梳理全球古鎮(zhèn)古村的旅游開發(fā)與發(fā)展歷程，總共經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，也因此呈現(xiàn)3種不同的旅游發(fā)展模式：

　　第一階段，文化觀光型旅游發(fā)展模式。以中國最早開發(fā)旅游的江南六大古鎮(zhèn)——周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮(zhèn)（東柵）、南潯等為代表。這一代古鎮(zhèn)古村主要有兩大特征：第一，強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值而非文化的可消費(fèi)性；第二，旅游發(fā)展定位為地方民俗文化大看臺(tái)，以其原始建筑景觀和人文風(fēng)貌為核心吸引物，向游客展示最傳統(tǒng)的民俗文化元素。由于過度強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，文化轉(zhuǎn)化形式單一，古鎮(zhèn)古村靜態(tài)呆板，僅能夠滿足游客最基礎(chǔ)的觀光需求。供給方古鎮(zhèn)古村以景區(qū)形式出現(xiàn)，門票經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象突出，收入模式單一；需求方游客的旅游消費(fèi)單一，停留時(shí)間短，基本不過夜。

　　第二階段，休閑度假型旅游發(fā)展模式。以2000年后異軍突起的烏鎮(zhèn)西柵、麗江大研古鎮(zhèn)、四川洛帶古鎮(zhèn)等為代表。這一代古鎮(zhèn)古村將文化與商業(yè)主動(dòng)結(jié)合，古鎮(zhèn)引入休閑商業(yè)屬性的餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)，結(jié)合古鎮(zhèn)古村環(huán)境來營銷獨(dú)特的文化休閑消費(fèi)氛圍。這類開發(fā)模式下的古鎮(zhèn)古村受到當(dāng)前游客的歡迎和追捧，往往成為區(qū)域重要的休閑度假目的地。但商業(yè)的注入雖然為古鎮(zhèn)古村輸入新活力，但也帶來兩個(gè)明顯的問題：一是國內(nèi)文化商業(yè)創(chuàng)意滯后，業(yè)態(tài)雷同，導(dǎo)致古鎮(zhèn)古村同質(zhì)化問題突出；二是古村古鎮(zhèn)高度商業(yè)化使得大量異地商品、文化、趨利生意人侵略式進(jìn)入，驅(qū)逐本土原住民搬離，造成本地文化空心化和虛假化，古鎮(zhèn)古村原真文化的魅力逐漸消失，進(jìn)而影響古鎮(zhèn)古村的可持續(xù)化發(fā)展。

　　其中，麗江大研古鎮(zhèn)是典型案例。麗江大研古鎮(zhèn)每年接待全國各地上千萬游客，但據(jù)調(diào)查，大研古鎮(zhèn)存在大量同質(zhì)性業(yè)態(tài)和大路貨商品，高轉(zhuǎn)讓率、轉(zhuǎn)手價(jià)格虛高等現(xiàn)象突出，2/3的商鋪經(jīng)營不善，導(dǎo)致越來越多游客放棄麗江大研古鎮(zhèn)。

　　第三階段，生活體驗(yàn)型旅游發(fā)展模式。全球范圍內(nèi)以匈牙利霍洛克民俗村、奧地利哈爾斯塔特小鎮(zhèn)、日本越后妻有、印尼巴厘島烏布等為代表。這一代古鎮(zhèn)古村關(guān)注文化與旅游的有機(jī)融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，既重視文化旅游的發(fā)展，以此作為古鎮(zhèn)古村可持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)載體，同時(shí)對(duì)引入古鎮(zhèn)古村的新業(yè)態(tài)、要素、產(chǎn)品和人口進(jìn)行篩選，控制在古鎮(zhèn)古村的空間承載力和精神承受力范圍之內(nèi)，同時(shí)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒信c發(fā)展。

　　此類旅游發(fā)展模式的要點(diǎn)主要有3點(diǎn)：第一，重視當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承，同時(shí)有選擇性地引入外來文化、創(chuàng)意或藝術(shù)，增加文化傳承發(fā)展的生命力；第二，現(xiàn)代生活要素和時(shí)尚旅游元素低調(diào)注入，既滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神消費(fèi)需求，同時(shí)不破壞當(dāng)?shù)氐娜宋拿}絡(luò)和生活習(xí)慣；第三，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共生，保留傳統(tǒng)生活方式和自然居住形態(tài)。古鎮(zhèn)古村的旅游開發(fā)和發(fā)展，不是為迎合外來游客而改變自身氣質(zhì)，而是憑借和發(fā)揮自身獨(dú)特氣質(zhì)和傳統(tǒng)生活方式，吸引文化型企業(yè)、文藝工作者進(jìn)駐和參與開發(fā)，吸引文化旅游者和文藝愛好者到訪甚至長期居住，共同參與古鎮(zhèn)古村的保護(hù)與發(fā)展。

　　在中國，安徽碧山村、貴州西江千戶苗寨等一些近年在小范圍內(nèi)聲名鵲起的古鎮(zhèn)古村，逐漸顯現(xiàn)向第三代生活體驗(yàn)型模式發(fā)展的苗頭。碧山村位于安徽省黟縣，不同于以往破壞原有基底單一的旅游發(fā)展模式。為了完好地保護(hù)和傳承碧山村的傳統(tǒng)文化，一群當(dāng)代文化工作者在碧山村發(fā)起“碧山共同體”計(jì)劃，即深入碧山村，住居鄉(xiāng)間，成為碧山村新文化人，探索徽州古村古鎮(zhèn)全新的發(fā)展模式，依托良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌及人文資源，以傳承創(chuàng)新文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展引擎，通過發(fā)展文化藝術(shù)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)拓展古村落發(fā)展空間，倡導(dǎo)構(gòu)建“新農(nóng)業(yè)生活方式”。