隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對健康養生和休閑娛樂的需求日益增長。近年來，“中醫+康養+田園+文旅”這種融合模式逐漸興起，成為農文旅綜合體的重要投資方向。以下將從政策支持、市場需求、資源優勢、產業融合優勢、發展案例和發展趨勢等方面，詳細分析這一模式在未來十年的發展前景。

　　一、政策支持

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　　2016年10月25日，中共中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》，明確提出應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游等融合，催生健康新產業、新業態、新模式。這一綱領性文件為“中醫+康養+田園+文旅”模式的發展提供了明確的政策指引，鼓勵各地積極探索和實踐這一融合模式，推動健康產業與其他產業的協同發展，為人們提供更加多元化、個性化的健康服務。

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　　各地政府也紛紛出臺相關政策支持該模式的發展。以西雙版納州為例，其文旅康養等七個重點產業高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）中明確提出，要推動文旅康養產品結構體系轉型創新發展，打造一批特色茶文旅康養融合示范項目。

　　廣東省也積極響應國家政策，憑借其得天獨厚的自然條件，如四季宜人的氣候、豐富的溫泉資源、茂密的森林覆蓋、迷人的海岸線以及深厚的中醫藥文化底蘊，為康養產業的蓬勃發展奠定了堅實基礎。2024年，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳印發《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》的通知，將發展溫泉康養旅游作為建設高水平旅游強省的重要措施，提出“融合溫泉、森林、中醫藥等資源，促進‘泉、藥、醫、養、游’一體發展，打造溫泉康養聚集區。加快建設康養類旅游景區、省級以上旅游度假區，推動環南昆山—羅浮山森林溫泉康養目的地、嶺南國家公園生態旅游聚集區、橫琴粵港澳大灣區康養度假基地建設，培育一批優質溫泉康養旅游基地、中醫藥健康旅游基地”，為全省康養旅游發展提供了政策支持。

　　樂山市也積極推動中醫藥文旅康養產業的發展，印發了《大峨眉中醫藥文旅康養深度融合走廊建設規劃（2024—2026年）》。該規劃以峨眉山市為核心，輻射市中區，打造大峨眉中醫藥文旅康養產業核心。同時，市中區、沙灣區打造中醫藥科教融合先行區，五通橋區、井研縣、夾江縣打造中醫藥產業與文旅融合先行區，并建設岷江流域中醫藥田園休閑養生產業帶和大渡河流域中醫藥山地森林康養產業帶。通過共享優勢資源、增強價值鏈接、加強協同創新和深化區域協作等方式，促進中醫藥文旅康養產業的功能融合、產品融合、文化融合和科教融合。

　　二、市場需求

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　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對健康養生的需求不斷增加。據中國社科院老年研究所測算，到2030年，中國的養老市場有望增加至13萬億元。這一龐大的市場需求為以康養為核心的農文旅綜合體提供了廣闊的發展空間。人們不再滿足于傳統的醫療治療，而是更加注重預防保健、養生康復等全方位的健康服務?！爸嗅t+康養+田園+文旅”模式正好契合了這一需求趨勢，通過中醫的“治未病”理念和方法，結合田園的自然環境和文旅的休閑娛樂元素，為人們打造了一個全方位的健康養生平臺。

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　　現代旅游消費不再局限于傳統的觀光游覽，而是更加注重體驗和參與。人們渴望在旅游過程中獲得身心的放松和健康養生的雙重體驗。根據相關數據顯示，近年來，以健康養生為主題的旅游項目越來越受到游客的歡迎，市場規模持續擴大?！爸嗅t+康養+田園+文旅”模式通過將中醫、康養、田園和文旅等元素有機融合，為游客提供了豐富多樣的體驗項目，如中醫理療、養生瑜伽、田園采摘、民俗文化體驗等，滿足了不同游客群體的需求，提升了旅游消費的附加值。

　　全球數據和商業智能平臺Statista數據顯示，預計到2027年，全球康養旅游市場規模將達到約1.4萬億美元，與2022年的6500億美元相比，增幅超過100%。顯而易見，康養產業正經歷前所未有的爆發式增長。在這其中，“康養+療愈”作為近幾年備受歡迎的文旅模式，逐漸在業內形成一股新的潮流，尤其受到追求身心和諧、尋求生活品質升級的中老年群體的歡迎。

　　三、資源優勢

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　　田園地區通常擁有良好的生態環境和氣候條件，空氣清新、水質優良、植被豐富，為康養提供了天然的基礎條件。這些自然環境資源與中醫養生理念相結合，能夠打造出獨特的康養體驗。例如，在清新的田園空氣中進行中醫的氣功、太極拳等養生運動，能夠更好地調節身心，達到養生保健的效果。同時，良好的生態環境也有助于緩解現代人的壓力和焦慮，提升人們的幸福感和生活質量。

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　　我國有著悠久的中醫文化和豐富的民俗文化，這些文化資源可以為農文旅綜合體注入深厚的文化內涵。例如，通過展示中醫文化、舉辦民俗活動等方式，增強游客的文化體驗。中醫文化作為中華民族的瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和實踐經驗，如陰陽五行學說、經絡穴位理論等，這些都可以成為農文旅綜合體中的文化展示和體驗內容。同時，各地的民俗文化也各具特色，如傳統節日、民間藝術、地方美食等，可以與中醫、康養、田園等元素相結合，打造出具有地域特色的文旅產品，吸引更多的游客前來體驗。

