黨的十九大報告提出“要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。近年來，成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村深入挖掘本地歷史文化資源，依托茶、竹特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極探索有效的發(fā)展模式，推動邛窯舊址與文創(chuàng)項目聯(lián)姻，生態(tài)農(nóng)業(yè)與文旅游商貿(mào)融合，激發(fā)了農(nóng)村發(fā)展新活力，走出了一條以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村振興之路。

　　茶山、竹海、明月窯

　　成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村位于大五面山地帶，地處蒲江縣、邛崍市、名山區(qū)交會處，歷史悠久，民風淳樸，總?cè)丝谟?000余人。2009年以前，這個小村莊還戴著“市級貧困村”的帽子：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益低，以種植傳統(tǒng)的水稻和玉米等糧食作物為主；基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，道路以狹窄的碎石路和土路為主；農(nóng)民居住條件差，大部分住房以土坯房和磚木結(jié)構(gòu)房屋為主；2009年人均純收入僅為4772元。

　　2013年至今，經(jīng)過不斷探索，明月村走上了一條特色鮮明的鄉(xiāng)村振興之路：通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，村內(nèi)以8000余畝雷竹和3000余畝茶葉為主發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以“明月窯”為主線發(fā)展陶藝、藍染、篆刻等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓“茶山、竹海、明月窯”成為明月村的新名片。

　　如今，明月村已變身為文創(chuàng)陶藝的新圣地和安居樂業(yè)的理想村，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村里的文創(chuàng)新形態(tài)，讓村里人過上了城市人向往的生活，也把大量城市人變成了新村民。村里的旅游業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。2019年，明月村接待游客24萬人次，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入達1億元，全村人均可支配收入達24282元。

　　明月村先后獲評“全國文明村”“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”“2018年中國十大最美鄉(xiāng)村”“2019年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“文化和旅游公共服務(wù)機構(gòu)功能融合試點村”“全國鄉(xiāng)村治理示范村”“中國傳統(tǒng)村落活化最佳案例”等40余個國家、省、市級殊榮，入選“聯(lián)合國國際可持續(xù)發(fā)展試點社區(qū)”，被中央電視臺、《人民日報》等主流媒體及多家知名新媒體報道。

　　機制是核心

　　2012年，來自景德鎮(zhèn)的陶藝發(fā)燒友李敏到訪明月村，在村內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一口因汶川地震受損而停燒的邛窯系老窯。經(jīng)專家考證，這口老窯的窯齡已達300多年，是邛窯中典型的“龍窯”。其停燒前仍完整沿用唐代工藝燒制“省油燈”“雙流壺”等日常生活器皿。

　　受此啟發(fā)，李敏提出了修復(fù)古窯、打造明月國際陶藝村、成立陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)的構(gòu)想。該構(gòu)想得到了蒲江縣縣委、縣政府的大力支持，明月村的復(fù)興自此拉開帷幕。村莊改造的重點放在了明月村“輸血”脫貧后怎樣“造血”致富上。

　　2013年4月，明月國際陶藝村項目正式啟動。第一步便是對老窯進行修復(fù)和保護，并給它起了一個新名字—明月窯。在此基礎(chǔ)上，研發(fā)“明月窯”系列產(chǎn)品，并建成陶藝博物館、陶藝家工作室、陶藝體驗區(qū)等功能區(qū)域。2014年5月1日，明月窯正式對外開放，開始接待陶藝愛好者和游客。

　　2014年12月，蒲江縣明月國際陶藝村項目工作領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)運而生，由時任蒲江縣委副書記、縣長劉剛?cè)谓M長。在發(fā)展過程中，領(lǐng)導(dǎo)小組積極探索出“黨建引領(lǐng)、政府搭臺、文創(chuàng)撬動、產(chǎn)業(yè)支撐、公益助推、旅游合作社聯(lián)動”的發(fā)展機制。

