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全域旅游是當下中國旅游業(yè)發(fā)展最熱門的關鍵詞。在入境游進入穩(wěn)定增長新階段的背景下,全域旅游正成為激發(fā)入境游穩(wěn)定增長的新動能。
中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展年度報告2017》指出,應借全域旅游之力,發(fā)展入境游。全域旅游就是“美麗中國”,就是“超乎想象的中國”。圍繞“美麗中國”整體旅游形象,發(fā)揮各地資源優(yōu)勢,把具有競爭力的品牌和產(chǎn)品推向境外目標市場。包裝好宣傳好代表性強的特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路,推出一批二三線城市、特色小鎮(zhèn)和田園綜合體,主動宣介創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,重點開發(fā)以“美麗中國”為核心支撐的精品旅游線路。
全域旅游是新時期國家旅游局提出的重大旅游發(fā)展戰(zhàn)略之一,得到了全國上下的積極響應。在今年的政府工作報告中,全域旅游首次寫入,成為報告中的12個新詞之一,全域旅游由此上升為國家戰(zhàn)略。與此同時,各地也紛紛把發(fā)展全域旅游作為迎接大眾旅游時代旅游消費新要求和調(diào)整地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展模式、創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要舉措,迸發(fā)出強大動力。
當前,我國全域旅游發(fā)展如火如荼。國家旅游局此前發(fā)布的《全域旅游發(fā)展報告2017》顯示,國家全域旅游示范區(qū)500家創(chuàng)建單位中,包括海南、寧夏兩省(區(qū)),91個市(州),407個縣(市),覆蓋全國31個省、區(qū)、市和新疆生產(chǎn)建設兵團。2016年,500家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國內(nèi)外游客18億人次,約占全國旅游人數(shù)的40.5%,同比增長20%;旅游總收入1.76萬億元人民幣,同比增長28%。旅游業(yè)增加值占GDP比重均值為21.5%,一些旅游業(yè)發(fā)達的創(chuàng)建單位甚至高達40%以上。
一個全域旅游的時代已然到來。入境游與國內(nèi)游、出境游為我國旅游業(yè)發(fā)展的三大重點,將全域旅游作為入境游發(fā)展新動能,順理成章,也勢在必行。
將全域旅游作為發(fā)展入境游的新動能,與當前我國入境游客特征也密不可分。報告通過對2016年入境游客的人文統(tǒng)計特征調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),入境游客中首次到訪中國的游客明顯多于多次到訪中國的游客,從入境游客出游目的來看,游覽觀光和休閑度假是主要的旅華目的。
如何將更多的外國游客吸引進來?除了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品外,更豐富、更具體驗性的產(chǎn)品不可或缺。《中國入境旅游發(fā)展年度報告2017》指出,通過發(fā)展全域旅游,可以讓更多的入境游客盡享景區(qū)以外的城鄉(xiāng)居民品質(zhì)生活空間。全域旅游戰(zhàn)略的強力引領,將帶來旅游目的地建設和產(chǎn)品創(chuàng)新熱潮,“美麗中國”的國家旅游形象得到務實推廣,中國入境旅游的發(fā)展模式有望實現(xiàn)由封閉型向開放型的全面轉(zhuǎn)化。今后,讓入境游客體驗中國老百姓兼容傳統(tǒng)與時尚的生活方式將成為最有力的旅游吸引物,會有越來越多的入境游客認識到,中國不僅是一個具有悠久歷史的文明古國,而且是一個開放包容的現(xiàn)代大國。
此外,報告還認為,全域旅游戰(zhàn)略的實施過程,也是旅游基礎設施、商業(yè)接待體系與公共服務體系不斷完善的過程,也是為入境旅游注入新動力的過程。
據(jù)旅游研究院調(diào)查,入境游客對消費評價整體較好,但部分短板依然存在。如城市建設中的空氣質(zhì)量、自然生態(tài)、公共行業(yè)服務中的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋、手機信號覆蓋、城市公交、窗口服務中的導游服務、產(chǎn)品服務和質(zhì)量等。而這些無一不是全域旅游發(fā)展將破解的問題。
可以預見的是,在全域旅游發(fā)展的推動下,我國入境游發(fā)展將煥發(fā)出新的生機與活力。(文/網(wǎng)絡)
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