黨的二十大以來，習近平總書記多次提出弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，標志著中國正在進入利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的資源稟賦推動社會發(fā)展的新時期。以游戲產業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產業(yè)作為數字科技的重要推動者和受益者，在產品制作中的擬人、擬物等虛擬功能愈加成熟，技術的進步催生了一大批制作精良、內容精深、具有高度文化感染力和藝術表現(xiàn)力的優(yōu)秀作品，受到中青年群體的廣泛好評，也為游戲制作者帶來了高額的經濟回報。

　　在資本扶持與科技創(chuàng)新的雙重推動下，電子游戲日漸成為當代最具顯示度的文化傳承和傳播平臺，許多日常生活中難以接觸和推廣的傳統(tǒng)文化元素，也得以通過數字化手段嵌入游戲虛擬世界中，向社會公眾呈現(xiàn)。據《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，截至2022年底，中國游戲用戶規(guī)模6.64億，接近全國人口總數的48%。由此可見，游戲產業(yè)在傳統(tǒng)文化圖景和社會公眾的接觸中扮演著重要的角色，為傳統(tǒng)文化的發(fā)掘、保護與傳播提供了創(chuàng)新路徑。

　　隨著社會數字化進程的推進，游戲產業(yè)日漸成為最具顯示度的文化傳承和傳播平臺，能夠通過數字化還原、沉浸式體驗以及產業(yè)鏈的融合互動等方式為傳統(tǒng)文化的數字化傳承提供助力。然而，中國游戲產業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，面臨外部環(huán)境和內部因素的雙重制約。為了加快游戲產業(yè)和文化數字化的深度融合，同步提升產業(yè)競爭力和文化影響力，需要進一步加大對游戲產業(yè)的科技扶持力度，建立規(guī)范化的產業(yè)治理機制，強化游戲產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)游戲產業(yè)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數字化的可持續(xù)發(fā)展。

　　01、游戲產業(yè)助力文化數字化的基本路徑

　?。ㄒ唬底只侄芜€原文化特質

　　在游戲產業(yè)中，新興技術的涌現(xiàn)和多技術的協(xié)同運作，使得游戲畫面和場景的呈現(xiàn)更加逼真，實現(xiàn)了從現(xiàn)實到虛擬的“高清重制”，為傳統(tǒng)文化的數字化還原提供了有效路徑。這一技術優(yōu)勢在國外更加發(fā)達的游戲市場中表現(xiàn)得更為明顯：以2021年知名游戲《荒野大鏢客2》為例，該游戲作為美國西部文化在游戲產業(yè)領域的代表作，創(chuàng)新性地引入NVIDIADLSS（深度學習超采樣技術），為玩家提供順暢的游戲體驗和真人實景般的畫面感受，使玩家“到場般”地感受到牛仔槍戰(zhàn)、匪幫斗爭、德州撲克等美國西部文化帶來的視覺刺激和想象沉浸。作為美國最知名的文化符號，“牛仔精神”及其衍生的提琴樂、拔槍術等文化元素在游戲中得到了數字化的高度還原，任何玩家都可以馳騁于20世紀美國寧靜荒蕪的原野沙漠，漫步于山川河流，在飛奔的馬匹、喧囂的酒館中真切地感受美國西部風情和文化特質。由此可見，基于數字技術在游戲中的綜合應用，有效增強了文化數字化過程的真實感和互動性，并通過游戲內容本身的吸引力進一步提升了文化宣傳效果。

　　（二）打造沉浸式的數字化體驗模式

　　“沉浸式”在中華文化的語境下，是指能夠讓受眾達到主體認知在意識空間中沉浸（Flow）狀態(tài)，主要特征是通過特定的技術手段，讓用戶實現(xiàn)虛擬空間、符號空間或信息空間的沉浸（Immersion）。在傳統(tǒng)媒介中，民眾對于文化的認知主要是通過文字閱讀、視頻觀看等手段完成，其形式更接近一種主動或被動的知識灌輸，很難引發(fā)情感共鳴和深度思考。以節(jié)日文化為例，一些少數民族節(jié)日的風俗、習慣即使能夠通過文獻資料、影像影片等形式完整地保存下來，對絕大多數不能親身參與的社會群體而言仍然只能停留在抽象的概念層面，無法真切感受到節(jié)日本身蘊含的原始信仰、祭祀禮儀、天文歷法、易理術數等文化特質。換言之，傳統(tǒng)的記錄方式只能記錄文化的軀殼，而不能充分展示其中蘊含的精神內核。在傳統(tǒng)媒介造成傳統(tǒng)文化傳播空間和傳承效果受限的背景下，游戲產業(yè)開辟了一條節(jié)日文化傳播的全新路徑：虛擬現(xiàn)實、人機交互等數字化技術的應用賦予了游戲強大的現(xiàn)實再造能力，使得“具身化”的游戲方式成為可能。通過對民俗活動基本元素和參與途徑的數字化模擬、重組與再現(xiàn)，將現(xiàn)實世界中的各類節(jié)日移植到虛擬的游戲空間中，從而讓處在游戲空間中的玩家，可以身臨其境一般享受著不同民族、不同文化背景下的節(jié)日快感與樂趣，在真實與虛構交織在游戲敘事之中“沉浸式”地感受節(jié)日文化背后的歷史與精神，實現(xiàn)虛擬世界中的文化沉浸。

