鄉村旅游是鄉村振興背景下實現產業振興的有效路徑，發展鄉村旅游，首先需要構建自身人才體系；其次要立足自身優勢，尋求“長板”突破。

　　發展鄉村旅游，要注重歷史文化體驗。在這個IP為王的時代，游客的需求在不斷提升，未來的鄉村旅游發展，亟需更多優秀的鄉村主題IP策劃研發，即在鄉村原有的風土人情、資源特色、原鄉文化、地方美食等的基礎上，挖掘、提煉、升華，打造出有個性特征的鄉村旅游主題IP，讓每個地方的鄉村旅游都有自己的個性和特色，而不是“鄉村旅游到哪兒都一樣”！

▲組圖來源：央視綜合頻道和央視創造聯合制作推出的《山水間的家》

　　什么是鄉村主題IP

　　鄉村主題IP不只是一個擺設的吉祥物或標志，或者是代表性的、可識別性的東西；鄉村IP是基于鄉村自身的生態資源、特色產業、獨特的歷史文化、村落風貌等各類資源要素提煉出來的、有本村特色的IP形象，能夠融入到鄉村基礎設施、活動、產品、生活、環境當中，并在持續運營變現當中發揮傳承和創新鄉村的文化血脈、優化和重塑鄉村的產業體系、推動鄉村品牌價值提升、吸引消費者在地和多次消費等眾多作用。

　　只有活化的、動態的、能持續變現的鄉村主題IP才是真正有價值的鄉村主題IP！

　　鄉村主題IP模式

　　01、產業主題IP模式

　　（1）適用村落：有一定的產業基礎，主導產業特色明顯。

　　（2）發展措施：一是基于產業文化內涵、制作技藝、產品外形等挖掘和提煉主題IP形象符號；二是通過一二三產業的聯動發展，開發該產業主題游覽產品、體驗產品、農文科創產品等，以反哺優勢產業。

　　（3）案例：新會陳皮村，以新會陳皮為主導產業，素有“陳皮之鄉”美譽，是中國國家地理標志產品，遠銷海內外，如今的新會陳皮，不僅是地方的金字招牌，還是實實在在的“一村一品、一鎮一業”。2018年，“新會陳皮”品牌價值為89.1億元；2020年，新會陳皮以96.34的影響力指數位居“中國區域農業品牌影響力指數排行榜”榜首。

▲組圖來源：“新會陳皮村”微信公眾平臺

　　02、民俗類主題IP模式

　　（1）適用村落：有特色、有差異化、有一定知名度的民俗文化及活動。

　　（2）發展措施：一是以當地典型民俗文化資源為依托，提取核心文化元素，發展該項文化體驗類、觀賞類等主題產品；二是快速將鄉村與民俗主題IP綁定和進行營銷，占領先機，占領消費者心智。

　　（3）案例：婺源篁嶺鮮花小鎮，將鄉村晾曬農作物的農俗現象，打造曬秋景觀IP符號，通過舉辦曬秋主題活動、攝影大賽等持續營銷活動，曬秋景觀IP不僅入選最美中國符號，也吸引了眾多消費者紛至沓來。

▲篁嶺曬秋民俗｜上饒市級非遺

　　03、藝術類主題IP模式

　　（1）適用村落：一是具有特殊人文景觀，有藝術底蘊；二是可整合文化藝術名人資源、藝術院校師生資源等。

　　（2）發展措施：通過藝術品的創作與當地生活、生態環境和產業環境的融合，構建藝術與鄉村共生的格局，最終促進鄉村的發展。

　　如今外桐塢村住著藝術家老師145人，是一個充滿人煙氣息的文化創意園。

　　（3）案例：杭州外桐塢村，外桐塢村離浙江工業大學屏峰校區與中國美術學院象山校區校區只有大約十分鐘車程，而村外茶園環繞，村里遍栽石榴，成為很多美院學生寫生之地。隨著寫生名氣越來越大，也吸引了一些藝術家開始進入外桐塢村進行創作，后經統一規劃打造成為田園藝術村落。

　　04、影視類主題IP模式

　　（1）適用村落：一是有可整合的影視動漫IP資源；二有符合影視場景的空間與氛圍；三是影視動漫作品曾在此拍攝過。

　　（2）發展措施：依托影視動漫類IP，結合當地資源條件，導入主題系列產品，形成該IP主題的整體環境和氛圍，并將影視動漫體驗活動現實化。

　　（3）案例：西班牙胡斯卡小鎮藍精靈村，為了宣傳電影《藍精靈3D》，索尼影業將村中所有的175棟建筑都涂成了藍色，本來想等電影宣傳期結束后就涂回白色，可是居民們后來覺得藍色也挺好的，于是，胡斯卡便成為世界上第一個，也是唯一一個官方授權的藍精靈之家。自從變藍以后，這個只有二百多人的西班牙南部小鎮就實現了逆襲，半年工夫接待游客已達8萬余人。

▲圖片來源|網絡

　　05、植入類主題IP模式

　　（1）適用村落：可整合成熟IP公司資源。

　　（2）發展措施：一是考量IP公司，其IP是否有一定知名度、有一定粉絲量、成熟產品支撐和咨詢、投資建設、運營管理等綜合能力；二是分析其是否有一定的延展能力和消費遷移能力。

　　（3）案例：成都和盛田園東方田園綜合體，樂活田園板塊導入國內知名原創IP阿貍，利用自帶千萬級“貍粉”的效應，搭檔成熟的自然樂園團隊，讓項目一期迅速引爆市場。

　　特色鄉村及IP的發展目前都處于國內旅游業的加速度時期，并保持著增長的趨勢。特色鄉村的發展與旅發委的創新機制都存在著內在聯系。當下國內的旅游業市場，IP概念的鄉村很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對鄉村的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對特色鄉村的IP化缺乏持續的周期探索，忽視IP的營銷規劃。

　　不管是打造或是植入IP，最根本的是要用活IP，使其能融合到鄉村生產、生活、生態、產品等方方面面，從文化到物質層面都有持續變現和盈利的能力。