旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動(dòng)作用。近年來，我國旅游業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。各地區(qū)各部門積極貫徹新發(fā)展理念，加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給?！笆濉逼陂g，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持增長態(tài)勢(shì)，旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)超過10%。旅游市場日新月異的變化，匯聚成我國旅游業(yè)發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型升級(jí)的壯美圖景。

　　隨著中國旅游發(fā)展步入快車道，文旅融合的故事不斷上新。近兩年，影視劇、演唱會(huì)、音樂節(jié)等成為文旅市場新的增長點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)全新活力，沉浸式文旅的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為文旅市場發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　01、“文旅+科技”：數(shù)字技術(shù)沉浸化體驗(yàn)

　　習(xí)近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！碑?dāng)前，科技進(jìn)步對(duì)文化創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用越來越顯著，文化和科技的碰撞為文化繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇，為更好滿足人民群眾精神文化需求提供了新路徑。脫酸技術(shù)助古籍“延年益壽”、傳統(tǒng)書畫專用紙工藝提升繪畫的表現(xiàn)力、智能篆刻系統(tǒng)促進(jìn)篆刻文化的傳承與創(chuàng)新、多功能文化禮堂讓文化惠民深入鄉(xiāng)村……在文化和旅游市場加快復(fù)蘇發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，乘著“文化+科技”深度融合的東風(fēng)，一系列科技創(chuàng)新項(xiàng)目和成果不斷轉(zhuǎn)化落地，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，展現(xiàn)出文化和旅游發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

　　自國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃專項(xiàng)項(xiàng)目、國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目以及文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室資助項(xiàng)目等文化和旅游科技創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)施以來，有關(guān)科研單位圍繞行業(yè)重大需求持續(xù)開展攻關(guān)工作，取得了一批原創(chuàng)性科研成果，形成了一批文化和旅游新產(chǎn)品，培育了一批文化和旅游新業(yè)態(tài)，為促進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

　　坐小黃鴨船到湖心看全息演出、和數(shù)字人王勃一起背《滕王閣序》、在線上逛豫園、晚上看黃果樹瀑布旁的彩虹……科技讓旅游體驗(yàn)越來越豐富，景區(qū)也玩得越來越“野”。而這些只是科技賦能景區(qū)的滄海一粟。

　　現(xiàn)代科技與旅游業(yè)深度融合趨勢(shì)凸顯，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用催生了旅游新產(chǎn)品，旅游管理和旅游服務(wù)在數(shù)字技術(shù)的加持下更加高效便捷。隨著數(shù)字技術(shù)不斷迭代更新，智慧產(chǎn)品與傳統(tǒng)旅游融合形式日趨多樣，智慧旅游發(fā)展空間廣闊，成為促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

　　“云游長城”是由中國文物保護(hù)基金會(huì)和騰訊公益慈善基金會(huì)協(xié)同天津大學(xué)建筑學(xué)院、長城小站等眾多長城保護(hù)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)及社會(huì)團(tuán)體共同打造的系列公益成果。在“云游長城”微信小程序內(nèi)，基于游戲技術(shù)打造的“數(shù)字長城”正式亮相，用戶通過手機(jī)就能立即“穿越”到喜峰口西潘家口段長城，在線“爬長城”和“修長城”。這是全球首次通過云游戲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模文化遺產(chǎn)毫米級(jí)高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原，成為前沿科技和數(shù)字技術(shù)在文保領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用的又一標(biāo)志性范例。中國長城三維交互數(shù)字地圖，以三維立體動(dòng)態(tài)沙盤的形式展示歷代長城的演變，觀眾可隨意點(diǎn)擊旋轉(zhuǎn)放大縮小，進(jìn)行互動(dòng)查詢。