　?。ㄈ┊a業(yè)鏈融合助力文化數字化傳播

　　從游戲本身來看，成功的游戲研發(fā)和運營能夠為傳統(tǒng)文化提供龐大的受眾基礎。通過在游戲中設計關于傳統(tǒng)文化的具體內容，實現(xiàn)文化元素與游戲元素的數字化結合，不僅能夠向更多的社會群體傳播文化知識、精神，同樣也可以反哺游戲內容，增強游戲自身的吸引力和影響力，實現(xiàn)文化傳播和游戲推廣的良性互動。同時，游戲產業(yè)除了游戲的研發(fā)、運營和銷售等基本組成之外，還包括展覽、宣傳、周邊等復雜的產業(yè)鏈結構，涉及文物保護、圖書情報、IT產業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)等多重業(yè)態(tài)，這無疑為文化數字化創(chuàng)造了良好的業(yè)態(tài)環(huán)境和技術保障。例如，2021年《QQ炫舞》團隊邀請非遺傳承人和權威專家參與游戲圖庫的共創(chuàng)，通過提煉嶺南代表文化元素和經典作品的形式，使玩家真切地感受到“醒獅”這一重要文化遺產的文化魅力；同年重慶中國三峽博物館與游戲公司騰訊聯(lián)合主辦“三峽文物活化案例數字展”，借助數字導覽人、實景AR體感互動等游戲技術的跨界應用，助力三峽文化遺產的活化與中國古代水文化的對外傳播；2020年中華書局與《王者榮耀》共同宣布推出文創(chuàng)產品“榮耀中國節(jié)·節(jié)歷”，依托游戲知名度來延展游戲與文創(chuàng)業(yè)、制造業(yè)的結合場景，弘揚中國傳統(tǒng)節(jié)日文化。

　　02、中國游戲產業(yè)融合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實困境

　?。ㄒ唬┘夹g滯后導致文化元素還原效果受限

　　數字技術是實現(xiàn)游戲文化元素真實還原最重要的一環(huán)。雖然近年來中國的數字技術水平正在逐步提升，整體差距與西方國家明顯縮小，但在游戲制作中的一些關鍵技術如3D掃描工具（Megascans）、運動捕捉（marklessmotioncapture），仍然處于落后狀態(tài)，無法滿足在國產游戲中“照片級”還原文化元素的需要。相比國內游戲廠商面臨的技術窘境，西方國家近年來憑借先進的數字技術優(yōu)勢，在各式“3A制作”中完成了民族文化遺產的有效還原，如《巫師3：狂獵》中關于波蘭斯夫拉神話的展示，《黑客帝國覺醒》中對于美國賽博朋克文化和墨綠美學的呈現(xiàn)，無疑為西方國家的文化傳播和推廣起到了重要的助推作用。

　　可以看出，一方面在游戲中對神話傳說、工業(yè)美學、民俗禮儀等文化遺產的呈現(xiàn)，給玩家?guī)砭哂胁煌厣L格和精神理念的文化沖擊，成為游戲取得成功的重要因素。

　　另一方面，大量先進數字技術的應用為游戲中文化元素的真實再現(xiàn)以及文化場景的沉浸式體驗奠定了技術基礎。遺憾的是，類似數字引擎、DLSS、高保真數字人等新興技術都是現(xiàn)階段中國的游戲廠商所不具備的。例如，2021年上市的國產經典游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳七》雖定位為國產“3A”，但技術層面上的缺陷導致其游戲畫面和沉浸式體驗感無法與同期發(fā)布的《賽博朋克2077》《巫師3》等國外知名游戲比肩。即使凝聚了國產神話、古典詩詞、傳統(tǒng)音樂、地方風俗、宗廟建筑等眾多具有文化感染力的文創(chuàng)內容，技術上的劣勢仍然導致其未能在競爭中脫穎而出。不難看出，憑借技術壟斷，西方國家的游戲產品相比國產游戲在視覺效果和游戲體驗上更為細膩、逼真，對西方文化的傳播起到了極大的助推作用，甚至凝結了一批崇拜西方文化的粉絲團體，客觀上助長了西方國家的文化擴張和文化入侵。

