養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不僅要提供衣、食、住、行、醫(yī)等服務(wù)，還應(yīng)發(fā)展文化娛樂服務(wù)，增加老年人參與社會的機會，讓他們老有所樂、老有所為。不過，目前老年人的娛樂服務(wù)單一且有限，但市場需求呈現(xiàn)快速釋放的態(tài)勢，具有相當(dāng)可觀的開發(fā)潛力，養(yǎng)老旅游業(yè)正是其中之一。養(yǎng)老與旅游都是當(dāng)前火熱的朝陽產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合，未來發(fā)展充滿想象。

　　養(yǎng)老旅游規(guī)模日益壯大

　　據(jù)調(diào)查，在娛樂服務(wù)方面，老年人最多的休閑方式是看電視，城市達(dá)到90%以上，農(nóng)村為70%以上，其次是收聽廣播?？梢?，我國老年人的娛樂活動非常單一。

　　在教育方面同樣如此，市場上能夠提供給老年人的學(xué)習(xí)渠道非常有限。但隨著人們壽命延長、知識體系日益更新，越來越多的老年人希望學(xué)習(xí)新的知識和技能。

　　在此背景下，針對老年人的需求開發(fā)一些有新意的娛樂服務(wù)項目，既可以豐富老年人的晚年生活，又可以帶來經(jīng)濟(jì)利潤，帶動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。養(yǎng)老旅游正是典型的潛力巨大的細(xì)分市場之一。

　　從老年旅游市場發(fā)展速度及旅游收入來看，老年人收入穩(wěn)定，又有閑暇時間，隨著消費觀念的改變，老年人出游需求旺盛。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)老年旅游比例已占到旅游市場的20%左右，在旅游淡季，這一份額達(dá)到50%以上。按照20%的市場比例保守計算，2015年我國老年人旅游市場規(guī)模約為8260億元，較上年增加了1300億元。

　　盡管市場規(guī)模增長迅猛，但市場上提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)還存在巨大差距，專門為老年游客量身訂做的旅游產(chǎn)品和服務(wù)更是少之又少。

　　許多旅行社還沒有看到老年旅游市場的巨大潛力，忽視了對老年旅游市場的開發(fā)，使得老年旅游市場長期被冷落，導(dǎo)致了老年旅游市場供需失調(diào)。

　　養(yǎng)老旅游發(fā)展趨勢分析

　　老年游客的出游總量與兩個因素有關(guān)，一個是老人總量;一個是出游率。2016年，全國有60歲及以上的老年人2.31億人，并且還在以每年1000萬人的速度增加。老年出游率也在逐年增加，已從1997年的4.3%提高2002年的7.5%，年均增幅達(dá)到11.8%。

　　不僅如此，隨著社會養(yǎng)老保險制度改革的深入，老年人撫養(yǎng)下一代負(fù)擔(dān)進(jìn)一步減輕，用于消費部分的比重將進(jìn)一步提高，進(jìn)而縮小和中青年人消費市場的購買力差距，也會出現(xiàn)老年人小康型的消費。

　　所以，在老年人口規(guī)模壯大、出游率不斷攀升及老年人收入穩(wěn)定提高背景下，我國老年人旅游需求越來越旺盛，并將呈現(xiàn)加速釋放的態(tài)勢，養(yǎng)老旅游未來前景一片大好。

　　而且養(yǎng)老旅游市場還將國際化，一個巨大的、潛在的海外老年旅游市場有望快速興起。換言之，隨著旅游天數(shù)增加，老年旅游者出游距離將越來越長，老年人“遠(yuǎn)距離”旅游得到普及。

　　養(yǎng)老旅游的崛起，意味著愈來愈多的旅游企業(yè)會考慮到老年人的特殊需要，設(shè)計出適銷對路的產(chǎn)品。例如，老年旅游全程設(shè)置有專職醫(yī)療保健人員陪同，這使得老年旅游成為目前我國最具吸引力的旅游方式之一。