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自5月18日國(guó)際博物館日設(shè)立以來(lái)，每年國(guó)際博物館協(xié)會(huì)都會(huì)在這一天舉辦慶?；顒?dòng)，旨在使社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)到“博物館是促進(jìn)文化交流，豐富文化生活，增進(jìn)人們之間相互理解、合作，實(shí)現(xiàn)和平的重要機(jī)構(gòu)”。目前，越來(lái)越多的博物館正參與到這一活動(dòng)中，僅2017年，全球共有157個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾3.6萬(wàn)座博物館參與了國(guó)際博物館日慶祝活動(dòng)。
每年國(guó)際博物館日會(huì)確定一個(gè)主題，反映出當(dāng)代博物館職能與社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域有著越來(lái)越廣泛的關(guān)聯(lián)。例如1992年的“博物館與環(huán)境”，2002年的“博物館與全球化”，2006年的“博物館與青少年”，2016年的“博物館與文化景觀”等。
如今，博物館早已成為經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境體系中無(wú)法分離的重要組成部分。今年國(guó)際博物館日的主題為“超級(jí)連接的博物館：新方法、新公眾”。這一主題的涵義就是讓博物館成為連接公眾與多元文化的紐帶，用創(chuàng)新的方式方法，吸引更多公眾走進(jìn)博物館，獲得深刻新鮮的文化體驗(yàn)，共享豐富的文化成果。
故宮博物院是中國(guó)文化遺產(chǎn)的守護(hù)者與傳承者，也是中國(guó)文化對(duì)外交往的一張亮麗名片。故宮博物院收藏的186萬(wàn)余件文物藏品是中華五千年文明的重要載體和見(jiàn)證。近年來(lái)，故宮博物院展覽精彩紛呈、高潮迭起、內(nèi)外合作、惠及全國(guó)、影響世界，不僅在學(xué)界具有影響力，在觀眾中也形成觀展熱潮。例如，2015年的“石渠寶笈特展”吸引眾多觀眾參觀，成為現(xiàn)象級(jí)的傳統(tǒng)文化展覽。此后又有多個(gè)展覽引發(fā)觀展熱潮，成為公眾熱議的文化現(xiàn)象。故宮文化資源走進(jìn)了人們的現(xiàn)實(shí)生活，“讓文物活起來(lái)”。
對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，讓文物活起來(lái)，需要做到兩個(gè)面向：一是面向自身，不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓文化遺產(chǎn)資源在更大程度上滿足人們的精神需求;二是面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，深入人心，走進(jìn)甚至融入百姓文化生活。
自2006年開(kāi)始，故宮博物院利用中小學(xué)生放假期間舉辦的“故宮知識(shí)課堂”活動(dòng)，以充實(shí)的內(nèi)容、豐富的形式、活躍的氛圍，深受學(xué)生和家長(zhǎng)們歡迎。連續(xù)舉辦12年來(lái)，上萬(wàn)名學(xué)生走進(jìn)故宮博物院，走進(jìn)“故宮知識(shí)課堂”，在這里身臨其境地感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。例如根據(jù)故宮古建筑和藏品研發(fā)的“仰望太和殿，一起看斗拱”“屋檐下的繽紛彩畫(huà)”“機(jī)巧連環(huán)探榫卯”“布藝堆繡，巧仿瓷瓶”“朝珠DIY”“皇帝的新衣”等，根據(jù)展覽研發(fā)的“霓裳彩繪”“擊掃黑白，傳拓萬(wàn)千”“中印佛教雕塑展教師工作坊”活動(dòng)等，將知識(shí)講述、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、動(dòng)手制作相結(jié)合，深受青少年和家長(zhǎng)的好評(píng)。
故宮博物院還充分整合現(xiàn)有的教育資源，于2016年底成立故宮教育中心，開(kāi)展針對(duì)不同年齡觀眾的教育和研修活動(dòng)。尤其常年面向中小學(xué)生及家庭觀眾提供各類具有故宮特色、內(nèi)容豐富、形式多樣的專題教育項(xiàng)目，在公眾教育服務(wù)中，既保有自己的特色和品牌，也更加關(guān)注文化與人文情懷，更加全面、立體地發(fā)揮了博物館的社會(huì)教育功能。
隨著科技的發(fā)展，如今的博物館吸引了越來(lái)越多核心觀眾以外的群體，通過(guò)新的藏品闡釋手段找到新的觀眾。例如博物館將藏品數(shù)字化，為展覽增添多媒體元素，讓公眾在社交媒體上分享體驗(yàn)。故宮博物院正順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，將數(shù)字技術(shù)作為文化發(fā)展的重要引擎，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺(tái)，把故宮廣博的文化資源分享給社會(huì)公眾。
去年國(guó)際博物館日活動(dòng)中，故宮博物院發(fā)布第九款應(yīng)用“故宮社區(qū)”，首次提出了社區(qū)化概念，這是新媒體互動(dòng)性產(chǎn)品的又一次有益嘗試。經(jīng)過(guò)3年努力，故宮博物院已建成“數(shù)字故宮社區(qū)”。其中“數(shù)字故宮”在線項(xiàng)目，包括全景故宮、故宮出品系列APP,以及數(shù)字展廳里分享的古建筑修繕、藏品保護(hù)、科學(xué)研究、文化傳播等各個(gè)方面最新進(jìn)展和最新成果。而數(shù)字博物館更是將智慧旅游與文物展示相結(jié)合，為廣大觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更豐富、多元、精彩的“數(shù)字故宮”。
