古鎮旅游從發展之初，就與傳統的觀光旅游有所差異，無論麗江、大理、鳳凰、周莊、同里亦或是烏鎮，“喝茶、聊天、看書、發呆、曬太陽、睡到自然醒”這樣的一些標語、主張都曾經注釋了那個古城古鎮的獨特魅力，這里暫且將這些稱之為“古鎮的氣質”。然而，伴隨著名氣越來越大，人流越來越多，這些古鎮的氣質退居二線，甚至慢慢消失不見了。

　　與前面這些在真正的古城古鎮基礎上發展起來的旅游景區不同，當前不少“古鎮”并沒有多少“古”的基底。但這些“古”鎮仍然希望延用這些“古鎮的氣質”。

　　古鎮吸引游客的到底是誘人的美景還是向往的生活？顯然，美景（古鎮的空間實體）仍然貢獻了古鎮旅游的主要內容，古鎮雖然仍然承載著很多人度假休閑的夢想，但卻事實上越來越像一個“觀光景區”。

　　既然給不了“向往的生活”，去一次也就差不多了,低重游率是此類古鎮旅游不得不面對的現實。另一方面，與名山大川、名勝古跡不同，古鎮景區由于差異性并不十分突出，大多難以形成輻射全國的影響力，通過對烏鎮、古北水鎮、同里古鎮3個古鎮的來源的分析可以看出周邊城市才是古鎮旅游的主要客源地。

　　短程市場與低重游率將共同為古鎮旅游鑄造一個難以突破的天花板。以古北水鎮為例，其累計接待游客已達近900萬人次，其中絕大部分是來自北京，扣除一部分重游比例，則可能已經有1/4的北京常住人口完成了古北水鎮的到此一游。百度搜索指數顯示其2017年的搜索量已將大幅低于2016年，2018年更是顯著低于2017年；這恐怕也預示了古北水鎮的游客量下滑仍將持續。

　　古鎮的“古”是一種文化魅力，而不僅僅是一種觀光資源；古鎮的“鎮”是一種宜人尺度的空間形態，更應該是一種美好生活方式的空間載體。古鎮可以是觀光旅游里的一個細分品類，但更應該是承載美好生活的一種生活方式的標志。

　　誠品書店開商場、開酒店，可口可樂、知乎開餐廳，無印良品開雜貨鋪、賣別墅……品牌的效應正在跨越品類，生活方式正在成為這些品牌新的路子，這個社會的商業形式正在慢慢的從可口可樂、寶潔們的“為所有人提供一部分服務”，改變到現在無印良品、小米們的“為一部分人提供所有的生活”！

　　一個生活方式的古鎮，不是為“所有人”提供古風古韻的觀光對象，而是為一個喜好古鎮休閑生活方式的特定群體提供面向這個群體的全方位服務，為這部分人提供“所有的生活”。