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旅游本就是一個(gè)系統(tǒng)，不論是作為一個(gè)理念，一種感受，一個(gè)主角，還是一個(gè)故事，它總是給人以身心上的愉悅感。文學(xué)IP、動(dòng)漫IP、影視IP、游戲IP等理念的應(yīng)用，促使IP概念在各行業(yè)變得炙手可熱。泛旅游化時(shí)代的到來，旅游市場也面臨巨大的挑戰(zhàn)，打破千鎮(zhèn)一面的格局，就得先做好古鎮(zhèn)文化IP。
古鎮(zhèn)文化IP說來就是特色元素和符號(hào)，即具備好的形象和故事。形象和故事僅僅是古鎮(zhèn)文化IP最合適的的外衣，古鎮(zhèn)自身攜帶的歷史文化就賦予了古鎮(zhèn)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。
古鎮(zhèn)文化IP具有的特點(diǎn)：
1、具有主題性。
古鎮(zhèn)文化主題的設(shè)置就是以直接、簡潔的口號(hào)向受眾進(jìn)行宣傳推介的一種表現(xiàn)方式。每一座古鎮(zhèn)所具有文化魅力不同，所賦予它的意義將區(qū)別于同類古鎮(zhèn)。例如，上海迪士尼樂園，其主題是動(dòng)漫王國；閭里古鎮(zhèn)，其以“禮孝文化”為主題。
2、具有獨(dú)特性。
文化IP就是古鎮(zhèn)核心智慧的體現(xiàn)，古鎮(zhèn)立足自身文化、因地制宜確定自己的發(fā)展模式，后期進(jìn)行產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目整合，形成系統(tǒng)化、鏈條式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成自己獨(dú)特的古鎮(zhèn)風(fēng)格。
3、具有故事性。
講故事是最古老的一種信息傳播渠道，通過肢體表達(dá)、語調(diào)平仄、變相轉(zhuǎn)述，從而增加其趣味性，意義性。古鎮(zhèn)文化IP就是故事營銷，用故事勾勒一個(gè)深入人心的品牌認(rèn)知。古鎮(zhèn)背后具有的歷史傳說更具有挖掘性，一個(gè)經(jīng)典傳奇的故事會(huì)讓人記憶猶新。例如，杭州西湖雷峰塔傳說早已傳遍大街小巷。
4、具有引爆性。
現(xiàn)處于旅游功能齊備的時(shí)代，在古鎮(zhèn)開發(fā)方面，則需要具有足夠的引爆點(diǎn)來吸引游客前往，進(jìn)行增加古鎮(zhèn)客流量，打響古鎮(zhèn)文化品牌。同時(shí)，在古鎮(zhèn)規(guī)劃、策劃、營銷等各環(huán)節(jié)，必須遵循創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的原則。例如，云南彝人古鎮(zhèn)火把節(jié)。
5、具有互動(dòng)性。
文化IP的開發(fā)，是一個(gè)開放的、靈活性的，不斷刪減、疊加乃至補(bǔ)充的過程。在古鎮(zhèn)項(xiàng)目推進(jìn)過程中，通過獲取消費(fèi)者體驗(yàn)之后所反饋的信息，古鎮(zhèn)需適時(shí)進(jìn)行修正增補(bǔ)項(xiàng)目，進(jìn)而能夠?qū)⑾M(fèi)者引入到古鎮(zhèn)營造的情感互動(dòng)世界，在情感上產(chǎn)生共鳴，這才是古鎮(zhèn)運(yùn)營的最高境界。
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