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烏鎮作為中國古鎮開發的經典案例，被稱為“烏鎮模式”，從來沒有停止過爭議。它成功的商業化操作，可觀的旅游產業收入，讓很多古鎮古村落紛紛效仿。而在取得商業成功的同時，也引起了很多專業人士對古鎮靈魂、古村落遷出本地居民等做法的質疑。如今，烏鎮又開始轉型，從休閑度假到文化小鎮，總是走在探索古鎮開發的前列。中國古鎮村落，需要越來越多的烏鎮模式嗎？
從最初的古鎮觀光旅游標桿，到烏鎮國際戲劇節，再到世界互聯網大會，再到如今的烏鎮國際當代藝術邀請展，烏鎮以多重功能和身份在古鎮發展的道路上，遙遙領先，成為公認的中國古鎮開發保護的樣本。
▲烏鎮戲劇節 烏鎮，1300多年的古鎮，位于浙江桐鄉市，鎮內設四條街，史上稱東柵大街、西柵大街、南柵大街和北柵大街。1999年，烏鎮的開發保護正式開始，由現被冠以“烏鎮的掌門人”之名、時任烏鎮鎮長兼烏鎮旅游股份有限公司總經理的陳向宏主導，選擇茅盾故居所在地的東柵街為試點，以觀光旅游為主進行開發，區域內不提供住宿，以和旅行社合作的固定觀光路線為主，門票是主要收入。
2001年后，烏鎮開始聞名全國，成為中國古鎮旅游的標桿。2003年，烏鎮西柵定位為休閑度假小鎮，融資10億元實施開始保護開發，統一遷出原住民，重新規劃古鎮，烏鎮從觀光景點向度假休閑中心轉型，至今只開發50%。南柵和北柵還未開發，陳向宏陸續收購當地居民賣掉的房子，進行資源式的控制。
▲烏鎮戲劇節
2011年烏鎮進駐淘寶旅行，2012年二維碼電子門票上線銷售，2013年，烏鎮推出首屆烏鎮戲劇節，由烏鎮旅游股份有限公司來作為發起人出資，烏鎮又從休閑度假變身為一個文化小鎮。至今，烏鎮戲劇節已經到了第三屆，2016年烏鎮還將籌辦當代藝術雙年展，規劃出“上半年是雙年展，下半年是戲劇節”的理想未來。2016年3月27日，烏鎮國際當代藝術邀請展在北柵絲廠正式開幕。
烏鎮在商業上，無疑是成功的。而在16年的古鎮開發經驗后，陳向宏選擇了一個名不見傳的村子——長江村，進行一次公益的實踐。從資本密集型開發，到選擇公益實際解決中國鄉村的問題，見證了中國鄉村復興的一個拐點。
專家說
宋子千
中國旅游研究院政策所所長、研究員、經濟學博士
不主張將烏鎮模式簡單化
在旅游開發的過程中，我們往往強調“樣本”，因為市場巨大，我們的鄉村旅游現在還處于不斷拷貝“樣本”的過程中。目前在中國，我們還是需要典型示范的。雖然我國鄉村旅游發展了幾十年，但也才剛剛完成起步發展階段，典型示范可以讓很多地方旅游發展少走彎路，減少探索成本。而且從需求來說，在多樣化、個性化的同時，也是大眾化的，模仿借鑒有空間。烏鎮模式本身包含復雜的內涵，我不主張將烏鎮模式簡單化。烏鎮利益開發從市場結果來看比較成功，肯定有很多值得借鑒的地方。當然，是不是所有的地方都要像烏鎮一樣，引進大企業統一開發、進行商業運營，那倒不一定，還是要根據實際情況。
朱良文
昆明理工大學建筑與規劃學院教授，昆明本土建筑設計研究所所長，被稱為“麗江保護第一人”
對于空心化村落，烏鎮模式是成功的
烏鎮始終有爭論。對于已經空心的村落的營銷，烏鎮是非常成功的，但它不是傳統村落發展的模式。旅游度假、會議中心等，不是傳統村落的目標。村落復興，為的還是當地老百姓能富裕起來，村寨傳統風貌、文化得以保留下來。物質空間和精神風貌都需要保留。如果單單只是空心村的利用房屋的一種發展方式，就不會是主流方式。
類似的，如莫干山的做法，同樣不適合傳統村落，它也只適用于空心村，是比較單純的建筑活化。但是，如果不是空心村，要把村民趕出去，去模仿烏鎮和莫干山，就非常不可取。好比，一個人生病了，可以治病；而一個健康的窮人，還要把他弄出病來，再來醫治，就很荒唐。把烏鎮、莫干山的做法當作主流，當作傳統村落的樣本來參考，是錯誤的。領導、投資商、老板們都喜歡這種方式，效果快，政績明顯，回本賺錢也快；建筑師，規劃師，藝術家，包括我自己也喜歡——玩空間，很痛快。
傳統村落，一般是很窮才能保護下來，不能盲目發展民宿、咖啡館，雖然目前它們見效快，但需要考慮市場需求，大量發展后必然出現合并、淘汰。把沒有人的房子利用起來，為城市創造休閑空間，還把房子改造得很漂亮，這很好，但不是挽救傳統村落的方法，沒有解決人的問題和傳統村落的問題。我們要解決的是，住在村落里的村民，他們的生產、生活、環境保護與發展問題，是傳統村落的復興問題。
孫君
北京綠十字創始人，主張“把農村建設得更像農村”；中國鄉村規劃設計院聯合創始人
在大拆大建時代，烏鎮模式了不起
烏鎮式的開發，開發鄉村旅游，它適應一些地方，也有其先進的地方，但不是所有的古村落或者鄉村旅游都可以效仿的，也不能簡單復制。過度商業化，原住民的搬離，是古村落保護中應當避免的。古村古鎮，一定要保留原住民，保留當地傳統文化。這種文化是實實在在融入在生產生活中的文化，不是表演性的文化，表演性的文化注定沒有生命力。
烏鎮我認為是一個古鎮保護的個案，在中國大拆大建的時代，烏鎮被保護下來了，這是一個了不起的事，陳向宏功不可沒！烏鎮可作為古鎮標本，激活古鎮文化，也是一種模式，是保護與旅游的一種案例。至于烏鎮是不是可復制，是不是應該保護原住民，這是另一個話題，不要混淆市場與古鎮兩個概念。
我認為這是一個古鎮旅游文化的商品模式，是市場經濟下的另一種文化，不要再與原住民概念聯系在一起。今天像烏鎮一樣保護下來，還能讓大家看到烏鎮的樣子，己是非常不易。（文/海峽旅游）
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