　　黨建引領(lǐng)。成立明月國際陶藝村園區(qū)黨委，下設(shè)文創(chuàng)黨支部、明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社黨支部、雷竹土地股份合作社黨支部，完善黨建制度機制，明確黨建核心引領(lǐng)作用，將新老村民凝聚在一起，形成共商、共建、共治、共享的發(fā)展格局。園區(qū)黨委按照“六新工作法”開展工作，即領(lǐng)辦新經(jīng)濟、聯(lián)系新村民、培育新鄉(xiāng)賢、落實新項目、引領(lǐng)新風尚、推動新發(fā)展，定期把新老村民召集在一起，共同商討園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社區(qū)治理問題。文創(chuàng)黨支部負責凝聚新村民黨員力量，團結(jié)新村民，并在日常工作和生活中為他們提供指導(dǎo)和服務(wù)。明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社和雷竹土地股份合作社均是國家級合作社。其中，明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社除了提供講解、旅游咨詢和服務(wù)之外，還為明月村品牌塑造、宣傳、營銷以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等提供服務(wù)；雷竹土地股份合作社主要對農(nóng)戶進行種植培訓(xùn)、指導(dǎo)，對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進行把控。

　　政府搭臺。政府的政策支持、人才支持、財政支持是明月村發(fā)展的三大基石。縣政府給予政策和財政支持，并提供187畝國有建設(shè)用地供明月村筑巢引鳳，為村莊發(fā)展提供“啟動器”。從外邊引進文旅項目策劃、運營人才，并在縣級部門選派當?shù)厝瞬牛餐M成項目工作推進組，負責項目策劃、規(guī)劃、招商、推廣和管理工作，為明月村的發(fā)展提供“助推器”。出臺《蒲江縣促進鄉(xiāng)村振興的若干意見》《蒲江縣促進文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》《蒲江縣人才引進若干意見》等文件，為文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障，為明月村的發(fā)展提供“穩(wěn)定器”。鎮(zhèn)政府、村委會負責園區(qū)管理、用地保障、項目服務(wù)等，整合資金完善游客接待中心、道路、停車場、水、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施保障。

　　文創(chuàng)撬動。文創(chuàng)立村是明月村項目運營的主要思路和核心要領(lǐng)。在規(guī)劃之初，明月村就被定位為一個以陶藝手工藝為主的文化創(chuàng)意聚落與文化創(chuàng)客集群，一個新老村民共創(chuàng)、共享的幸福美麗新鄉(xiāng)村。從2015年開始，在明月村“安居、樂業(yè)、家園”“明月村·理想村”的生活理念和“共創(chuàng)、共享幸福美麗新鄉(xiāng)村”愿景的感召下，100余位有影響力、有創(chuàng)造力、有情懷的藝術(shù)家、青年創(chuàng)客入駐明月村，成為“新村民”。他們有的通過“招、拍、掛”的方式獲得土地的使用權(quán)，在村里創(chuàng)建文創(chuàng)項目，有的租賃當?shù)卮迕竦拈e置房屋，改造成文創(chuàng)工作室。一些文創(chuàng)公司、藝術(shù)家、專業(yè)人士等作為投資主體，創(chuàng)建了以“陶”為主題的手工藝文創(chuàng)園區(qū)。目前，明月村共引進文創(chuàng)項目50個，其中30個已經(jīng)建成并對外開放。

　　產(chǎn)業(yè)支撐。甘溪鎮(zhèn)黨委、政府堅定“茶山·竹海·明月窯”發(fā)展思路，深化“農(nóng)、商、文、旅”融合發(fā)展，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向產(chǎn)值更高的茶葉、雷竹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。茶山、竹海、松林在增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入的同時，在“農(nóng)創(chuàng)+文創(chuàng)”的模式下被打造成村莊的特色景觀。明月村已連續(xù)9年舉行“明月村春筍藝術(shù)月”，連續(xù)5年舉行“明月村中秋詩歌音樂會”，推出“上巳節(jié)詩會”“大地民謠音樂會”等品牌文化活動，常態(tài)化開展陶藝、篆刻、藍染、書畫等展覽活動。村里還打造“明月釀”“明月果酒”“明月陶”等文創(chuàng)品牌以及“明月雷竹筍丁”“明月手工茶”等農(nóng)創(chuàng)品牌，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和方式，提高農(nóng)民收入。

