在眾多旅游+文化的組合模式中，文創(chuàng)類產(chǎn)品業(yè)態(tài)無(wú)疑是文化與旅游結(jié)合最直接、最有延展性、最富有生命力的，創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)，文創(chuàng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)本質(zhì)是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增值。

　　外出旅游，在琳瑯滿目的商品中精心挑選一件富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留存以示紀(jì)念，或贈(zèng)送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題卻常常讓這個(gè)簡(jiǎn)單而美好的心愿無(wú)法實(shí)現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在什么問(wèn)題？如何解決這些問(wèn)題呢？

　　在當(dāng)今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品絕對(duì)成了標(biāo)配，但很多景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，往往是紀(jì)念品不像紀(jì)念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個(gè)性，但與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺(jué)文創(chuàng)產(chǎn)品成了一個(gè)景區(qū)花錢賠錢的累贅。

　　差異化程度小：現(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)品之間差異性不大，各區(qū)域旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象十分普遍。很多旅游紀(jì)念品相差無(wú)幾，品類雜亂，無(wú)設(shè)計(jì)無(wú)特色自然缺少辨識(shí)度，對(duì)游客亦構(gòu)不成足夠吸引。從表層次看，這是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品缺乏創(chuàng)新所至，從深層次看是缺乏對(duì)內(nèi)涵文化的挖掘，同時(shí)對(duì)于這塊土壤的培養(yǎng)顯得急功近利。

　　仿造多創(chuàng)新少：相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低。設(shè)計(jì)是推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力，既使文化增值又創(chuàng)造了產(chǎn)品的核心價(jià)值。如今，旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)產(chǎn)品跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。稍有點(diǎn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品往往又受限于文化元素（符號(hào)）的簡(jiǎn)單復(fù)制+粘貼（類似貼標(biāo)簽）。商家與開(kāi)發(fā)者更看重短期的經(jīng)濟(jì)利益，市場(chǎng)上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量良莠不齊。文創(chuàng)商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產(chǎn)品陳舊，品種單調(diào)，對(duì)旅游者缺少吸引力。

　　對(duì)市場(chǎng)狹隘的理解：忽視市場(chǎng)及消費(fèi)者需求。旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏足夠認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品前期調(diào)研存在一定地域障礙、文化障礙和主觀因素。很多旅游紀(jì)念品要么以“簡(jiǎn)單粗暴”的設(shè)計(jì)或包裝示人，要么與消費(fèi)者生活曲高和寡產(chǎn)生距離，又或是屬于“一次性消費(fèi)”，購(gòu)買后僅限于純觀賞擺設(shè)，買回后只能“供奉”著當(dāng)擺件，再無(wú)多的使用價(jià)值。

　　缺乏品牌意識(shí)：旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒(méi)有名品意識(shí)；市場(chǎng)的各種不規(guī)范加之準(zhǔn)入門(mén)檻低，旅游紀(jì)念品銷售亦沒(méi)有形成相應(yīng)的規(guī)模。行業(yè)缺乏專業(yè)、有品牌意識(shí)的購(gòu)物中心及相應(yīng)品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者在挑選旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，品牌認(rèn)知的意識(shí)亦不強(qiáng)烈。

　　山寨及偽劣商品充斥市場(chǎng)，讓真正意義上的產(chǎn)品研發(fā)不僅舉步維艱，而且難以在混雜的市場(chǎng)中爭(zhēng)取生存空間。品牌意識(shí)的缺乏使得旅游紀(jì)念品和旅游商品都沒(méi)有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護(hù)，旅游紀(jì)念品形象受損，游客在選擇上亦多無(wú)所適從。

　　旅游商品缺乏政策引導(dǎo)和支持，各地政府通常對(duì)景區(qū)建設(shè)、環(huán)境設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等較為重視，在旅游商品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷上重視不夠、投入不足。隨著游客對(duì)旅游商品的品位要求越來(lái)越高，旅游商品發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。