據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億；今年天貓雙十一的網(wǎng)紅商品，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額同比增長超100%。；天貓數(shù)據(jù)顯示，開售第一波，00后消費者購買非遺的金額和人數(shù)均同比上升超過100%……

　　種種數(shù)據(jù)表明，隨著國潮的持續(xù)發(fā)展，「非遺」作為國潮文化的一個典型代表，正在得到越來越多用戶的關注和喜愛。近年來各大品牌玩轉(zhuǎn)「非遺」的諸多案例，供大家參考，對想要開展「非遺」類IP營銷的品牌，給予一些建議和思考。

　　一、淺度融合，內(nèi)容營銷：結(jié)合品牌理念，輸出價值觀

　　1、聯(lián)想小新：用非遺傳承人的視角，表達品牌態(tài)度

　　今年5月，在聯(lián)想小新與時趣合作的一個案例中，就曾邀請北京“面人郎”非遺文化的傳承人-郎佳子彧，拍攝創(chuàng)意短片。郎佳子彧，這位年輕小伙子的爺爺郎紹安，是北京“面人郎”的創(chuàng)始人，受家族影響，郎佳子彧很早就對面塑產(chǎn)生了濃厚的興趣。似乎在傳統(tǒng)觀念中，后人一定只能肩負傳承前人文化的重任，但這并不意味著只有一種選擇。通過短片，借助年輕的非遺傳承人的態(tài)度，也輸出了品牌想傳遞的價值觀主題，#實力相加，多面自我#。

　　2、小米：向工藝傳承人致敬，向工程師們致敬

　　今年11月，小米為中國工藝美術(shù)大師、國家級「龍泉青瓷」非遺傳承人徐朝興拍了一支紀錄片。影片中，六十年泥火交融，讓指紋化作瓷器的神韻，青瓷大師徐朝興的雙手，是「工藝人」含義的高度凝練。借此表達出品牌的探索精神和非遺傳承人的工匠精神的高度契合。

　　二、輕度融合，事件營銷：打造熱點，擴大傳播

　　1、「快手」構(gòu)建非遺江湖

　　今年5月，快手「非遺江湖」大幕拉開，召集了快手上九位奇人高手，根據(jù)他們的手藝分別為其命名治木仙人、神鍛子、化形使者、玉面小旦等等，九位高手共同組建秘密組織「非遺鏢局」。

　　據(jù)悉，快手也正式啟動「非遺江湖招募令」，將拿出百億非遺專屬流量扶持非遺類創(chuàng)作者，致力于幫助非遺創(chuàng)作者更好的傳承傳播非遺。此外，5月28日晚，快手還在隆福寺舉辦線下活動，邀請了各路高手前來為用戶呈現(xiàn)一場表演快閃秀。皮影戲、抖空竹、昆曲、舞獅……打造一個充滿沉浸感的「非遺江湖英雄宴」。

　　三、中度融合，公益營銷：把公益與生意結(jié)合，輸出品牌文化

　　1、星巴克推出中國首家「非遺文化體驗店」

　　11月，星巴克從自身「鄉(xiāng)村媽媽加速計劃」得到靈感，與貴州省黔東南丹寨縣的蠟染合作社進行合作，在北京華貿(mào)推出了中國首家「非遺文化體驗店」。體驗店內(nèi)擁有星巴克首個以蠟染藝術(shù)為主題的咖啡吧臺，吧臺的整面背景墻用靛藍色染布包裹，染布上是手工精心繪制出的「老北京胡同」場景。不僅推動了品牌片公益項目，還搭建起一個非遺文化與現(xiàn)代都市結(jié)合的消費場景。

　　2、天貓打造品牌IP跨界聯(lián)名，扶持非遺發(fā)展

　　今年6月12日，文化與自然遺產(chǎn)日，天貓聯(lián)合李佳琦，攜手IPmart、螞蟻鏈、阿里巴巴公益和中國婦女發(fā)展基金會共同打造了文化IP跨界聯(lián)名項目。以非遺靈感為核心，將中國傳統(tǒng)文化瑰寶以時尚設計再演繹。BJHG、bosie、LILY、密扇等10個天貓品牌，參與了此次合作。每一筆非遺靈感文化IP商品的銷售中，都將會有部分比例捐贈給中國婦女發(fā)展基金會的公益項目——「天才媽媽」，助力扶持培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的非遺帶頭人。

　　四、深度融合，產(chǎn)品營銷：非遺文化成為品牌的一部分

　　1、花西子打磨產(chǎn)品，將非遺文化融入品牌靈魂

　　提到最出圈的品牌與非遺合作案例，肯定有花西子與苗銀文化的融合，甚至可以說，苗銀文化所代表的中國少數(shù)民族之美已經(jīng)成為了花西子品牌文化的重要組成部分。

　　2020年10月初，花西子作為非遺傳承伙伴、李佳琦擔任非遺探索員，出現(xiàn)在人民日報新媒體《非一般非遺》系列紀錄片中，以苗族元素作為設計靈感，打造了苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品。10月24日，花西子攜手蓋婭傳說，以中國著名典故《洛神賦》及苗族銀飾為靈感，苗族印象高定聯(lián)名款服裝「浮世玉絮」。

　　極具鮮明審美的產(chǎn)品設計，以及背后的文化底蘊，都讓花西子苗銀系列產(chǎn)品持續(xù)出圈。并且2021年3月，花西子還開展了百花計劃之苗族女童助學項目。

　　可以看出，花西子和苗銀非遺文化融合可以產(chǎn)生如此“火花”，主要有以下兩點原因：1、品牌自身文化基因中的東方傳統(tǒng)元素和非遺IP苗銀的極度契合，對于產(chǎn)品設計打磨，呈現(xiàn)了苗銀文化之美，也傳遞了品牌審美；2、持續(xù)性營銷，不只是拍攝了一支非遺文化探索短片，花西子還將苗銀文化深入到了產(chǎn)品設計、跨界聯(lián)名和公益營銷之中。