　　公益助推。2015年11月20日，明月國際陶藝村正式開村，并掛牌“國家西部旅游人才培訓(xùn)基地鄉(xiāng)村旅游實訓(xùn)點”。由公益組織“3+2”讀書薈開設(shè)的明月講堂每月舉行1期，目前已成功開辦52期。作為國家鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)基地的精品課程，明月講堂專注鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村發(fā)展，通過邀請相關(guān)領(lǐng)域的研究者、實踐者和新村民代表進行主題演講與開放對話，提升明月村治理水平和整體發(fā)展，參與美麗新村基層文化建議，推動區(qū)域生態(tài)、經(jīng)濟、社會、文化協(xié)調(diào)發(fā)展。明月夜校于2016年3月7日正式開講，目前已經(jīng)舉辦了98期。夜校課程注重對當?shù)卮迕竦呐嘤?xùn)和引導(dǎo)，促進了新老村民的互動和溝通。課程內(nèi)容涵蓋鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村文化、房屋改造、村民創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)種植、法律、垃圾分類及環(huán)境保護等。入駐明月村的文創(chuàng)人才和藝術(shù)家依托鎮(zhèn)文化站、文創(chuàng)院落等平臺定期開展明月畫室、陶藝培訓(xùn)、草木染培訓(xùn)、篆刻書畫培訓(xùn)等公益活動，促進原生態(tài)鄉(xiāng)土文化與外來新村民創(chuàng)作互動、融合、提升，助推明月村的文化建設(shè)。

　　旅游合作社聯(lián)動。2015年3月，成都明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社成立。該合作社由村集體、村民、政府按等比入股設(shè)立。其中，政府資金來自產(chǎn)業(yè)扶持資金，不參與后期分紅，目的是壯大村集體經(jīng)濟，調(diào)動村民參與的積極性。成都明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社統(tǒng)籌明月村范圍內(nèi)的旅游項目建設(shè)、運營和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，指導(dǎo)村民開設(shè)特色餐飲、精品民宿，參與鄉(xiāng)村旅游項目，整個村莊形成共創(chuàng)、共享的良好發(fā)展態(tài)勢。目前，村民已發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目30余個。

　　機制的健全完善、各方面資源的統(tǒng)籌利用、發(fā)展路徑的明確指引均助推了明月村朝著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游互動融合的方向蓬勃發(fā)展。

　　規(guī)劃是引領(lǐng)

　　明月村在建設(shè)之初就高度重視規(guī)劃的科學(xué)性、可實施性，做到定位準確、規(guī)劃精細。在規(guī)劃實施過程中，堅持“一張藍圖繪到底”，堅定了新老村民的發(fā)展信心。

　　專業(yè)的事交給專業(yè)的人做。這句話是明月村規(guī)劃發(fā)展的總基調(diào)。首先納入規(guī)劃建設(shè)的是甘溪鎮(zhèn)的文化中心和明月村的游客接待中心——甘溪鎮(zhèn)綜合文化站。該項目由美國注冊建筑設(shè)計師施國平設(shè)計，于2016年12月榮獲住建部“第二批田園建筑優(yōu)秀實例”的榮譽，成為明月村的“網(wǎng)紅打卡點”。明月村“l(fā)ogo”和商標形象也是取材于此。甘溪鎮(zhèn)綜合文化站堪稱明月村的第一個IP。

　　村莊的發(fā)展由村民做主。早在明月國際陶藝村項目實施之前，施國平先生便制定了《明月國際陶藝村策劃方案》。該方案以明月村的村情和農(nóng)民的利益為基調(diào)，通過深入調(diào)研制定而成，包含4個重點：一是要為農(nóng)民劃出“創(chuàng)業(yè)區(qū)”，就是“凡是當?shù)剞r(nóng)民能做的，新村民都不要動，要保護老村民的利益”；二是可以在8.8公里的旅游環(huán)線上建造藝術(shù)家的院落，但是藝術(shù)家必須是明月村需要的各類人才，而不是誰有資本誰就能進入；三是文化本底和生態(tài)本底必須保留，要給本土本鄉(xiāng)的能人提供發(fā)揮創(chuàng)造力的舞臺；四是政府落實的187畝國有建設(shè)用地實行點狀供地，不改變村莊的田園風貌，不能變成大資本的項目基地，要為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供必要的空間。這是蒲江縣第一個自下而上、由農(nóng)民和設(shè)計師共同完成的村莊發(fā)展規(guī)劃。該規(guī)劃構(gòu)建了明月村“一核、四區(qū)、一環(huán)線”的空間發(fā)展布局，突破了政府讓干啥就干啥”的固有模式，符合明月村發(fā)展的實際需要，一直延續(xù)至今。