　?。ǘ┯螒蝾I域的文化挖掘和創(chuàng)新能力不足

　　中國是一個擁有五千年文明歷史和多民族融合的多元文化國家，每一個歷史階段和民族群體都有其獨特的文化精髓，并通過民間文學、地方戲曲、民俗歌謠等文化遺產得以保存。然而，現(xiàn)階段許多國產游戲廠商為了能夠吸引更多玩家，在游戲中肆意曲解中華傳統(tǒng)文化經典，植入大量與歷史、事實嚴重不符，有違社會基本常識的文化遺產內容，甚至歪曲歷史、惡搞文化，以此制造噱頭，向社會傳遞了錯誤的文化觀、歷史觀而備受爭議，這無疑一種侵害文化安全和社會倫理道德底線的嚴重問題。

　　與此同時，許多游戲廠商傾向于“短平快”的游戲制作模式，不愿意投入資金用于文化鉆研、創(chuàng)新，導致抄襲模仿等“山寨游戲”現(xiàn)象蔚然成風。這種低成本、高收益的運作模式扼殺了制作者通過挖掘更多的文化遺產來豐富游戲文化內涵的積極性，造成國產游戲的同質化嚴重。例如，在近兩年的新發(fā)行的游戲中，“國風游戲”占據了大量份額。固然應當認可“國風”在中國游戲市場中的重要地位和傳承中華文化的積極作用，但對多數游戲而言并沒有深入作為游戲邏輯內構層的“國風文化”探索其應有的內涵，只是一味的國風元素堆疊并不能真正實現(xiàn)對文化精神的精確提煉，而僅僅是一種披著傳統(tǒng)文化“外衣”的空洞皮囊。

　?。ㄈ┯螒虍a業(yè)鏈建設不完善

　　傳統(tǒng)文化與游戲的融合互通，迫切需要大量的文創(chuàng)人員來對多樣化的傳統(tǒng)文化進行識別、解構、重組、還原和創(chuàng)新，工作內容涉及游戲的設計研發(fā)、策劃運營、加工宣傳等方方面面，需要從業(yè)者對游戲的運行管理和傳統(tǒng)文化的精神內涵具有系統(tǒng)性認知。但在中國當前的游戲產業(yè)鏈中，廠商并未重視相關領域的人才引進和教育培訓，大部分游戲廠商中的制作人員都是從計算機專業(yè)技術轉型而來的，文創(chuàng)人才嚴重不足。

　　產業(yè)協(xié)同能力受限。游戲產業(yè)鏈涉及多個產業(yè)領域，不同產業(yè)的商業(yè)模式和運營模式之間存在一定的差異和特殊性，協(xié)調和整合需要耗費大量的人力、物力和財力，并且需要克服文化、理念、收入分配等問題上的分歧。這無疑給游戲產業(yè)鏈中跨領域的產業(yè)協(xié)作和整合帶來了挑戰(zhàn)，難以形成有效的合力將游戲中涉及的文化理念打造成具有廣泛社會影響力的大“IP”。以家喻戶曉的“孫悟空”形象為例，目前市場中涉及該人物的游戲包括《夢幻西游》《英雄聯(lián)盟》以及即將上市的《黑神話：悟空》等上百款，雖然這些游戲對“孫悟空”類傳統(tǒng)文化元素的傳承和創(chuàng)新具有推動作用，但彼此之間缺少合作，未形成諸如日本圍繞“寶可夢”、美國圍繞“蜘蛛俠”“超人”等“超級英雄”打造的完整產業(yè)鏈結構。市面上也鮮有受公眾廣泛歡迎的“孫悟空”人物周邊等衍生產品，在一定程度上限制了這類國內知名文化元素在全球范圍內的文化影響力和文化輸出能力。

　　當前的社會環(huán)境下，游戲產業(yè)已經具備了教育、文化、社交等多重功能：對內，游戲是激活傳統(tǒng)文化、民族文化的數字載體；對外，游戲則是文化輸出的高效率手段。

　　將游戲產業(yè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，可以充分發(fā)揮產業(yè)技術優(yōu)勢和文化影響力，通過數字化還原、沉浸式體驗、周邊產品推廣等形式，尋求情與理、觀念與制度、本質與現(xiàn)象多元平衡的中國式思辨與倫理價值，將之作為游戲故事演繹的內在核心邏輯，達到促進文化傳承和價值重塑的目的?？梢灶A見到，隨著游戲產業(yè)與文化數字化融合進程的不斷加速，傳統(tǒng)文化的數字化傳承將進入一個高效率、高質量的發(fā)展階段，國產游戲也將借由文化數字化帶來的資源稟賦效應開啟一個具有國際競爭力的龐大市場。