　　湖南江永的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)女書，被打造成沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展，女書被認(rèn)為是世界現(xiàn)存的唯一一種女性文字，整體呈長菱形，筆畫纖細(xì)，亦柔亦剛。并且女書擁有詩體與音律，字音極具樂感，能以吟誦、歌唱來傳遞情感。作品借助體感交互技術(shù)，讓觀眾在揮手舞動(dòng)中與古老女書對(duì)話，以立體、浸入式的當(dāng)代表達(dá)詮釋女書文字藝術(shù)。

　　變百姓舞臺(tái)、變文化客廳、變體育展館……在浙江省杭州市葛溪村，文化禮堂時(shí)常上演“變身記”，以多重身份、精彩活動(dòng)，回應(yīng)大家對(duì)美好生活的期盼。葛溪村文化禮堂由浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司牽頭承擔(dān)的國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃專項(xiàng)項(xiàng)目“多功能小型文化服務(wù)綜合體構(gòu)建技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”提供科技支撐。該項(xiàng)目開展了綜合體多種文化活動(dòng)空間組合變換關(guān)鍵技術(shù)研究，建成了新型“多功能小型文化服務(wù)綜合體”示范點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)演出、體育比賽、展覽、閱讀等各種需求的轉(zhuǎn)換，極大豐富了村民的精神文化生活，取得了良好的社會(huì)效果，讓文化惠民落地生根。

　　傳統(tǒng)青瓷行業(yè)普遍面臨著從傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，由中國美術(shù)學(xué)院承擔(dān)的國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目“龍泉黑胎青瓷數(shù)字化采集與智能化生產(chǎn)”以數(shù)字思維迭代升級(jí)青瓷產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新理念培育壯大青瓷經(jīng)濟(jì)，其生產(chǎn)的造型獨(dú)特、審美度高的青瓷藝術(shù)作品，頻頻亮相第十二屆中國陶瓷藝術(shù)大展、“宋韻千年”越窯與五大名窯藝術(shù)展等高端學(xué)術(shù)展覽，培育出了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有力地促進(jìn)了龍泉黑胎青瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與活力。

　　舞臺(tái)演出燈光在塑造表演品質(zhì)方面具有非常重要的作用。由廣州市浩洋電子股份有限公司承擔(dān)的國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目“基于物聯(lián)網(wǎng)的智能化舞臺(tái)燈光設(shè)備關(guān)鍵技術(shù)”已轉(zhuǎn)化形成多款物聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)燈產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)市場得到了應(yīng)用，還通過相關(guān)國際認(rèn)證，銷往海外市場，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。歐洲某城市舉辦的新年慶?；顒?dòng)使用了此項(xiàng)目成果的燈具，不但大幅提高了演出活動(dòng)的舞臺(tái)表現(xiàn)力，還最大程度實(shí)現(xiàn)了節(jié)能環(huán)保，節(jié)約了演出成本。

　　02、“文旅+演出”：歌手與城市之間的“雙向奔赴”

　　為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會(huì)去旅行”已經(jīng)成為出游新風(fēng)尚。如今，演唱會(huì)等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力城市文化“出圈”。演出市場的持續(xù)火熱，將會(huì)為城市文旅帶來更多新可能。

　　5月到10月是全年演出最佳舉辦期，一些地方政府管理部門陸續(xù)出臺(tái)支持演藝項(xiàng)目落地的政策。近日，太原市發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，出臺(tái)按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ)等措施，支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”

　　此外，新加坡最近公布，今年第一季度經(jīng)濟(jì)同比增長2.7%，超過去年第一季度2.2%的同比增速。而這，很多程度上要?dú)w功于威夫特在新加坡舉辦演唱會(huì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的火爆。泰勒·斯威夫特的“時(shí)代巡回”演唱會(huì)不僅令粉絲們歡呼雀躍，也令經(jīng)濟(jì)學(xué)家們投來關(guān)注的目光。這位美國超級(jí)巨星所到之處，不僅為歌迷帶來頂級(jí)的視聽盛宴，也給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新活力，被冠以“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的美稱。

