“伏久者，飛必高；開先者，謝獨早”，或許如此。文旅產業是個相當有彈性的產業，在流動性無比充裕的社會，旅游能夠充分調動和利用各種資源，沒有了羈絆，流動性本身就是文旅振興。

　　一、2023年春節是文旅振興的分水嶺

　　疫情三年，文旅產業是損失最重的產業之一，在這三年期間所有文旅人都試圖力挽狂瀾，將損失降到最低，有政府支持有精兵簡政，但一次次努力都不能挽回局面振興文旅，當2022年11月底完全放開一個月多時間，所有人幾乎都楊過了，所有人對待如何過年會變得更加的理性成熟，旅游過年和過年旅游又成為一個不錯的選擇。并掀起了一股小高潮。這次旅游小高潮的主要特點是基本楊過，憋的太久，心態陽光，不管遠近，政府消費刺激助攻，產品選擇多樣化。

　　二、2023年文旅十大機遇展望

　　失望是一次次失敗中累加的，希望是在一次次成功中創造出來的，有的人因為一次次失望而選擇遠離行業，有的人因為一次次堅持而始終堅決，堅定不移地走在文旅振興道路上。有了2023年春節的旅游產業向好，更為2023年文旅振興開了個好頭。

　　根據春節旅游情況來看，預判2023年文旅有十大機遇。

　　1、以城市人口聚集為導向的文旅振興。旅游要想振興，首先是趨勢的振興，人流向哪里哪里就有消費活力，大城市群大城市建設依然是未來發展趨勢，是人群最重要的集散地，雖然有返鄉入鄉但依然無法阻擋城市化城市群化的腳步，除北上廣深外，還有15個新一線城市，成都、重慶、杭州、武漢、西安、天津、蘇州、南京、鄭州、長沙、東莞、沈陽、青島、合肥、佛山，未來五到十年，這些城市人口都會奔赴甚至超越一千五百萬到兩千萬大關。文旅振興表現在以人口聚合效應展現出來的消費活力。不知道你有沒有發現，伴隨著政府支持提振旅游消費以及旅游服務升級，2023年春節各大商場人氣紅火，天天爆滿，人山人海，以情侶和家庭為單位的商場出行可謂將過年的氣氛拉滿。

　　2、以城市商業為導向的文旅振興。城市文旅商業綜合體火爆是必然的，現在已經沒有什么詞匯能夠準確概括城市文旅形態，是超市、Mall、中心、酒店，或者購物或者游樂或者餐飲都不準確，實際這是各個旅游要素的綜合，城市文旅綜合體的最大特點就是產品極大豐富，琳瑯滿目，隨便逛，應有盡有。哪些城市商業比較有前途呢？歷史文化商業街區，文博圈，主題樂園以及待開發文旅發展用地等，這些都構成城市文旅產業發展的主要動力。

　　3、以鄉村生態為導向的文旅振興。城市里的空氣或許有些苦澀擁堵，鄉村的空氣必然香甜清透，以鄉村生態旅游為代表的的微度假微旅游，會更上一層樓，開展的如火如荼。人們總喜歡熱鬧，但有時更喜歡清凈，擁抱鄉村擁抱自然是一個相當不錯的選擇。隨著國家全面推進鄉村振興，政策利好和市場化的條件有助于鄉村旅游，鄉村產業發展，那些具有優質旅游資源生態資源的鄉村，迎來了旅游產業帶動鄉村振興的大好機遇。哪些村落呢？（1）、生態旅游資源稟賦較高；（2）、納入省級以及國家級古建筑保護村落名錄、鄉村旅游重點村落；（3）、有紅色文化，名人人文教育等意義的村落；（4）、處于大城市周邊、重要區位、交通要道節點，能夠聚集相當人氣；（5）、處于高山丘陵地帶機械化程度較低且尚未實現移民搬遷；（6）、早期占用耕地擬城市化開發發展且農業農村現代化水平相對較高。

　　4、以觀光休閑為導向的文旅振興。眼睛是人體最大的觸覺感受器，以山岳型湖泊型等自然觀光為主打的旅游景區，迎來的新的發展機遇，看風景，一覽眾山小，潮平兩岸闊，吐納胸中塊壘，是最剛性的，疫情讓人壓抑，憋得太久了，或登高遠眺或極目楚天舒，長舒一口氣。

