鄉村振興成為國家戰略，文旅驅動鄉村振興被學界業界推崇為最具有發展潛力的方向。也因此，大量不明所以的鄉村大干快上，沒有很好的策劃、規劃、設計的情況下，也沒有看清是不是適合發展旅游、能不能帶來旅游市場的前提下，就已經開始了投資建設，讓本不富裕的鄉村因為搞旅游哀鴻遍野、雞飛蛋打的情況時有發生，使鄉村振興帶來難以承受之重。

　　從當前鄉村旅游發展的樣本來看，能有所起色的鄉村旅游項目，必須具備三個條件：

　　1、區位優勢

　　目前公眾號推崇的項目，多數不提項目的區位，開口就是莫干山、袁家村、五朵金花等等，殊不知出游規律是“錢”“閑”“旅游動機”。

　　而鄉村旅游作為一種生活方式，主體客群是城市人群，是基于觀光需求之上的更高需求，既依賴于當前國家假日制度，又對潛在市場的客源經濟基礎、市場規模都是有一定要求。

　　52個周末作為出行最集中的時間，考慮氣候又限定在了春夏秋的季節。因此，區位成為鄉村旅游發展最重要的條件。鄉村旅游選址通常有三種邏輯：一是環城，二是依托高流量景區，三是“中途島”。

　　如果不具備，那么就要思考一下，是不是有一定要上文旅。

　　2、核心吸引物

　　核心吸引物一定要彰顯鄉村的特色，每個村子都應該從自己的資源條件出發，梳理自然地理環境、歷史文化背景情況，這是鄉村旅游發展關于核心吸引物創意培育的源點，找不準主題就抓不住特色，沒有特色就很難談得上游客為什么來。比如莫干山，就是利用環境做民宿度假，袁家村依托區位做美食驅動。

　　3、盈利模式清晰

　　盈利模式沒有最好，只有更適合。

　　城市客群向往鄉村，是因為城市里差異化的東西，或尋找鄉愁，或尋找鄉味，或購買特產，或民宿小憩，或親自研學。北京最早也發布過鄉村旅游十大業態。這些業態正是鄉村旅游開展過程中，能夠讓游客把錢留下來的特色產品。傳統六要素是一方面，創新的要素康養、研學等也是不錯的選擇。