　　5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)長沙站在長沙賀龍?bào)w育場舉行。據(jù)北京零點(diǎn)市場調(diào)查有限公司統(tǒng)計(jì)，四天演唱會(huì)共吸引了14.89萬人次市民游客入場，其中，跨城觀演比例達(dá)92%，跨省觀演比例達(dá)68%，顯著高于“五一”假期全市省外游客占比。根據(jù)移動(dòng)信令數(shù)據(jù)測(cè)算，場外觀眾大概還有5.42萬人次，4天之內(nèi)有超20萬人次的觀眾奔赴賀龍。演唱會(huì)期間，觀眾平均在長停留2.53天，人均花費(fèi)3481.42元（不包含演唱會(huì)門票消費(fèi)），是“五一”假期游客人均花費(fèi)的2.97倍。經(jīng)初步測(cè)算，演唱會(huì)觀眾直接帶動(dòng)長沙市文旅消費(fèi)5.18億元，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯。

　　03、“文旅+非遺”：在體驗(yàn)魅力中感受創(chuàng)新與傳承

　　在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導(dǎo)下，“非遺+旅游”已成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。

　　今年春節(jié)，國內(nèi)旅游市場熱鬧非凡，各地通過舉辦形式多彩的非遺民俗節(jié)慶活動(dòng)，吸引了4.74億人次出游，實(shí)現(xiàn)旅游收入6326.87億元，“潮汕英歌舞”“橫山腰鼓”“醉酒關(guān)公”“打鐵花”等非遺表演成為各大平臺(tái)的熱門話題。根據(jù)抖音顯示，#潮汕英歌舞話題播放量61.6億次，#打鐵花相關(guān)話題播放量達(dá)45億次。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，潮汕（潮州、揭陽、汕頭）文旅訂單量同比上漲114.5%。

　　潮汕英歌舞非遺活動(dòng)不僅迅速提升了城市品牌知名度，增加了民族文化自信，同時(shí)也帶動(dòng)了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊消費(fèi)。

　　非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨(dú)具文化意蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅游供給，也激活了數(shù)量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場走進(jìn)了千家萬戶。

　　04、“文旅+鐵路”：為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展提供新引擎

　　近年來，國家鐵路集團(tuán)依托四通八達(dá)的路網(wǎng)，服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)客運(yùn)消費(fèi)潛能，大力開行旅游列車、賞花踏青列車等特色專列。在文旅融合方面，旅游專列有空間將更多文化內(nèi)容和活動(dòng)裝進(jìn)車體，也有時(shí)間帶給游客更多沉浸式的文化體驗(yàn)

　　春運(yùn)期間，冰雪游異常火爆，加開去往哈爾濱、長春等東北城市的列車；清明假期春暖花開，加密開行踏青、賞花專列；“五一”假期旅客出行需求旺盛，鐵路客流保持高位運(yùn)行。天水成為網(wǎng)紅城市之后，中鐵蘭州局集團(tuán)常態(tài)化開行“天水麻辣燙”旅游專列。4月底“離黃山風(fēng)景區(qū)最近的高鐵站”——黃山西站正式投入運(yùn)營，黃山進(jìn)入高鐵旅游時(shí)代。

　　借助于新模式，旅游專列將為沿線城市帶來源源不斷的旅客，進(jìn)一步刺激城市消費(fèi)，拉動(dòng)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、飲食業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，其發(fā)揮的輻射作用將會(huì)拉動(dòng)旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。

　　05、“文旅+美食”：開辟新賽道助力文旅融合

　　美食，無疑是生活中不可或缺的一部分，承載著味蕾記憶和情感故事。與此同時(shí)，以美食為主的創(chuàng)新節(jié)目，依舊是2024年重要的綜藝品類。

　　第一，嵌入多彩“模式眼”的新美食節(jié)目，為觀眾提供穩(wěn)定且高品質(zhì)的多巴胺。實(shí)際上，兼具色香味俱全的美食，從視覺、味覺、嗅覺等各個(gè)方面來說，天然就具有令人愉悅的多巴胺屬性。與此同時(shí)，當(dāng)其再引入更多跨界的新元素，自然也就更能夠吸引觀眾為之欣喜偏愛與追看互動(dòng)。