　　中醫藥以其獨特的養生保健理念和方法，為人們提供了全生命周期的健康服務。通過與旅游的深度融合，人們可以在旅游中體驗中醫藥的養生文化，修身養性、防治疾病、延年益壽，實現健康與旅游的完美結合。除此之外，中醫藥康養文旅還促進了中醫藥非遺文化的保護發展。旅游作為一種大眾生活方式，為中醫藥非遺提供了更多的實踐和應用場景。游客的參與不僅提高了中醫藥非遺的可見度、應用率與影響力，還增強了其傳承實踐活力，實現了有效傳承、傳播與轉化利用。

　　四、產業融合優勢

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　　該模式將中醫、康養、田園、文旅等多個產業有機融合，形成了一個完整的產業鏈條。通過產業之間的相互促進和協同發展，能夠實現資源的優化配置和效益的最大化。例如，中醫康養項目可以帶動中藥材種植、加工等產業發展，田園文旅項目可以促進當地農產品銷售和民宿經濟發展。具體來說，一個農文旅綜合體可以種植中藥材，既作為中醫康養項目的原料供應，又可以開發成觀光農業項目，讓游客了解中藥材的種植和加工過程；同時，利用當地的農產品開發特色美食，吸引游客品嘗和購買，帶動農民增收。這種多產業協同發展的模式，不僅提高了資源的利用效率，還增加了項目的盈利點，提升了項目的綜合經濟效益。

　?。ǘ┨嵘C合競爭力

　　這種多元化的產業融合模式能夠提升農文旅綜合體的綜合競爭力，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。與單一產業的項目相比，具有更強的吸引力和盈利能力。游客在農文旅綜合體中可以享受到多種服務和體驗，滿足了他們多樣化的需求，從而增加了游客的滿意度和忠誠度。同時，多產業融合也使得項目能夠更好地應對市場風險，當某一產業受到沖擊時，其他產業可以起到一定的緩沖作用，保障項目的穩定運營。

　　五、發展案例

　　（一）養花灣·田園康養綜合體

　　養花灣·田園康養綜合體位于河北省邢臺市甘寨村，是一個集中醫醫療、養老康復、運動康養、田園觀光等多功能于一體的綜合性項目。該項目以玫瑰種植為特色農業，以康養為品質生活，構建“玫瑰+”全產業鏈，并借助“玫瑰+”創新業態，打造康養度假景區、浪漫怡人花海、保健美顏產品等，實現多產業鏈延伸和效益疊加。游客在這里不僅可以欣賞到美麗的玫瑰花海，還可以體驗到中醫理療、玫瑰精油制作、養生美食等豐富的康養和文旅項目，充分體現了“中醫+康養+田園+文旅”模式的融合魅力。

　?。ǘ┨柟让魅招℃偂た叼B度假田園綜合體

　　太陽谷明日小鎮·康養度假田園綜合體采用了五大發展策略，包括規劃核心生態綠谷、構建綠色漫步網絡等。投入大量醫療設備和先進技術用于養生產品的研發，為每位游客打造合適的康養理療方案，并開啟健康體檢、健康干預、移動醫療、線上康養云等服務，形成田園康養全產業鏈條。該項目通過科技賦能，提升了康養服務的品質和效率，為游客提供了更加個性化、智能化的健康養生體驗，成為“中醫+康養+田園+文旅”模式與現代科技相結合的成功典范。

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　　四川綿陽藥王谷是我國首個以中醫藥健康調理為主題的藥王谷景區，也是我國第一個以中醫藥養生為主題的山地旅游度假區。該景區借助中藥材原始森林的特殊氣場，成為我國唯一一個針對亞健康人群開展國醫體檢和健康調理的度假區。藥王谷通過整合中醫藥資源與自然生態資源，開發了多種中醫藥養生體驗項目，如中醫理療、藥膳養生、中草藥種植體驗、中醫知識講座等，吸引了大量游客前來體驗。這種將中醫藥與自然生態、旅游休閑相結合的模式，不僅為游客提供了獨特的康養體驗，還推動了當地中醫藥產業和旅游業的融合發展，成為“中醫+康養+田園+文旅”模式的典范之一。

　　六、發展趨勢

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　　隨著科技的不斷進步，大數據、人工智能、物聯網等技術將為“中醫+康養+田園+文旅”模式的發展提供有力支持。例如，通過大數據分析游客需求，實現精準營銷和個性化服務；利用物聯網技術實現對康養設備的遠程監控和管理。具體來說，利用大數據可以收集和分析游客的年齡、性別、健康狀況、興趣愛好等信息，從而為不同游客量身定制個性化的康養和文旅套餐；物聯網技術則可以實現對康養設備的智能化管理，提高設備的使用效率和安全性，提升游客的體驗感。

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　　未來，具有品牌影響力和核心競爭力的農文旅綜合體將更受市場青睞。通過打造特色品牌，提升項目的知名度和美譽度，吸引更多游客和投資者。品牌化發展不僅可以提高項目的市場辨識度，還能增強項目的附加值和競爭力。例如，一個具有特色的農文旅綜合體可以通過打造獨特的品牌形象，如以某種文化元素或自然景觀為核心，進行品牌宣傳和推廣，樹立良好的品牌口碑，吸引更多游客前來體驗，從而實現項目的可持續發展。

　　總之，“中醫+康養+田園+文旅”模式在未來十年具有廣闊的發展前景和巨大的投資潛力。通過充分利用政策支持、市場需求、資源優勢和產業融合優勢，打造具有特色和競爭力的農文旅綜合體，將為人們提供更加豐富多樣的健康養生和休閑娛樂選擇，同時也為投資者帶來豐厚的回報。