近現(xiàn)代以來(lái)，隨著現(xiàn)代城市的興起，我國(guó)都是鄉(xiāng)村資源往城市里輸入。但是近兩三年以來(lái)，城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)生了很大變化，城市資源也開(kāi)始走向鄉(xiāng)村了，可以這樣說(shuō)，出現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源雙向流動(dòng)的趨勢(shì)。

　　鄉(xiāng)村的價(jià)值在提升，傳統(tǒng)的慢生活、鄉(xiāng)村景致，也就是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的整體價(jià)值在提升。

　　電子商務(wù)的發(fā)展，正在或者說(shuō)已經(jīng)深刻改變了鄉(xiāng)村的消費(fèi)模式和消費(fèi)形態(tài)。去年“雙11”過(guò)后，學(xué)者們研究消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的網(wǎng)上購(gòu)物行為，鄉(xiāng)村人一點(diǎn)不少于城市人，中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人也一點(diǎn)不少于東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人。

　　這種情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。鄉(xiāng)村年輕人應(yīng)用電子商務(wù)的熱情一點(diǎn)不遜于城里人，這使得鄉(xiāng)村的許多商品被開(kāi)發(fā)出來(lái)了，許多消費(fèi)能力被開(kāi)發(fā)出來(lái)了，因而消費(fèi)模式和商業(yè)生態(tài)都發(fā)生了重大改變。這些變化都是靜悄悄發(fā)生的，不是政府倡導(dǎo)的，但卻是一種飛躍的變化。

　　從城市的角度來(lái)看，最近若干年以來(lái)，高房?jī)r(jià)、交通擁堵、霧霾等“大城市病”深深困擾著人們，甚至可能會(huì)影響到下一步中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口的流動(dòng)以及旅游的熱點(diǎn)。高房?jī)r(jià)讓許多人無(wú)法在城市中生存下來(lái)；霧霾的長(zhǎng)期化，則有可能使城里人到鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生養(yǎng)老成為下一波相當(dāng)重要的推動(dòng)因素。

　　文旅特色小鎮(zhèn)小空間、大作為

　　近幾年的鄉(xiāng)村旅游熱與此高度相關(guān)。北京、上海這些地區(qū)的退休老人，完全可以支付他們?cè)诮麈脑础⒑Ｄ稀V西等地的日常生活，許多老年人干脆就在那里長(zhǎng)期居住。間歇性的、長(zhǎng)期半長(zhǎng)期地逃離大城市，成為一種潮流。這實(shí)際上是一種新的、巨大的消費(fèi)力量去往鄉(xiāng)村，是城市消費(fèi)的外溢。如果霧霾長(zhǎng)期化的話，這將成為一種常態(tài)。對(duì)于中國(guó)這種人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，常態(tài)就意味著幾千萬(wàn)人的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　特色小鎮(zhèn)興起的另一個(gè)大背景是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。特色小鎮(zhèn)可以視為一個(gè)點(diǎn)，激活、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。

　　實(shí)際上說(shuō)到根本，特色小鎮(zhèn)興起就是這兩個(gè)原因：發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，一定是在某一個(gè)點(diǎn)上，星星點(diǎn)火式地來(lái)推動(dòng)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一個(gè)就是鄉(xiāng)村價(jià)值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產(chǎn)業(yè)需求，對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。在這兩個(gè)大背景下，鄉(xiāng)村迅速?gòu)哪缓笞呦蚯芭_(tái)。

　　其中，文旅特色小鎮(zhèn)利用秀美山川、良好生態(tài)，或新鮮果蔬、風(fēng)味美食，或傳統(tǒng)建筑、歷史淵源，或悠久文化、特色風(fēng)情，加之寧?kù)o散淡的氛圍和相對(duì)低廉的價(jià)格，對(duì)城里人產(chǎn)生巨大的吸引力，形成一種現(xiàn)實(shí)需求。人們的生活追求正在由一般的物質(zhì)層面，向精神及人文層次演進(jìn)，休閑、養(yǎng)生、探險(xiǎn)、游歷、攝影、寫(xiě)作、交友、親子等特色需求，使這一市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大之中。

　　文旅特色小鎮(zhèn)是一個(gè)支點(diǎn)，可以引導(dǎo)和吸引大量農(nóng)民直接或間接參與到接待、旅游服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品零售等行業(yè)中。其中“吃”和“購(gòu)”與農(nóng)副產(chǎn)品密切相關(guān)，可以促進(jìn)農(nóng)村富余勞動(dòng)力的就業(yè)和向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，拉動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一業(yè)帶百業(yè)、一業(yè)舉百業(yè)興的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　通過(guò)文旅特色小鎮(zhèn)這個(gè)載體，把農(nóng)村閑置的青山綠水、田園野趣、生活方式、傳統(tǒng)文化這些沉睡的資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的有利抓手。文旅特色小鎮(zhèn)可以帶動(dòng)城市資本下鄉(xiāng)，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生，也是農(nóng)民就地就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的有效形式。

　　文旅特色小鎮(zhèn)有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是要真正體現(xiàn)特色，走差異化之路，特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復(fù)制為特征的發(fā)展模式，形成或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或建筑的特色小鎮(zhèn)。

　　改革開(kāi)放近40年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最大的特點(diǎn)是走了一條模仿型的道路，人們頭腦里根深蒂固的是模仿、跟隨的思維。我們今天講特色小鎮(zhèn)建設(shè)，需要重點(diǎn)解決的是這個(gè)認(rèn)識(shí)問(wèn)題，脫離這一點(diǎn)，具體講某一個(gè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)如何體現(xiàn)特色，是沒(méi)有什么價(jià)值的。

　　文旅特色小鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)小空間、大作為，以小取勝，這才是真本事。從過(guò)去數(shù)量、規(guī)模型的增長(zhǎng)，變?yōu)橘|(zhì)量、品質(zhì)型的增長(zhǎng)，改變發(fā)展思路，這是中國(guó)現(xiàn)在真正需要的。貪大求洋的結(jié)果是建起了許多“大而不強(qiáng)”的東西，現(xiàn)在則強(qiáng)調(diào)小而特、小而優(yōu)、小而美、小而精。從浙江、貴州等地提出建設(shè)特色小鎮(zhèn)，到后來(lái)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，所有出臺(tái)的導(dǎo)向性政策，都是追求小。

　　最好的文旅小鎮(zhèn)是讓人們能夠住下來(lái)，因?yàn)槲穆眯℃?zhèn)的消費(fèi)者是城里人。理想狀態(tài)的文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該是沒(méi)有大城市的擁堵、霧霾、人情冷漠、謀生壓力和緊張，但要有城市的功能、教育、醫(yī)療、文化藝術(shù)、時(shí)尚、商業(yè)等；擁有農(nóng)村的青山綠水、新鮮空氣、綠色食品、原生態(tài)的慢生活，但沒(méi)有農(nóng)村的閉塞、公共設(shè)施的不足、生計(jì)的艱辛、極度短缺的精神文化生活。

　　文旅小鎮(zhèn)的最高境界，是讓城里人體驗(yàn)到一種不一樣的生活方式。我們以前搞古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)，最大問(wèn)題是見(jiàn)物不見(jiàn)人。把原來(lái)居住在里面的人遷走，按照商業(yè)化、盈利原則改造后，呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)，與當(dāng)?shù)厝说纳钔耆摴?jié)。改造一定要尊重當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、文化生態(tài)、生活方式，做到融入、融合、彼此適應(yīng)。