如何盤活鄉(xiāng)村非遺資源、做好鄉(xiāng)村非遺保護(hù)和利用，不僅是文化課題，也是鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　2022年中央一號(hào)文件指出，要加強(qiáng)農(nóng)耕文化傳承保護(hù)，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。這為盤活鄉(xiāng)村非遺資源、做好鄉(xiāng)村非遺保護(hù)和利用提供了新方向。誕生于農(nóng)耕文明時(shí)代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史積淀的產(chǎn)物，也是當(dāng)?shù)靥厣幕钪苯拥捏w現(xiàn)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，我國73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。當(dāng)前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助推下，不少地區(qū)進(jìn)行了非遺產(chǎn)業(yè)化、商品化實(shí)踐，比如廣西柳州以螺螄粉為核心，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收，形成了一二三產(chǎn)深度融合的發(fā)展格局。

　　在非遺文化越來越受關(guān)注、非遺產(chǎn)品越來越受歡迎的同時(shí)，也有大量鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目因打不開市場，形成不了特色品牌，創(chuàng)造不出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而面臨后繼無人、瀕臨消失的危機(jī)。讓鄉(xiāng)村非遺資源“活起來”，不僅是一個(gè)文化課題，也是鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　鄉(xiāng)村非遺資源浩瀚，類型豐富。傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)類的鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目較容易落實(shí)為產(chǎn)品，比如版畫、剪紙、葫蘆、泥塑、手工布鞋等；但有些非遺項(xiàng)目則很難轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，如果盲目開發(fā)，可能對非遺資源造成破壞，反而不利于傳承。因此，鄉(xiāng)村非遺在資源挖掘上要注重差異化，既要關(guān)注市場需求，又要尊重傳統(tǒng)、防范濫用文化元素造成的文化本真丟失，聚焦差異化市場，用好用足用活政策資源，注重挖掘和扶持易落地、具有地域特色、鄉(xiāng)土味道的非遺項(xiàng)目。

　　在中低端市場，可結(jié)合非遺資源開發(fā)服飾、掛件、家居用品等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)。在高端市場，消費(fèi)者對鄉(xiāng)村非遺的需求不僅僅是滿足生活實(shí)用，同時(shí)也追求精神文化層面的價(jià)值，因此在開發(fā)過程中需盡可能保護(hù)非遺的本真性和整體性。

　　根據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》，非遺傳承人、手工藝店鋪多集中在鄉(xiāng)村，國家級(jí)非遺傳承人平均年齡達(dá)63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。雖然各地通過設(shè)立非遺傳承基地、認(rèn)定鄉(xiāng)村非遺傳承人等方式培養(yǎng)了一批非遺人才，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。保護(hù)鄉(xiāng)村非遺，要持續(xù)注重人才培養(yǎng)。

　　可在非遺傳承人中遴選一批鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人，加大資金、技術(shù)扶持力度，鼓勵(lì)其開辦公司或與相關(guān)公司合作開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村非遺商品走向市場。應(yīng)積極組織鄉(xiāng)村非遺傳承人走出去交流學(xué)習(xí)，幫助傳承人強(qiáng)基礎(chǔ)、增學(xué)養(yǎng)、拓眼界。還應(yīng)注重培養(yǎng)后繼人才，支持優(yōu)秀非遺傳承人廣收學(xué)徒，鼓勵(lì)免費(fèi)傳授非遺技藝，加強(qiáng)校企合作，堅(jiān)持常態(tài)培訓(xùn)與訂單精準(zhǔn)培訓(xùn)相結(jié)合，讓更多鄉(xiāng)村能工巧匠脫穎而出，吃上“手藝飯”。

　　品牌是推動(dòng)非遺項(xiàng)目傳承發(fā)展的重要力量。非遺品牌打造要注重特色化。獨(dú)特創(chuàng)意是非遺發(fā)揚(yáng)光大的“利器”，要從非遺特色出發(fā)，通過當(dāng)?shù)匚幕^、非遺傳承基地、企業(yè)、村民的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“基地-企業(yè)-合作社-農(nóng)戶”發(fā)展路徑，推進(jìn)鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展壯大。要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品積極申報(bào)專利，避免簡單模仿造成的同質(zhì)化，并在傳承人、文化學(xué)者、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、當(dāng)?shù)卮迕窆餐瑓⑴c下，融入現(xiàn)代審美，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，拓展衍生產(chǎn)品，擦亮鄉(xiāng)村非遺品牌，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化、時(shí)尚化。

　　在非遺資源豐富的村莊，可重點(diǎn)發(fā)展“非遺旅游”，打造非遺IP，形成新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村刮起“非遺文化風(fēng)”。比如，江西婺源全縣4A級(jí)以上景區(qū)均有非遺項(xiàng)目常駐展示，通過在參觀游覽項(xiàng)目中融入徽劇、儺舞、抬閣、地戲、燈彩等非遺項(xiàng)目，充分滿足游客的體驗(yàn)感和參與感，讓非遺變得更加生動(dòng)鮮活。

　　盤活鄉(xiāng)村非遺資源，還要注重多元化拓展開發(fā)渠道。只有真正把非遺技藝融入到當(dāng)代生活里，才能讓更多的人去關(guān)注、熱愛、保護(hù)和傳承。應(yīng)加大對鄉(xiāng)村非遺的宣傳和普及力度，定期組織非遺展示展銷活動(dòng)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村非遺工坊參加各類博覽會(huì)、物資交流會(huì)，刺激文化消費(fèi)，帶動(dòng)非遺傳承人群增收；開展鄉(xiāng)村非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂活動(dòng)，利用學(xué)校的課堂、特色社團(tuán)，讓孩子們體驗(yàn)到非遺文化帶來的樂趣。

　　還可通過充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和現(xiàn)代化媒介手段，不斷擴(kuò)展鄉(xiāng)村非遺傳播渠道。現(xiàn)在已有很多鄉(xiāng)村非遺傳承人、非遺手藝人通過網(wǎng)絡(luò)直播對外宣傳非遺產(chǎn)品，在直播中教學(xué)、跟觀眾互動(dòng)，以及有關(guān)部門聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體打造的“非遺購物節(jié)”“非遺云探店”“非遺直播帶貨”都是很好的實(shí)踐，這樣既能讓非遺商品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，又能讓非遺資源轉(zhuǎn)化為促進(jìn)農(nóng)民增收的資本，全面提升美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)內(nèi)涵。