烏鎮，一個有著悠久歷史、深厚文化的千年古鎮。隨著烏鎮古鎮旅游的蓬勃發展，為響應建設“美麗中國”的號召、推進建設“美麗鄉村”的進程，烏鎮國際旅游區圍繞“1個大烏鎮帶動16個小烏鎮”的戰略目標，依托烏鎮旅游的品牌效應和虹橋村優越的地理位置及生態優勢，啟動了烏村項目。

　　烏村項目定位于“體驗式的精品農莊”進行開發，強調對鄉村肌理保護基礎上，引進國際先進的“農莊度假”理念，營造具有典型江南水鄉農耕文化的傳統生活氛圍，打造成適應現代人休閑度假的“桃花源”。

　　烏村，位于烏鎮西柵歷史街區北側500米，系緊依京杭大運河而立的歷史古村落，總面積450畝。全村圍繞江南農村村落特點，以精品農產品種植加工區、農事活動體驗區、知青文化區、船文化區等構成四大板塊，內設酒店、民宿、餐飲、娛樂、景觀等一系列適應游客“吃住行游購娛”的配套服務設施，與烏鎮東西柵景區聯袂互補，是古鎮古街古村落的新型旅游度假目的地景區。

　　烏鎮轉型大背景下的試點之作

　　與國內其他新農村開發項目相比，烏村有著得天獨厚的先天優勢，以及無法比擬的基因血統。作為烏鎮旅游下一期工程，烏村緊鄰烏鎮西柵，低于滬蘇杭旅游黃金三角地的核心，坐擁中國最優質的客源基地、最具特色的江南水鄉風景名勝，游客爆棚的5A級景點。

　　烏鎮的旅游的集聚效應和規模效應，很容易輻射給烏村。如此優質的客源地市場，估計舉國上下，幾乎無人能比。2015年全年烏鎮景區游客接待量應該超過800萬人次。如何在基礎上，進行有效的客流分享，提高旅游體驗質量，進而增加旅游頻次和客單價，都是擺在烏鎮旅游面前的重要課題。

　　烏村的開發，應運而生。烏村代表的新型鄉村旅游和莊園經濟，與東柵西柵代表的古鎮旅游相比較，風格自有不同。同時，烏村提供的鄉村農俗和原生態自然體驗，完全可成為現有景區文化體驗的補充。這些均有助于做大烏鎮全域范圍的旅游經濟，增強各景點的聯動效應。

　　因此，烏村景區開發依托烏鎮成熟景區大客流量，打造創新旅游體驗的試驗田，旨在完善烏鎮全域旅游功能布局。

　　綠色江南鄉村

　　展開烏村游覽全圖，直入眼簾的是一派水網交織和阡陌縱橫的綠色江南鄉村景象。從整體規劃角度分析，與傳統酒店相比，烏村就是一個“配套散落四周，客房居于核心”的中型酒店；

　　其中，烏村基本保留原有民居，形成特色民宿板塊，該板塊功能以“靜”為主，建筑以“修舊”和“補舊”為主；住宿板塊的外圍拓展區域形成休閑娛樂體驗的配套板塊，該板塊功能以“動”為主，建筑以“新建”為主。

　　通過路網和水網的相互交織，烏村的住宿和配套兩大板塊各自細分為不同的組團。其中，住宿板塊根據建筑外立面、周邊小景觀、文化元素符號等細節，劃分為桃園、竹屋、漁家、米倉、磨坊、酒窖、知青年代等7大主題住宿組團，以獨立的鄉村院落為單元。

　　周邊配套區域，具體包括美食中心、活動中心、青墩、烏墩、采摘區、燒烤野炊區、小動物樂園等組團。

　　在這里，流淌千年的京杭大運河從北面繞村而過，更顯這一方江南小村的寧靜，奠定了烏村的活水之源，并在烏村范圍內形成望津灣和烏村灣兩個典型港灣。

　　作為功能區隔的水路，它將烏村主要的新建區域如美食中心、活動中心以及青墩烏墩進行了組團式的分隔。

　　這三個新建區域，均為公共活動區域，正是有了水路的分隔，不僅讓其與住宿板塊實現動靜分離，而且讓其活動主題更為集中，照顧到不同客群的多元化休閑娛樂需求。