　　5、以夜間經濟為導向的文旅振興。對于大城市工作了一天的人們，夜晚或許才是一天的正式開始，夜經濟的根本，是工業化的結果，通過打造夜間場景，沉浸式體驗，延長和變化消費時間，以燈光音樂舞美生活情趣等為背景，增加各種感官刺激。現在夜經濟已經成為城市發展的剛性文旅項目。之所以說夜經濟是工業化發展的必然結果，是因為如果大家都日出而作日落而息過農耕生活，那根本不需要這個場景去放松體驗了，當前主要的夜經濟產品形態有不夜城，不夜村，夜經濟街區以及夜經濟生活集聚區等，其基本內容有夜游，夜秀，夜演，夜宴，夜購，夜宿等。

　　6、以區域互助為導向的文旅振興。不平衡不充分發展是當前全國的基本現狀，這也是為什么要以共同富裕為根本目標，但是存在區域差異，產品內容就存在極大的時效性。國外先進的文旅項目拿到沿海地區，沿海地區可很快發展；沿海地區的拿到內陸拿到西部，也可以得到較快速的發展，這就是認知差信息差帶來的利好，所以東技西輸，南經北移，是最具體的表現了，西部西南地區文旅發展持續迎來發展的重大利好，尤其是以新疆旅游貴州旅游為牽頭的西部旅游，將會極度提振區域旅游消費。

　　7、以元宇宙為導向的文旅振興。主題娛樂、主題公園、親子游樂等還處于極大的向上生長期，傳統的主題娛樂IP正在走向成熟化復合化，已經是成熟IP與成熟IP之間的強強合作，主題娛樂一般以迪士尼或熊本熊IP為參照方向，在元宇宙、動漫主題形象、影視動畫、小說、游戲、旅游文創等衍生品領域持續發力。但是，隨著ChatGPT橫空出世，ChatGPT發展打破臨界點，正反饋已經建立，人工智能真正到來，所有工程性內容可被完全替代，ChatGPT為元宇宙安上大腦，VR是元宇宙的眼睛，NFT是元宇宙的貨幣結算體系，虛擬人時代已經到來，ChatGPT用在主題娛樂領域，過去的一切IP將會被重新洗牌，元宇宙的應用將會改變和重構絕大部分已有文旅“生態”。元宇宙讓我們既充滿期待更充滿恐懼。

　　8、以文化自信為導向的文旅振興。國風國潮、守藝人、非遺活化等為代表的文化自信回歸才是我們最想看到的，中國派真正的回歸才是我們最想看到的，文化人群體審美在線、視聽判斷在線、有良好的的文化感知力等才是民族復興需要的。文化自信是四個自信最重要的內容，只有文化自信才能擁有審美權，道義權，歷史解釋權，我們需要以文化自信的方式重新解釋我們對于影視、文學、服飾、器物、建筑等的人文價值觀，豐富主題文化旅游產品。

　　9、以教育為本為導向的文旅振興。“一年樹谷，十年樹木，百年樹人”，教育才是民族希望民族根本，自然教育、田園教育、勞動教育、紅色教育等是除學校書本教育之外最好的教育方式，是脫離圍墻回歸泥巴的教育，是讓我們的下一代更加接地氣的教育，是更加了解和體味生活的教育，不管是民宿、農莊、景區、度假區還是一米菜園，不論地方大小，都將成為美好教育的試驗場。

　　10、以健康度假為導向的文旅振興。人一定首先是要擁有健康，只有健康才能創造更多的財富和價值，和更加精彩的人生。健康的食物、健康的睡眠、健康的心態和健康的生活方式，是決定健康的最主要原因。加之出生率破新低，人口實現負增長，社保擊穿，老年化社會到來，自己的養老自己來，以健康度假為需求的文旅振興將會成為未來文旅產業發展的重要引擎。

　　三、文旅振興的根本是以文化為本

　　在上述十個機遇中，觸及決定文旅產業的五大根本，資源、人才、運營、服務、產品，決定這五個根本的是“文化”，我們的“文化”是什么？華夏民族的文明，自古以來就是在職業官僚體系管理下的，高度發達的農業文明，工業文明，和商業文明的綜合型文明。文旅行業的發展首先是在政府支持下的，文旅振興的根本是走三產融合之路，也就是在政府支持（士）、市場化運營（商）前提下，通過文旅的手段，實現文旅產業與農業和工業的深度捆綁，只有文旅會成為空中樓閣導致娛樂至死，涉農才會觸及健康的根本，涉工才會走出產品的困境。

　　文旅振興，不會一蹴而就，但是，在流動性無比充裕的社會，旅游能夠充分調動和利用各種資源，沒有了羈絆，流動性本身就是文旅振興。