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古鎮(zhèn)，一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群。中國(guó)歷史悠久，廣闊土地上有著很多文化底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)。其中有部分已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)古鎮(zhèn)多達(dá)220個(gè)，不包括原址新建還有人為打造的‘古鎮(zhèn)’。這些作為承繼著歷史記憶的古老建筑，在國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)游越發(fā)火熱的當(dāng)途中，那種古色古香、古風(fēng)古樹(shù)古老的記憶變得越來(lái)越模糊。
任何在美好的景色都敵不過(guò)商業(yè)化的侵蝕。那些依舊保存著一絲回憶的古鎮(zhèn)尚且還能找尋到過(guò)去時(shí)光的氣息，而另外一些除了名字帶著‘古’字，所有的都和城市記憶不搭邊，空氣中飄蕩著金錢(qián)和臭豆腐的氣味，耳邊回蕩著劣質(zhì)音響反復(fù)播發(fā)的促銷(xiāo)詞，眼里只有雜亂無(wú)章的景色。中國(guó)的古鎮(zhèn)那么多，你是不是也經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)只有臭豆腐、烤肉、雞排、全國(guó)各景點(diǎn)都售賣(mài)相同的旅游紀(jì)念品的中國(guó)特色古鎮(zhèn)。
沒(méi)有靈魂的古鎮(zhèn)存在的價(jià)值又是什么
古鎮(zhèn)旅游發(fā)展同質(zhì)化的問(wèn)題日趨突出。只有游覽，沒(méi)有體驗(yàn)型的項(xiàng)目；商業(yè)形態(tài)單一，商業(yè)產(chǎn)品重合；留街不留人，傳統(tǒng)民俗民風(fēng)沒(méi)有保留。走馬觀花的游覽型古鎮(zhèn)模式，缺少的是互動(dòng)感還有最為重要的歷史感。丟掉歷史的古鎮(zhèn)那配得上‘古’字。“客棧扎堆、酒吧橫行、特產(chǎn)不分你我他。”這就是當(dāng)前中國(guó)古鎮(zhèn)的真實(shí)寫(xiě)照。喜歡古鎮(zhèn)游的游客，關(guān)心的是古鎮(zhèn)的歷史、文化沉淀、建筑風(fēng)情、民族特征。然后，中國(guó)幾百個(gè)古鎮(zhèn)能有多少還保留過(guò)去的記憶還用心呵護(hù)著逐漸走向消失的古鎮(zhèn)文化。
小鎮(zhèn)已經(jīng)被酒吧文化所侵占，原本還有一些歷史文化的小鎮(zhèn)，在劣幣驅(qū)逐良幣的環(huán)境下，本土文化被商業(yè)文化所替代。那么這樣的古鎮(zhèn)也只能算得上一個(gè)5A級(jí)酒吧一條街而已。商業(yè)化的酒吧把一個(gè)歷史文化古鎮(zhèn)變成紅燈綠酒鶯歌燕舞的娛樂(lè)場(chǎng)所就好比把讀書(shū)人的書(shū)屋改造成夜夜笙歌的青樓。你讓真正熱愛(ài)古鎮(zhèn)旅游的游客如何面對(duì)？
別讓古鎮(zhèn)成為一種遺憾
古鎮(zhèn)只有逃脫嚴(yán)重商業(yè)化的束縛還原淳樸古韻文化氛圍還是保存古鎮(zhèn)原貌最好的方式，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打造獨(dú)一無(wú)二的特色古鎮(zhèn)其實(shí)并不難。抵制原有的商業(yè)化單一的旅游產(chǎn)品不代表不歡迎新的適合古鎮(zhèn)發(fā)展的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。小編認(rèn)為，國(guó)內(nèi)一些古鎮(zhèn)建設(shè)很好，一方面沒(méi)有完全被商業(yè)化侵蝕另一方面也是政府有心保留原有古鎮(zhèn)姿態(tài)，加大保護(hù)措施。作為游客，我們更希望看見(jiàn)的是古鎮(zhèn)獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)土人情、交流活動(dòng)。
歷史+人文
古鎮(zhèn)發(fā)展首先要保護(hù)歷史、還原歷史。展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械娜宋木坝^。江南水鄉(xiāng)在古鎮(zhèn)建設(shè)的同時(shí)有的依然保留著當(dāng)?shù)鼐用裨械纳罘绞剑粘龆魅章涠ⅲ缙鹇?tīng)著沿街叫賣(mài)聲，恰是愜意。很多古鎮(zhèn)在原有基礎(chǔ)上新建，把當(dāng)?shù)厝诉w走，徹底改變?cè)猩顮顟B(tài)，只有一些作古的新建筑，沒(méi)有其他一絲歷史文化氛圍。
游客感受的是古鎮(zhèn)歷史和文化，每一個(gè)地方都有不一樣的古鎮(zhèn)文化，就算同一個(gè)地區(qū)也有不一樣的生活方式。歷史及文化，是古鎮(zhèn)首要也是核心需要保護(hù)及重塑的關(guān)鍵。
文創(chuàng)+特色
文化創(chuàng)意產(chǎn)品近幾年開(kāi)始火熱，把文化創(chuàng)意融入古鎮(zhèn)歷史是古鎮(zhèn)打造特色商業(yè)產(chǎn)品的思考路徑。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅限于傳統(tǒng)的商業(yè)產(chǎn)品，小到紙巾大到建筑都可以成為古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)。游客感受的是藝術(shù)和文化的結(jié)合，購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品更是旅游目的地的記憶載體。特色餐飲是結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械娘嬍澄幕匦聞?chuàng)新菜品，一道菜幻化成千萬(wàn)種不同的演繹方式，打造“同菜不同味”的特色古鎮(zhèn)飲食。差異化產(chǎn)品才是獨(dú)占鰲頭的形式。
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