引力。

　　二、鄉村運營的方向

　　可能有的人會說，鄉村面朝黃土背對青山，空氣清新環境優美，本身就具備發展康養、旅游的先天條件，如果不考慮這些方向，鄉村還有哪些發展潛力？

　　鄉村運營的關鍵在于轉變思路，才能夠發現不同鄉村的價值潛力，進而找到適合本村的發展路徑。具體來說，我們需要從以下幾個角度進行系統考慮：

　　1.突出村莊特色。每個村莊都有其獨特的資源稟賦和歷史文化。鄉村的發展和運營應立足于鄉村自身的本色和特長，發展差異化、個性化的產業。例如，有的村莊可以發展特色農業，有的村莊可以發展手工藝產業。

　　2.強化內生動力。鄉村振興的核心在于激發村民的積極性和創造力。鄉村運營要注重培養村民的參與熱情，提供更多的參與機會，進而帶動整體氛圍促進整村發展振興。比如，可以通過組織培訓和講座，提升村民的技能和知識水平。

　　3.注重長期規劃。國內的鄉村大多是千百年傳承，管理者也好，村民也好，都是鄉村的核心主體，鄉村的發展應該具有長遠眼光，不應局限于短期效應和一時的政績。要制定長期發展規劃，確保鄉村后續發展的動力和長期價值。如福建省永定區溪口村，通過制定長期規劃，成功實現了從傳統農業村向旅游村的轉型。

　　三、鄉村運營的路徑

　　整村運營可以采取以下實踐路徑：

　　1.整合資源，搭建服務平臺。通過搭建整村運營服務平臺，整合村內外的生產資料、生產要素，為鄉村發展提供支持。浙江烏鎮，就通過整合全鎮的旅游資源，搭建了烏鎮旅游服務平臺，帶動了烏村等鎮域其他村落融入旅游業各要素的協同發展。

　　2.創新機制，發展村集體經濟。通過村集體經濟組織的機制創新改革，提升經營的靈活性，激發村民的積極性，增強村莊自我發展能力。

　　3.優化空間，變革生產關系。圍繞村域農田資源，進行空間優化和資源權屬變更，讓生產資料變為發展資本，提高資源利用效率。

　　4.明晰產權，促進資源資產化。對村內可經營性的閑置資源和低效使用資源進行產權關系梳理，構建交易產品分類和價格體系，引入市場機制激活資源的價值。

　　5.建立分配機制，保障村民利益。這方面廣東省中山市坦洲鎮就做了比較好的嘗試，他們協同村集體建立運營收益的分配機制，最大程度確保村民共享發展成果。

　　6.提供賦能服務，推動創新發展。通過提供品質生產、品牌包裝、銷售渠道等價值服務，賦能鄉村產業系統發展，為實現鄉村均富、鄉村發展注入新切實動力。

　　四、村域啟動，縣域推動

　　整村運營可以說是鄉村的再次創業，不僅需要視野、思維、行動和資金，更關鍵是區域（縣域）整體發展的氛圍，是區域層面的系統布局和戰略考量。從可持續發展的角度上，整村運營需要區域層面的系統支持和配套支撐。具體來說，縣一級需要為整村運營的發展提供以下配套和服務：

　　1.培養鄉村帶頭人。通過綜合能力的培養，加強帶頭人對整村運營的認識和理解，提升鄉村帶頭人對產業發展的敏感度，具備捕抓產業基礎和系統發展的眼界和思維，做好產業布局和引領，具有帶動集體發展，促進鄉村振興的能力和意志。

　　2.構建要素流動服務。如湖南省岳陽市君山區，以縣級農村產權交易平臺為中心，推動城鄉要素雙向有序流動。

　　3.建設社會化服務平臺。以縣級農業社會化服務平臺建設為要點，實現農業服務的雙輪協同。這方面安徽黟縣就有比較好的實踐。

　　基于產業發展的整村運營，要求我們回歸鄉村振興的本質，關注村莊的內在需求和產業特色，通過創新機制和優化資源配置，實現鄉村的全面振興。從突出村莊特色、強化內生動力到注重長期規劃，整村運營為我們提供了一種全新的發展模式。通過整合資源、創新機制和優化空間，讓不同鄉村都可以實現特色化和差異化的發展，從而走出一條適合自己的振興之路。