毋庸置疑，鄉(xiāng)村旅游肯定是鄉(xiāng)村振興的一條重要路徑，有的地方甚至可以成為主導產(chǎn)業(yè)，帶動整個經(jīng)濟社會發(fā)展，這就是實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。譬如：浙江德清的莫干山、陜西的袁家村走旅游發(fā)展之路，要么已接近鄉(xiāng)村振興，要么走在適合自己鄉(xiāng)村振興的路上。

　　1、不是所有鄉(xiāng)村都可以搞旅游，關鍵取決于市場區(qū)位

　　中醫(yī)講究辨證施藥、對癥下藥，鄉(xiāng)村旅游只是鄉(xiāng)村振興的一種可選擇模式和路徑，對于有的地方可能是一劑良藥和靈藥，可作為主導產(chǎn)業(yè)；有的地方可能只適合做藥引子；有的可作輔助治療；還有的地方胡亂用藥可能就是一通“炸藥”。譬如：上海常住人口幾近2500萬人，城鎮(zhèn)化率高達89.3%，加上附近的杭、嘉、湖、甬、寧以及蘇州、無錫、鎮(zhèn)江等幾個大城市，人口在一億左右，消費能力極強，那么，靠近上海乃至長三角搞鄉(xiāng)村旅游一定有市場，莫干山就抓住了這一點。

　　相反，在我國的西藏地區(qū)，幅員遼闊，常住人口尚不足370萬，城鎮(zhèn)化率更不足37%，也就是說，在大部分地區(qū)其發(fā)展程度依然是村鎮(zhèn)，或者人們剛剛從鄉(xiāng)村走進城市，有的是對于城市生活的向往，缺的是鄉(xiāng)村休閑消費欲望，且消費力嚴重不足，這樣的鄉(xiāng)村就不適合做旅游。至于偶爾拐帶來的外來游客，本就是奔著知名景區(qū)來的，鄉(xiāng)村旅游在很大程度上就不是旅游者的“菜”。

　　以上是空間層面的說法。往前倒推40年，在我國改革開放之初，別說鄉(xiāng)村旅游，壓根就沒有旅游的概念。這便是鄉(xiāng)村旅游時空兩方面的存在現(xiàn)實條件與需求。

　　在某一個地方，旅游產(chǎn)業(yè)或可成為主導產(chǎn)業(yè)，但在大多地域則不具備主導性，只可以在某個時間和空間產(chǎn)生引導性，可以成為切入點，但絕不是著力點。換句話說，資源稟賦是其次的，關鍵是市場需求。資源一直都存在，乃至存在了幾千年，而旅游市場才是決定性的因素。

　　即便有些區(qū)域可做，也未必東西南北一個模式。在中國搞旅游尤其要因地制宜、特立獨行，而不可能一個典范、一個標桿、一種制式套下去。所在區(qū)域不同、發(fā)展階段不同、市場不同、資源不同、文化背景不同、定位人群不同，怎么可能放之四海而皆準？中國社會發(fā)展在走中國特色發(fā)展路子，作為“無特色不旅游”的中國旅游業(yè)，更應該走特色化發(fā)展路子。

　　退一步說，一個地方去搞尚可有路可走，假如此地的所有區(qū)域都去搞一樣的東西，就無路可走了。我們常說“路是人走出來的”，但在一個飛速發(fā)展的創(chuàng)新型社會，“走的人多了，就沒有了路”。這種情況下就需要“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”。

　　2、鄉(xiāng)村旅游本質是鄉(xiāng)村休閑，鄉(xiāng)村旅居是最佳形態(tài)

　　對于“鄉(xiāng)村旅游”的概念，我更傾向于有關機構在官方文件所表述的“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑”。鄉(xiāng)村旅游本質上是鄉(xiāng)村休閑，未來鄉(xiāng)村旅居是其最佳形態(tài)。正因如此，休閑和旅居會涉及吃住行游購娛全要素多種產(chǎn)業(yè)，故而具有極高的產(chǎn)業(yè)粘合性，可以最大限度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)疊加作用。這也是諸多鄉(xiāng)村言及鄉(xiāng)村振興必稱旅游的動因。

　　進一步說，這種旅游產(chǎn)業(yè)疊加也不是過去被動的“旅游+”，而是經(jīng)濟發(fā)展新格局下略帶強勢的“+旅游”。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，可以疊加二產(chǎn)、三產(chǎn)；休閑作為更為寬泛的業(yè)余活動，可疊加旅游全要素。因為鄉(xiāng)村休閑就是一種鄉(xiāng)村生活體驗，而鄉(xiāng)村生活離不開衣食住行。至于農(nóng)業(yè)、農(nóng)民所在的農(nóng)村則是城鄉(xiāng)融合重要空間與承載，這就有了決定休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑客群的主要客源地——城市以及城里人。

　　當下泛旅游或大休閑、微度假背景下，所謂鄉(xiāng)村旅游已延展到鄉(xiāng)村旅居，這在南方10年前就已經(jīng)開始了，并由旅居到旅養(yǎng)、由游學到研學；大休閑已經(jīng)掙脫“旅游不掙錢”的束縛，不再拘泥于單純休閑消費，而兼容鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，這在南方某些地方也已經(jīng)遍地開花，包括基于土特產(chǎn)品、非遺的文創(chuàng)和科創(chuàng)；微度假不“微”，雖然時間和路程較短，但卻注重了度假產(chǎn)品的主題性、品質性和鏈條性，微度假背后是大產(chǎn)業(yè)，譬如：浙江莫干山民宿型國家級旅游度假區(qū)，其瞄準的就是長三角短途旅游群、以及周末微度假中高端人士，盡管時間和路程有限，但消費能力卻極強。

　　有鑒于此，所謂鄉(xiāng)村旅游，在某些靠近都市的近郊和周邊地區(qū)，賦能鄉(xiāng)村振興，是完全可實現(xiàn)的。事實上，位于長三角發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)村，已經(jīng)靠鄉(xiāng)村旅游完成或接近完成了中國第一波的鄉(xiāng)村振興。

　　3、全國范圍內看，鄉(xiāng)村振興的主導產(chǎn)業(yè)永遠是農(nóng)業(yè)

　　對于鄉(xiāng)村振興之人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大內容，產(chǎn)業(yè)振興是首要的。“二十大報告”提出：“全方位夯實糧食安全根基，全面落實糧食安全黨政同責，牢牢守住十八億畝耕地紅線……樹立大食物觀，發(fā)展設施農(nóng)業(yè)，構建多元化食物供給體系。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。由此可見，鄉(xiāng)村振興的主導產(chǎn)業(yè)最根本的還是農(nóng)業(yè)。

　　我們必須認識到，鄉(xiāng)村振興不止旅游“華山一條路”，“條條大路通羅馬”，關鍵是找準適合自己的在地資源特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。至于選擇什么產(chǎn)業(yè)，中國地域之大、資源之別、文化之異、氣候之差，各有特色，當然就要各行其道，正所謂“一方水土養(yǎng)育一方人”。旅游只能差異化發(fā)展，鄉(xiāng)村振興又何嘗不是如此，市場才是決定一個區(qū)域靠什么產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的唯一檢驗標準。

　　鄉(xiāng)村終究不能僅僅是為了旅游體驗，更多地應該面向現(xiàn)代化發(fā)展，滿足美好生活需求，而立足于一、二、三產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展才是未來鄉(xiāng)村振興的終極方向、目標和路徑。