中國非遺發(fā)展大會秘書長史江南認為：非遺傳承創(chuàng)新要從三種維度去看：很多人在談到致力于傳統(tǒng)民族文化復興，到底怎么復興？如何推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展？

　　第一，非遺傳承要實現永續(xù)發(fā)展必須解決市場化問題。在這個方面北京世屹文化傳媒集團經過幾年的發(fā)展，從最初的一位非遺傳承人、一件非遺藝術品、一位購買顧客，到現在非遺產業(yè)已投入數億元，走訪中國500個城市，探尋非遺產品代表作1600件，成功對接非遺項目236余項，簽約非遺傳承人和中國工藝美術大師180位，銷售共計近170萬件非遺產品。在非遺傳承市場化方面取得了寶貴的經驗，打造中國民間藝術融入美好生活運營商。

　　第二，如何將非遺個體上升為一種產業(yè)，作為提高城市文化品味、豐富市民文化需求、建構以人民為中心的“非遺產業(yè)化”。2018年1月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，闡述了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要意義、指導思想、基本原則、總體目標、主要內容、基本途徑、主要措施、重點工作，部署了一系列重點任務，提出了實施方式和條件。

　　2019年6月，“中國民間藝術融入當代社會生活論壇”開幕式上，十二屆全國政協(xié)副主席劉曉峰等國家省市領導共同啟動“非遺傳承創(chuàng)新專家咨詢委員會及非遺產業(yè)化研究”，標志著我們將在建構以人民為中心的“非遺產業(yè)化”領域正式起航。這里面不但能看，能學、能吃、能用，能買、還有AR/VR(增強現實/虛擬現實)應用，將完美展現物質文化遺產和非物質文化遺產并駕齊驅的城市美好生活文化旅游新生態(tài)，以此絕佳的契合點將非遺文化深化融入到文化興城戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)建有文脈、有鄉(xiāng)愁的城市。

　　“讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新起來、活起來、興起來”，給人身臨其境的現場感。目前，該“非遺產業(yè)化”項目與國內外多家知名企業(yè)展開合作，與200多位中國工藝美術大師和非遺傳承人簽署合作，將其作為藝術創(chuàng)作、展覽交易中心、市民學習體驗中心，開發(fā)具有時代特色的“中國禮物”。

　　堅定文化自信，當好實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程落實落地的探路者、先行者，在新一輪競爭中搶占先機、占據高地、把握主動。史江南建議：一些城市應依托自身豐富的文化旅游資源，構建物質文化遺產和非物質文化遺產并駕齊驅的文化旅游城市體系，以此關聯(lián)產業(yè)融合發(fā)展，形成從文化到商業(yè)的綜合產業(yè)生態(tài)鏈開發(fā)，助力國家歷史文化名城建設。堅定文化自信，擔當文化使命，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為繁榮發(fā)展中國特色社會主義文化、建設社會主義文化強國作出新貢獻。

　　第三，就是近年來，非遺炙手可熱。這種熱度不僅體現在民間市場上火爆的非遺產品，更體現在政府甚至國家層面。隨著世界范圍內對遺產保護認知水平的提高，非遺上升為國家與地方“軟實力”的重要指標。如何讓中國傳統(tǒng)優(yōu)秀的非遺文化參與全球治理貢獻中國智慧？中國有近90萬項非遺資源。

　　非遺資源不只具有歷史價值、審美價值，還具備潛在的巨大經濟價值，具有不可復制性、唯一性、稀缺性，這些優(yōu)勢使非遺經濟價值的挖掘潛力十分巨大。據有關機構統(tǒng)計，中國已成為世界第五大授權市場，越來越多的中國非遺元素被引入到國外的各種不同的產業(yè)，讓越來越多的國外人士了解中國傳統(tǒng)文化。

　　非遺與生俱來的商業(yè)性，在未來國際授權市場的可能性令人遐想。越來越多的非遺項目正在嘗試走出博物館，借助互聯(lián)網等手段衍生創(chuàng)意設計，從展覽品變成消費品，告別手工作坊的“自娛自樂”，朝著產業(yè)化、品牌化的模式過渡。

　　傳統(tǒng)文化本身是個巨大的IP庫。以實景演出《印象·劉三姐》為例，10余年間常演不衰，觀眾超過1200萬人次，獲得了可觀的經濟收益。演出把劉三姐的經典山歌、壯族民間風俗、生產生活方式等非遺元素組合創(chuàng)新，借助現代科技手段增強舞臺效果，帶給觀眾視聽沖擊。之后，印象團隊又把這套模式復制到《印象·武隆》中，起用川江號子傳承人，在山水間重現了川江號子這一國家級非遺項目。

　　“印象系列”極大地推動了演出所在地的地方經濟發(fā)展，在業(yè)界形成了巨大的影響力和品牌知名度。“印象系列”的成功，讓各地紛紛打開自己的非遺“寶庫”進行IP挖掘。讓古老的非物質文化遺產，通過多種的方式呈現在大眾面前，除了帶來門票收益，還帶來了文創(chuàng)衍生品生產鏈的整體繁榮。讓外界對于非遺文化這個IP的認知，從知道但是說不出個所以然來的狀態(tài)中脫離出來，通過一個具象化的產品和娛樂項目，認識了非遺文化，形成更大范圍的傳播推廣。

　　史江南最后認為：未來，在非遺產業(yè)化平臺上，政府角色不再是非遺“拯救”的買單者，而是“非遺”產業(yè)化的服務者，通過相關配套政策和服務吸引全國范圍內非遺產業(yè)化資源聚集，同時充分發(fā)揮市場優(yōu)勢，對接市場，促進有市場競爭力的“非遺”項目產業(yè)化、品牌化。看得見的手和看不見得手相互配合，逐漸形成優(yōu)質非遺IP交易流轉中心，發(fā)展非遺IP+品牌聯(lián)合、非遺IP+授權經濟等形式多樣的非遺IP經濟。

　　一方面形成具有地方特色的非遺產業(yè)；另一方面，大量的非遺文化元素運用到工業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)，實現產業(yè)轉型升級。將非遺文化深化融入到文化興城戰(zhàn)略，打造文旅新名片。帶動城市建設、文化旅游、招商引資、招才引智、現代服務業(yè)等關聯(lián)產業(yè)融合發(fā)展，不斷提高城市文化品味，豐富市民文化生活需求，打造以新文化旅游為特征的綠色經濟增長極。