　　諸如地標(biāo)美食溯源情感類真人秀《求鮮四季·年貨季》，鮮味引薦官與8組鮮味探求官組成尋鮮團(tuán)，一同奔山越海，前往食材原產(chǎn)地追根溯源，尋找最能滿足新春年貨的鮮味食材，呈現(xiàn)8組關(guān)于團(tuán)圓的鮮味美食故事。

　　此外，還有《食安中國》將充分挖掘中國地域特色的“地標(biāo)美食”，對(duì)全國地標(biāo)特色美食進(jìn)行安全溯源，為食品安全提供權(quán)威保障?！吨袊〕源髸?huì)》，藝人跨界餐飲商戰(zhàn)，網(wǎng)羅各地小吃，打造頂級(jí)美食夜市。《加康加年味2》，以“不同朝代的年俗體驗(yàn)”和“共赴千年的新春飯局”為主題，追尋中國人春節(jié)文化的傳統(tǒng)印記。《好事在集》，邀請(qǐng)觀眾趕集逛市場，沉浸式感受寶藏市場鮮活。

　　第二，品牌美食綜藝的持久創(chuàng)新與不斷精進(jìn)，讓IP煥發(fā)更為長久且鮮活的生命力。眾所周知，品牌綜N代節(jié)目，有其自身鮮明的優(yōu)勢(shì)所在。誠如中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震所言，綜N代的優(yōu)勢(shì)在于，提供了一個(gè)最穩(wěn)固的IP承載力和最穩(wěn)定的落地支撐，特別是對(duì)用綜藝載體來推廣自身品牌的廣告客戶來說，這很重要。

　　第三，借助當(dāng)下流量密碼的“新文旅”，美食節(jié)目采取“文旅+美食”的創(chuàng)新雙保險(xiǎn)策略。左手是美食，右手是文旅，盡最大可能實(shí)現(xiàn)美食節(jié)目創(chuàng)新的高效落地。諸如總臺(tái)大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》，帶領(lǐng)觀眾一同品味地方特色美食、領(lǐng)略一方風(fēng)土人情，呈現(xiàn)各地火熱的社會(huì)生活面貌。此外還有文旅美食紀(jì)錄片諸如《舌尖上的中國4》《香港之味》《澳門之味》等等。

　　當(dāng)然，還有美食情感人文紀(jì)實(shí)節(jié)目《食遇人間2》，打造一場說走就走的“千里美食速遞”之旅，感受山川湖海和煙火人間的奇妙交融。美食旅行類節(jié)目《中餐來了》，花樣姐弟好友集結(jié)再出發(fā)，用一道美食帶出其思鄉(xiāng)之情，體現(xiàn)地道中國美食背后的人文情懷與旅行治愈。

　　另外，還有《節(jié)氣賞味計(jì)劃》將帶領(lǐng)觀眾跟隨節(jié)氣賞味大江南北，尋味煙火氣中的味里故鄉(xiāng)?！稄?fù)活吧！寶藏食譜》將尋找古籍中的美味，致敬中國古典美食。

　　隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費(fèi)，人們更加追求個(gè)性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。各地區(qū)各部門注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，不斷完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，推動(dòng)旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提升、綜合效益日益增強(qiáng)。

　　旅游業(yè)供需兩旺、欣欣向榮，成為各地增長速度快、市場潛力大、發(fā)展前景好的新興產(chǎn)業(yè)?！霸姾瓦h(yuǎn)方”的未來之路會(huì)指向何方？能夠滿足多樣性、個(gè)性化需求的文旅場景將會(huì)繼續(xù)受到廣大游客的追捧。未來，文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，便民能力持續(xù)優(yōu)化，服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步改善，法律法規(guī)進(jìn)一步完善，以文塑旅、以旅彰文，“文旅+”的精彩故事將不斷推陳出新。