　　拒絕大資本，保留鄉(xiāng)村形態(tài)。對于187畝國有建設(shè)用地的使用，領(lǐng)導(dǎo)小組一開始就拒絕大資本的進入，防止明月村成為城里人的后花園或者某個大老板的項目基地。在規(guī)劃中，該地塊以發(fā)展創(chuàng)意陶藝和傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)為主，吸引知名藝術(shù)家、傳統(tǒng)手工藝翹楚、知名收藏家入駐，引進文創(chuàng)項目。這塊土地分成若干個地塊，其中17個地塊按照大、中、小分成三種類型，2個小地塊為配套公共服務(wù)地塊。

　　人才是動力

　　明月村憑借良好的文創(chuàng)和營商環(huán)境吸引人才，留住人才，又依靠這些人才去引入項目、引導(dǎo)村民，“拉攏”他們加入村莊復(fù)興的事業(yè)中來。

　　“外引”新村民，為鄉(xiāng)村注入生機與活力。除了項目工作組人員以外，明月村依據(jù)發(fā)展規(guī)劃引進了國家工美行業(yè)藝術(shù)大師李清，服裝設(shè)計師、主持人寧遠，中國國家游泳中心(水立方)中方總設(shè)計師趙曉鈞，美國注冊建筑設(shè)計師施國平等。陶藝家李清在明月村蜀山窯潛心從事陶藝研究，推出明月村本地陶土制作的“明月之藍”系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。四川省農(nóng)村手工藝大師、四川省重點設(shè)計人才廖天浪在明月村創(chuàng)建了“火痕柴窯明月工坊”，其創(chuàng)作的“禮遇，天府熊貓蓋碗”已成為省，市兩級政府的外事伴手禮。北京返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年雙麗擔任明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社職業(yè)經(jīng)理，幫助村民開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售雷竹筍、茶葉、土雞蛋、紅豆腐等農(nóng)副產(chǎn)品，引導(dǎo)本地村民開設(shè)餐館民宿等。該社被評為國家級示汁合作社。新村民帶來理念品牌、資源、資金、新的生活方式，為古樸的鄉(xiāng)村注入了更多源頭活水，促進了明月村產(chǎn)業(yè)和文化的快速發(fā)展。

　　“內(nèi)培”本地居民，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。創(chuàng)建明月講堂明月夜校和“明月+系列講座，為村民進行產(chǎn)業(yè)技術(shù)、文化方面的培訓(xùn)。在這個過程中，村民收獲的不僅僅是技術(shù)、知識，還提高了思想認識，開拓了思維。比如，要堅持“四態(tài)重塑”：一是“生態(tài)重塑”，保留原始林地，禁止砍伐樹木；是“業(yè)態(tài)重塑”，選好合適的業(yè)態(tài)就要認真呵護其生長，不盲目跟風；三是“形態(tài)重塑”，人工修飾的風格要與原始風貌相和諧；四是“人態(tài)重塑”，培養(yǎng)自主的力量，確保明月村的事業(yè)永續(xù)發(fā)展，后繼有人。近幾年，村里挖掘和培養(yǎng)了明月窯陶瓷技藝傳承人張學(xué)勇、草木染傳統(tǒng)技藝傳承人彭雙英、明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社負責人羅彬等為代表的一批本土骨干力量，涌現(xiàn)出30多名創(chuàng)業(yè)老村民、20名新型職業(yè)農(nóng)民、38名農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，吸引150多名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，這些人已經(jīng)成為明月村發(fā)展的主力軍。明月村還在人居環(huán)境整治過程中總結(jié)出來“七改七化”，其中，“七改”指改水、改廚、改廁、改圈、改院、改線、改習(xí)慣；“七化”指硬化、綠化、美化、亮化、凈化、文化、保潔員專職化。目前，“七改七化”作為生態(tài)振興的典型經(jīng)驗已經(jīng)在四川省被推廣。