每年“十一”黃金周結束，旅游市場進入到一年中的淡季。國內各大景區(qū)冷清的場景與國慶假期形成鮮明的對比，國內游、出境等多條旅游線路價格出現(xiàn)明顯降幅，而烏鎮(zhèn)卻錯峰國慶在每年10月下旬舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，卻依然火熱，這是為何呢？跟著古建中國一起來看看吧。

　　一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)剛剛開幕，戲劇愛好者開始涌入烏鎮(zhèn)。今年是烏鎮(zhèn)藝術節(jié)舉辦的第6屆，每年活動期間大量的戲劇愛好者和游客來到這里。在售票景區(qū)烏鎮(zhèn)里設置戲劇演出的方式給烏鎮(zhèn)帶來了國慶之后的旅游新熱潮。

　　烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)選擇錯峰國慶，雖然無法搶占國慶市場，卻很好地占領了市場空白，節(jié)慶營銷給游客提供了出行動機。烏鎮(zhèn)擁有7000多年文明史和1300多年建鎮(zhèn)史，是中國首批十大歷史文化名鎮(zhèn)和中國魅力名鎮(zhèn)之一，文化底蘊濃厚。

　　自建鎮(zhèn)以來，烏鎮(zhèn)的鎮(zhèn)名未變，鎮(zhèn)址未變，甚至人們的生活方式也沒變。大量的建筑保存完好，以水為依托的石欄拱橋、深宅大院、過街券門、河埠廊坊等建筑至今仍存在。烏鎮(zhèn)的保護融合了濃郁的文化生活氣息，形成了自身獨特的風格。戲劇藝術需要恰當?shù)沫h(huán)境，烏鎮(zhèn)濃厚的文化的氛圍與戲劇這種藝術相契合。

　　旅游節(jié)慶營銷是旅游目的地常使用的營銷手段，節(jié)慶營銷是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強地方吸引力的各種節(jié)日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。

　　戲劇作為一種由演員扮演角色在舞臺上當眾表演故事的綜合藝術，無論是西方還是東方都有數(shù)千年的歷史，是一種廣泛流傳的藝術形式。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的出現(xiàn)成為戲劇發(fā)燒友的聚集地。

　　烏鎮(zhèn)經過了近20年的規(guī)劃和發(fā)展，已然從旅游小鎮(zhèn)變成了文化小鎮(zhèn)。作為國家AAAAA級景區(qū)，景區(qū)的硬件條件足夠好，能夠為每一個來到這里的游客提供較好的基礎設施服務。

　　烏鎮(zhèn)的宣傳與推廣充分利用了名人效應，烏鎮(zhèn)代言人選擇了與烏鎮(zhèn)淵源頗深的劉若英，今年更是拍攝了全新宣傳片與宣傳照進行大面積推廣。

　　對于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)同樣如此，烏鎮(zhèn)并沒有選擇單方面開展或者只是借用名人站臺。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起，文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦。

　　黃磊為國內知名演員，國名度頗高，賴聲川、孟京輝是國內知名的戲劇人，有著大量的戲劇作品和粉絲群體，這三位的直接參與讓烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的出現(xiàn)保證專業(yè)性的同時兼具名人效應。

　　除此之外，隨著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)展與規(guī)模的擴大，每年更是會邀請國外的知名戲劇人參與，可以說將名人效應做到恰到好處。

　　烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的演出場所多樣化且具專業(yè)性。除了烏鎮(zhèn)大劇院，還有十余個大小功能各異的室內劇場和若干個戶外劇場組成了獨特的表演空間群體，再街道巷灣、戶外廣場，也隨處可見精彩表演。

　　作為藝術與旅游的一種新嘗試，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)可以說是成功的。每年的活動也在不斷升級與提升。烏鎮(zhèn)從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)到文化小鎮(zhèn)，運營者對如何從資源產品和精神形態(tài)上制造差異性，生成商業(yè)模式，形成競爭壁壘的思考一直沒有停止。戲劇節(jié)對于烏鎮(zhèn)，是一個文化藝術的切口，給當?shù)氐奈幕鷳B(tài)帶來了新的活力。

　　烏鎮(zhèn)依托于此進入整個文化藝術領域，從展演到孵化，從國際戲劇節(jié)到世界性的當代藝術展、建筑展，到互聯(lián)網大會，文化與古鎮(zhèn)的融合不再停留在形式上，而是更加深入廣泛，烏鎮(zhèn)也因為包容、多元和不斷的創(chuàng)新而得到大家的認可。在內容與主題不斷創(chuàng)新豐富的同時，則是在營銷和服務上針對消費者的痛點，把用戶體驗做到極致。

　　在特色小鎮(zhèn)不斷興起，文化旅游成為旅游產業(yè)轉型方向的今天，烏鎮(zhèn)模式被反復提及，但我們不能忘記的是，在烏鎮(zhèn)模式形成的過程中，最根本的是不以周期商業(yè)的目的做文化，文化藝術保持其獨立性與純粹性，保留其獨有的品格，同時積極探索文化旅游消費的乘數(shù)效應。