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剛剛過去的第三十四屆歐洲文化遺產(chǎn)日將全世界的目光聚焦到歐洲的文化遺產(chǎn)保護(hù)上。在歐洲許多國家，人們特別注重將古老的文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，克羅地亞就是其中之一。
在亞得里亞海東南沿岸有個(gè)美麗小城，只有約4萬常住人口，但它卻憑借著在歐洲保存最完整且至今仍居用的中世紀(jì)古城及傳統(tǒng)文化，同時(shí)擁有世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雙重殊榮。這個(gè)被著名劇作家蕭伯納譽(yù)為“人間天堂”的小城就是杜布羅夫尼克。它也是東南歐國家克羅地亞最有特色、最炫目的城鎮(zhèn)名片。
縱觀杜布羅夫尼克的發(fā)展歷程，可以了解克羅地亞推動(dòng)自然與文化相融合城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的一些思路和經(jīng)驗(yàn)：人文景觀的保護(hù)和自然景觀的開發(fā)是杜布羅夫尼克旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)及與現(xiàn)代科技的結(jié)合是其主要的發(fā)展動(dòng)力，影視經(jīng)濟(jì)概念的引入“反哺”旅游產(chǎn)業(yè)并形成良性循環(huán)等。可以說，正是這些成功的發(fā)展思路為這座古老的小城注入了源源不斷的成長活力，使其成為具有長期可持續(xù)發(fā)展生命力的典范特色小鎮(zhèn)。
杜布羅夫尼克的古城部分始建于公元七世紀(jì)，曾作為亞得里亞海及東西方貿(mào)易的重要中轉(zhuǎn)站，繁華一時(shí)。雖然聯(lián)合國教科文組織早在1979年就將杜布羅夫尼克老城整體納入世界文化遺產(chǎn)名錄，但由于受到地震破壞和戰(zhàn)爭等影響，這座古城的吸引力不斷下降。1991年克羅地亞獨(dú)立后不久，為在保護(hù)文化遺產(chǎn)的同時(shí)發(fā)展好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，政府逐漸將旅游產(chǎn)業(yè)作為杜布羅夫尼克的支柱產(chǎn)業(yè)，其面積不到1平方公里的古城成為開發(fā)和保護(hù)的重要部分。近年來，在嚴(yán)格的國家法規(guī)、先進(jìn)的城市規(guī)劃和當(dāng)?shù)鼐用竦墓餐ο拢匀缓腿宋木坝^相互融合的杜布羅夫尼克老城煥發(fā)出升級(jí)版的迷人光彩。
克羅地亞對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)極其嚴(yán)格，相關(guān)法律明確規(guī)定，嚴(yán)格禁止在杜布羅夫尼克老城內(nèi)修建或加蓋新的建筑，對(duì)老城內(nèi)所有建筑的翻修都必須通過城市及地區(qū)相關(guān)部門的嚴(yán)格審查和監(jiān)督執(zhí)行，任何違規(guī)行為都將面臨高額罰金及恢復(fù)原樣等懲治條款，這確保了古城風(fēng)貌得到良好的維護(hù)和保存。
1400多年過去了，被1940米城墻環(huán)抱的古城仍舊保持著中世紀(jì)的風(fēng)格，由大小不同石磚砌成的角樓、炮樓、堡壘與城墻構(gòu)成了完整的防御體系。古城內(nèi)各式建筑布局緊湊，教堂、鐘樓、宮殿和民居井然有序。臨海的城墻下，巨大的巖石被洶涌海浪拍打出的轟鳴音與古城內(nèi)36座教堂的鐘聲遙相呼應(yīng)，令人不辨古今。
杜布羅夫尼克市政府并沒有因保護(hù)文化遺產(chǎn)而僵化地對(duì)待城市的發(fā)展，而是傳承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，并將其注入老城所承載的現(xiàn)代生活之中。2009年被納入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的杜布羅夫尼克城市守護(hù)神——圣弗拉霍巡游活動(dòng)便是一例。每年2月上旬來杜布羅夫尼克的游客都有機(jī)會(huì)參加為期一周的相關(guān)慶祝活動(dòng)，目睹這一傳承千年的宗教儀式。
杜布羅夫尼克還重點(diǎn)打造每年一度的夏季藝術(shù)節(jié)。這場持續(xù)45天的文化主題盛會(huì)包含了大量的現(xiàn)場藝術(shù)表演、各類音樂會(huì)和嘉年華等內(nèi)容，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客。
杜布羅夫尼克投入大量的資源，不斷完善以老城區(qū)為主的博物館維護(hù)升級(jí)，并舉辦各類展覽和其他文化活動(dòng)。在市長弗拉胡希奇的推動(dòng)下，杜布羅夫尼克正在建設(shè)“智能城市”，在城市管理和設(shè)施中大量引入互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)智能技術(shù)。游客及當(dāng)?shù)鼐用穸际芤娣藴\。
近年來，訪問杜布羅夫尼克的游客數(shù)量持續(xù)增長，為保護(hù)老城文化遺跡，市政府出臺(tái)了相關(guān)的限定措施，同一時(shí)間內(nèi)停留在老城的游客不能超過6000人。
杜布羅夫尼克城市發(fā)展的另一個(gè)成功舉措是推出了旅游影視產(chǎn)業(yè)的概念。據(jù)克羅地亞視聽中心介紹，從2012年開始，克羅地亞為在該國拍攝電影和電視的公司提供高達(dá)20%的退稅優(yōu)惠政策，這大大降低了在克拍攝制作影視產(chǎn)品的成本。雖然在杜布羅夫尼克老城的拍攝審批程序非常嚴(yán)格，但在政府的支持下，審批速度很快，且程序透明。美國HBO有線電視公司制作的電視系列片《權(quán)力的游戲》中有多集就是在杜布羅夫尼克老城拍攝的，影片播出后，掀起了一股探尋“君臨城”的熱潮，許多影迷前往杜布羅夫尼克體驗(yàn)影片中的場景。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，近年來杜布羅夫尼克每年10%的游客增長量中有一半是《權(quán)力的游戲》貢獻(xiàn)的。韓國電視劇《花樣姐姐》在杜布羅夫尼克的拍攝同樣帶來了韓國游客數(shù)量的成倍增長。科幻大片《星球大戰(zhàn)8》的部分鏡頭在這里取景。還有消息稱，007系列的下一部電影也在此拍攝。
影視產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游文化的宣傳效果顯而易見，不斷增長的旅游收入讓杜布羅夫尼克市政府有了更多的資金投入到老城文化遺跡的保護(hù)之中，形成了良性循環(huán)。旅游影視產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作，還明顯加深了當(dāng)?shù)鼐用竦淖晕艺J(rèn)同感和城市凝聚力，他們在知名電影或電視中看到自己家園的場景，無不感到自豪，更增加了居民積極配合政府，保護(hù)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
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