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不少朋友在打聽我國(guó)鄉(xiāng)村旅游有哪些失敗案例，想通過這些案例引以為戒。的確，有成功就有失敗，而成功往往是建立在失敗的基礎(chǔ)之上的。本文與大家分享鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的失敗案例，并通過案例來反思我們應(yīng)該如何去做。
陜西的龍頭村和袁家村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中呈現(xiàn)出一冷一熱的強(qiáng)烈反差，袁家村的鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂可謂是越做越大，而龍頭村在火熱了一陣之后卻變得生意冷清。
龍頭村：青山秀水卻生意冷清
走進(jìn)位于陜鄂渝交界處的安康市平利縣龍頭村，一眼望去，“白壁、青瓦、馬頭墻、格子窗”的徽派民居建筑群與青山秀水的美景相映成趣。龍頭村共有846戶3176人，全村面積35平方公里，耕地3900畝。龍頭村距縣城5公里，距離省會(huì)西安五六個(gè)小時(shí)的車程。
事實(shí)上，從三四年前開始，龍頭村的發(fā)展就有政府主導(dǎo)因素。也正因此，龍頭村很快就建起仿古一條街、秦楚農(nóng)耕文化園、觀光茶園等特色景觀，基礎(chǔ)設(shè)施和生活條件改善明顯。然而好景不長(zhǎng)，在2012年風(fēng)光過一陣子之后，從2013年開始龍頭村便逐漸冷清：除重要節(jié)假日外，這里游客稀少，早先修建的釀酒、豆腐等10個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣淖鞣唬延腥募谊P(guān)門停業(yè)，仿古一條街兩側(cè)的商鋪也基本成為“擺設(shè)”。一位村民說，雖然建起了特色民居，但沒有太多掙錢的路子，“帶動(dòng)不了經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。
袁家村：缺山少水但越做越大
禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村地處關(guān)中平原，全村共有62戶286人，土地面積660畝。這里缺山少水，自然和人文條件均不突出，也不是政府重點(diǎn)扶持的“典型村”。但這個(gè)村的村干部們帶領(lǐng)村民們想辦法、出點(diǎn)子，齊心協(xié)力硬是以獨(dú)具特色的關(guān)中“農(nóng)家樂”特色旅游打開了一片發(fā)展的新天地。
當(dāng)然袁家村的發(fā)展也并非一蹴而就。一些村民最初認(rèn)為，搞鄉(xiāng)村旅游必須有好的自然風(fēng)光，而袁家村“缺山少水”，吸引力較弱。開辦袁家村第一家“農(nóng)家樂”的張淑玲回憶起創(chuàng)業(yè)歷程，至今仍十分感慨:“當(dāng)時(shí)村領(lǐng)導(dǎo)為了帶動(dòng)大家不知費(fèi)了多少心，又是帶村民去外地參觀，又是勸說鼓勵(lì)，但大多數(shù)人還是不為所動(dòng)。”張淑玲說，為開辦“農(nóng)家樂”，她已記不清和丈夫吵過多少次。
“結(jié)果證明，村領(lǐng)導(dǎo)真有遠(yuǎn)見。”張淑玲說，不過幾個(gè)月，她家“農(nóng)家樂”就生意盈門。于是她索性辭掉村里水泥廠的工作，專事經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”。現(xiàn)在，袁家村匯聚了農(nóng)家樂、特色小吃、關(guān)中民俗展示等豐富多元的旅游業(yè)態(tài)，隨時(shí)吸引著中外游客及參訪者。
兩個(gè)村發(fā)展一冷一熱的原因何在？
據(jù)龍頭村當(dāng)?shù)卮迕窠榻B，龍頭村核心景區(qū)范圍約9平方公里，涉及村民550戶，其中約90%的農(nóng)戶都將土地流轉(zhuǎn)了，流轉(zhuǎn)土地面積達(dá)2000畝，目前流轉(zhuǎn)費(fèi)用約為每畝750元。
但是，由于旅游產(chǎn)業(yè)尚未做強(qiáng)，同時(shí)村上也未形成其他規(guī)模產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶們?cè)谕恋亓鬓D(zhuǎn)后很難找到其他致富門路，青壯年勞動(dòng)力基本在外打工。村民姜宏偉感嘆道:“政府打造一個(gè)好的環(huán)境，如果人都出去了，就失去意義了。”
而在袁家村，發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ青l(xiāng)村自身。全村整體發(fā)展約有一個(gè)多億的投資，其中村集體和村民投入就有六七千萬元。
美麗的袁家村
袁家村持續(xù)發(fā)展的精髓是不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在村干部的帶動(dòng)下，袁家村先是建起農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)的“農(nóng)家樂”，后來又建了特色小吃街，引來特色餐飲、旅游商品等資源，提升了鄉(xiāng)村旅游層次。隨后又打造“月光下的袁家村”，發(fā)展酒店住宿、酒吧等夜間經(jīng)濟(jì)，還通過成立股份公司、群眾入股的方式，實(shí)現(xiàn)“全民參與、共同富裕”。
良好前景讓外出打工的袁家村人紛紛回村。2007年，郭爭(zhēng)光和妻子王艷從打工地南京返鄉(xiāng)開辦“農(nóng)家樂”。打工時(shí)，他們兩人一月收入2000多元，而現(xiàn)在他們的收入是當(dāng)時(shí)的10倍。據(jù)村干部介紹，現(xiàn)在每戶村民能保證年入20萬元，在外打工的20多名年輕人也幾乎全部回村發(fā)展。袁家村還帶動(dòng)了周邊10個(gè)村發(fā)展，吸納了超過2000名外村民眾來此就業(yè)。
美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的思考和啟示
部分專家和基層干部認(rèn)為，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的根本目的在于造福農(nóng)村和農(nóng)民，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是關(guān)鍵。因此，一方面要重視對(duì)接市場(chǎng)、做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也要防止簡(jiǎn)單的模式復(fù)制。
禮泉縣縣長(zhǎng)王強(qiáng)民說，袁家村這種自下而上的發(fā)展方式主動(dòng)性強(qiáng)，能夠通過帶動(dòng)村民的發(fā)展帶來人氣，增加村民收入。
平利縣縣委書記鄭小東表示，雖然對(duì)龍頭村來說，在建設(shè)初期政府投資主導(dǎo)是十分必要的，但只有走向市場(chǎng)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
長(zhǎng)安大學(xué)旅游研究所丁所長(zhǎng)曾分別考察過龍頭村和袁家村。在她看來，袁家村的發(fā)展是比較典型的市場(chǎng)導(dǎo)向，因?yàn)槟茏龅讲粩嗤脐惓鲂拢堫^村缺少市場(chǎng)引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，發(fā)展緩慢。（文/網(wǎng)絡(luò)）
多次到訪龍頭村的云南大學(xué)旅游系楊教授認(rèn)為，龍頭村需要運(yùn)用好自身資源稟賦，大力提升服務(wù)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量，特別是要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。
在調(diào)研中，我們深切感受到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)還必須要有好的領(lǐng)頭人和具有凝聚力的村班子。在袁家村，無論是帶領(lǐng)村民發(fā)展的干勁，還是發(fā)展謀劃的眼光，以及制訂發(fā)展規(guī)劃后的執(zhí)行力度和管理手段，村干部的工作都相當(dāng)?shù)轿唬钍艽迕裰С趾蛽泶鳌?/span>
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