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“文化走出去”是我國經過30年改革開放之后，積極應對全球化這一歷史潮流的戰略選擇，是當前我國關于推進文化大發展大繁榮最突出的主題之一。我國文化大踏步“走出去”，很大程度上在于文化創意產品的生產設計及傳播渠道、體制機制的創新完善、教育水平的提升、戰略意識的樹立、新聞傳媒的高效發達、人才選拔的促進激勵等方面建設。因此，我們在規劃、設計文化走出去的時候，應立足實際與當下，著眼長遠與未來，分步驟、分階段推進。
第一，秉持“內容為王”，傳承民族傳統文化，樹立精品意識，創造具有中國符號特色的文化內容和表現形式，生產體現中國傳統文化元素且被國際市場認可的文化精品。結合時尚流行文化元素，創造豐富多彩、喜聞樂見、具有自主知識產權的文化產品，讓文化在創新中再生，走出一條有中國特色的文化發展道路。比如中國首部長篇3D武俠動畫《秦時明月》系列產品，從最初的系列動畫連續劇衍生出CG電影、電子游戲產品、小說、漫畫、真人電視劇等上下游產品，將中國傳統文化與動漫數字技術結合，利用新媒體等手段在世界范圍傳播。故事圍繞秦滅六國及西楚滅秦展開，根據當時的諸子百家虛構了動畫人物與事件。動畫產品通過細致的手繪與精準的動作捕捉完成的畫面、震撼的卡通渲染技術與中國古典式音樂的完美造勢，使整個作品充滿了中國武俠精神與諸子百家之風流。從2007年“秦時明月”動畫產品面世以來，其新媒體點擊數突破20億次，堪稱中國最具影響力的原創動畫品牌之一。其動畫產品更被翻譯成7種語言版本進行海外銷售，發行至美國、加拿大、法國等37個國家和地區，囊括亞洲電視節3D最佳推薦影片獎（2012）、美國AUTODESK最佳作品（2010）、法國戛納電視節亞洲展映會最佳作品（2011）等獎項，并在北美建立了負責當地業務的玄機官網。
還應樹立“大營銷”的觀念，建立強有力的營銷機構，將自己優厚的文化資源優勢更合理地開發利用，從“別人經營自己”轉向“自己經營自己，自己經營別人”。進一步弘揚優秀文化傳統，充分利用“文化遺產日”和民族傳統節目，完善鼓勵民族藝術發展的政策措施、建立健全文化遺產保護機制，加強對傳統優秀文化資源的挖掘、整理、保護和利用，積極推進相關傳統文化藝術教育工程，創造具有我國符號特色的文化外貿產品。推動傳統技藝項目生產制作方式保護和產業化發展，發展傳統工藝制品市場。
除文化內涵外，文化產品在技術表現手法上，要與國際市場接軌，讓文化產業與高新技術相結合，為打造文化精品提供強有力的技術支撐。利用新媒體技術做好文化傳播。實施文化精品帶動戰略，鼓勵文化企業走原創路線、精品路線，按照世界各地的消費方式和消費習慣，量身定做具有中華文化內涵的產品。
第二，樹立從單純“文化交流”理念到“占有國際文化市場份額”的市場導向性文化走出去競爭意識。現階段，基于中國特殊國情，實施文化走出去戰略必然要重視政府的主導作用。從國外文化傳播經驗看，文化對其他國家的影響是靠市場的力量實現的，而且主要是通過市場主體實現的，如美國的時代華納、新聞集團、好萊塢、百老匯、迪斯尼等大型企業集團和企業集群。我國文化走出去也可以以市場為導向，科學選擇目標市場，降低文化折扣度。可以借鑒國外發達城市文化輸出經驗，政府負責管理和扶持，鼓勵自由經營、公平競爭，由市場去評判文化走出去的產品優劣。積極探索用產業、商業的形式推動文化走出去，通過參股、收購、合資乃至上市的方式在海外融資，以資本運營帶動產品出口，實現與國際對接，實現高附加值貿易努力，在國際上形成強大的文化競爭力和影響力。
第三，實施人才培養工程，加大外向型專門人才培養力度，形成支持文化走出去智力資源供給機制。“人”是文化發展的根本動力與源泉。目前，我國文化走出去需要懂跨國經營管理和國際市場營銷、擅長涉外項目策劃與文化經紀及資本運作的經營管理人才；需要熟悉國際慣例和規則、擅長媒介市場運作、具有戰略思維的外向型經營人才；需要具有開拓能力、創新精神和創新能力，能夠管理跨國大型文化企業集團的經營管理人才。針對人才需求狀況，在新時期的文化發展中，應做好兩方面的人才培養。一方面，穩定現有的文化人才隊伍，加強在職培訓，健全表彰我國文化領域涌現出的杰出代表人物和先進模范人物的機制。另一方面，加快后備人才培養，通過與高校等教育機構的合作辦學，支持高校引進國際標準的辦學理念和科學技術，培養國際高端文化人才。注重創意、創新技能培養。密切跟蹤吸收國際先進技術，加強自主研發。在組織管理、資金扶持、生產經營等方面加強機制建設，通過制定獎勵機制和措施，加強知識產權保護等政策為各類外向型研究人才在文化領域的發展提供保障。
第四，積極開展城市對外文化交流活動，發揮多元載體的文化傳播作用。利用春節、國慶日、建交日等重要節日、紀念日，組織舉辦高水平文化交流活動，增進世界對中國的了解。我國文化企業可以選擇資質、信譽良好的國外演出商合作經營，在合作中學習，在合作中運用，這是實現“走出去”的最直接、最有效的捷徑。加強我國駐外機構對中國文化產品的宣傳推介力度，大力宣揚我國優秀文化產品。借助國外著名的電影節、電視節、藝術節、書展、博覽會等平臺，積極推介我國文化產品和服務，加快海外文化中心建設，加強海外文化陣地建設。
第五，增強問題意識，加強文化走出去戰略理論和政策研究，做好頂層設計。從滿足國內文化服務需求到文化走出去，乃是當下中國在推動文化大發展大繁榮過程中應有的問題意識，需要深入研究文化走出去戰略的要素選擇及有關模式。制定出我國文化創意產業“走出去”戰略的基本政策，根據不斷變化的國際市場需求和環境，不斷研究新情況，解決新問題，并及時、準確地發布國際市場對文化產品和服務的最新需求，以指導我國文化產業有針對性地實施“走出去”發展戰略。深入分析當今世界文化消費市場的總體心理趨勢、消費習慣及文化特點，充分考慮國外受眾的欣賞習慣、審美情趣和消費心理。深入研究世界各國，特別是漢語言文化圈國家和地區，歐、美、澳洲華人居住的主要城市，以及近年來與我國聯系密切的各個國家和地區的市場導向，努力打造適銷對路的項目和產品。
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