據(jù)房山區(qū)委常委、宣傳部部長趙佳琛介紹，房山的形象塑造常面臨這樣的困境：很多人都知道課本里的周口店北京人遺址，可大多不知道它在房山；印象中房山與北京市中心遙不可及，卻不知道不斷延長的輕軌讓它到市中心的最短車程還不到30分鐘；人們以為它是偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，卻不知道這兒的農(nóng)民已陸續(xù)搬進(jìn)樓房，社區(qū)服務(wù)站、電影院和購物中心一應(yīng)俱全。

“我們不是沒特色，而是在信息鋪天蓋地、表達(dá)方式五花八門的今天，沒找到吸引人們目光的技巧。原來我們的宣傳是喊著口號強(qiáng)調(diào)房山美，在報(bào)紙、書籍上長篇大論地進(jìn)行描述，可問題又出現(xiàn)了，到底有多少人能看到，并且愿意看？”趙佳琛說。

年輕人是消費(fèi)的生力軍，也是推動區(qū)域整體發(fā)展的智庫。與傳統(tǒng)的花大價錢搞節(jié)慶活動吸引短暫人流、出版大部頭的書籍相比，親民、通俗、便捷才是更受年輕人青睞的宣傳方式。近兩年，網(wǎng)絡(luò)上流行的《十分鐘讀懂美國次貸危機(jī)》、《奇怪的日本》等動畫短片，利用信息可視化技術(shù)手段將信息展示給觀眾，十分符合網(wǎng)民的審美口味和快餐式的閱讀習(xí)慣。如何針對網(wǎng)民主力——青年群體進(jìn)行分眾傳播，成為眾多政府機(jī)關(guān)拓展宣傳渠道、放大宣傳效果的迫切需求。

房山故事，北京表達(dá)。近年來，房山不斷創(chuàng)新宣傳手段，提升社會知名度。五分鐘動畫短片正是在不斷整合傳統(tǒng)媒體資源、拓展新媒體渠道的基礎(chǔ)上，充分借助北京互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢，主動向網(wǎng)絡(luò)陣地出擊的延續(xù)。

《五分鐘漫話輕軌上的新城》上線并在區(qū)內(nèi)播出時，正值房山區(qū)輕軌延長線拆遷，輕軌沿線兩周內(nèi)就完成拆遷量的80%。短片以輕松活潑的語言風(fēng)格，闡述了軌道交通對促進(jìn)新城發(fā)展的作用及對百姓生活的改變，營造了良好的輿論氛圍。

房山區(qū)文化委員會主任王永年說：“長期以來，基層文化工作者更多的都是在低頭做事，很少注重宣傳，其實(shí)很多歷史文化資源的典故和面臨的危機(jī)應(yīng)該讓下一代人知道，只有對過去心生敬畏，才能在優(yōu)秀民族文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造未來。”

為了創(chuàng)作出契合房山實(shí)際的作品，蠻牛工作室創(chuàng)意總監(jiān)魏編深入到每個創(chuàng)作現(xiàn)場，拿回第一手的資料。在工作過程中，他對房山有了全新認(rèn)識。“原先擔(dān)心資料不足，看后才發(fā)現(xiàn)最大的挑戰(zhàn)是對素材的提煉，我?guī)缀醢逊可降臍v史資料和發(fā)展現(xiàn)況翻了個遍，白天很少有時間創(chuàng)作，都是在溝通、確定信息。”魏編感慨打造政府形象宣傳片的不易。

提及短片的制作要求，趙佳琛強(qiáng)調(diào)：“整體基調(diào)要積極向上、不嘩眾取寵，展示文化自信；二是資料要準(zhǔn)確，所有圖片、故事情節(jié)都力求真實(shí)，做到數(shù)字有來源、典故有出處；三是語言風(fēng)格要生動幽默，符合年輕人審美習(xí)慣，用喜聞樂見的口吻講故事，趣味性是短片能否受歡迎的保證。”本著內(nèi)容上尊重史實(shí)、表述上凸顯時尚的原則，房山區(qū)還邀請了中國社科院、北京社科院、北京市考古學(xué)會等科研機(jī)構(gòu)的知名專家，就短片涉及的歷史、地理、文化、宗教等要素進(jìn)行把關(guān)，對歷史人物的諸多說法進(jìn)行論證。

馬年春節(jié)之前，70多歲的北京市考古學(xué)會會長齊心也被請來對短片進(jìn)行把關(guān)，聽取了近期考古界關(guān)注較多的幽州盧龍節(jié)度使劉濟(jì)的短片介紹。齊心在提出修改意見的同時，對這一宣傳方式也表示了肯定：“傳統(tǒng)文化要弘揚(yáng)，博物館、研討會、講座等常規(guī)形式受時間、地點(diǎn)的限制，影響范圍有限。我看現(xiàn)在的年輕人每天都在拿手機(jī)上網(wǎng)，通過他們熟知的渠道傳播傳統(tǒng)文化力度會更大。但底線是無論如何夸張，基本的史料不能錯。”
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近期，人人都熟悉的周口店北京人遺址也會以動畫形式與網(wǎng)友見面。網(wǎng)友們也在期待距今70萬年到1.8萬年的遠(yuǎn)古人類將如何在現(xiàn)代人的智慧下以動畫片的形式被表達(dá)。