2016年，在第四屆文化遺產(chǎn)保護(hù)與數(shù)字化國(guó)際論壇上，“故宮出品系列APP+V故宮”榮獲首屆數(shù)字遺產(chǎn)最佳實(shí)踐案例大賽最高獎(jiǎng)——最佳實(shí)踐獎(jiǎng)。實(shí)踐證明，博物館的文化傳播，只要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特征和興趣特點(diǎn)，找到靈活多樣的傳播方式，就可以把“陽(yáng)春白雪”的內(nèi)容變得“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。
此外，為了吸引新的觀眾并增強(qiáng)彼此的聯(lián)系，博物館必須開(kāi)創(chuàng)文物藏品闡釋與展示的新方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品所具有的實(shí)用性和體驗(yàn)性，其介入生活的特征，是其他教育傳播手段難以達(dá)到的。針對(duì)重點(diǎn)展覽研發(fā)相應(yīng)的隨展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使每一項(xiàng)陳列展覽“立體化”，讓社會(huì)影響最大化、觀眾體驗(yàn)最優(yōu)化。
故宮博物院提出“把故宮文化帶回家”，就是希望通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步延伸博物館文化的影響力，故宮文化創(chuàng)意努力將傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)代生活潮流融合，與現(xiàn)代人共同分享傳統(tǒng)文化的靈感、情感與韻味。
2015年9月，展示故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的故宮文化體驗(yàn)館整體開(kāi)放，包括絲綢、服飾、瓷器、影像、木器、陶器、生活館，以及故宮“紫禁書(shū)院”，作為故宮博物院最后一個(gè)展廳，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及新型的文化空間，能夠成為古老的宮殿、文物藏品和當(dāng)代生活的一個(gè)過(guò)渡和鏈接，發(fā)揮故宮文化創(chuàng)意的教育傳播和體驗(yàn)功能。
故宮博物院擁有深厚的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)和強(qiáng)大的科學(xué)研究力量，也在注重將學(xué)術(shù)成果“反哺”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。要求每一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品都重視“無(wú)一物無(wú)來(lái)歷”，其“來(lái)歷”就是基于故宮博物院通過(guò)10年時(shí)間完成的文物藏品清理。這樣的學(xué)術(shù)研究成果，保證了故宮文化創(chuàng)意所承載和傳播文化的正確性和前瞻性，真正地體現(xiàn)出故宮文化，以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的醇厚韻味。
例如故宮出版社出版的圖書(shū)，無(wú)論是《故宮日歷》《紫禁城100》等暢銷型圖書(shū)，還是“故宮博物院藏品大系”等圖書(shū)工程，都是在文物藏品清理工作的基礎(chǔ)上得以誕生，讓故宮文化帶著厚度、溫度躍然紙上。
如今，在超級(jí)互聯(lián)的世界里，社會(huì)交流溝通變得日漸復(fù)雜、多元和融合，博物館也必然融入這一潮流。博物館是連通社會(huì)生活、文化景觀和自然環(huán)境的紐帶。為了充分發(fā)揮這種連通作用，不斷吸引新的觀眾并增強(qiáng)彼此的聯(lián)系，博物館必須開(kāi)創(chuàng)文物藏品闡釋與展示的新方法。這種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不僅是新科技、新媒體的探索與實(shí)踐，還包括理念的變革與創(chuàng)新。因此，今年國(guó)際博物館日的主題對(duì)于快速發(fā)展的中國(guó)博物館事業(yè)來(lái)說(shuō)，也可謂正當(dāng)其時(shí)。
事實(shí)上，一座博物館要想向普通觀眾，尤其是年輕人打開(kāi)塵封的歷史，解讀經(jīng)典的文化，就需要用生動(dòng)的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的“新方法”來(lái)加以表達(dá)，采取新穎的形式、生動(dòng)的語(yǔ)言、豐富的內(nèi)涵，傳遞出社會(huì)“正能量”，這些方法恰恰是講好文物藏品故事的重要元素。
長(zhǎng)期以來(lái)，我們只把走進(jìn)博物館的人們視為觀眾，而今天“超級(jí)連接的博物館”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，可以使更多沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)博物館的人們，也成為博物館的忠實(shí)“新公眾”，享受博物館文化。如此，我們博物館的服務(wù)對(duì)象將從“千萬(wàn)觀眾”，擴(kuò)大為“億萬(wàn)觀眾”。
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