維度一：產業磁極型

　　★中國畢竟地大物博，南北方、東西部的差異還是相對比較明顯的，每個地區完全可以找到當地的一個特色，這個特色可以是自然資源的饋贈，也可以是當地能工巧匠的技藝。

　　對于產業磁極型特色小鎮，產業是小鎮建設的核心動力。現今特色小鎮發展，一定要有特色，產業定位要突出“特而強”，力求“聚而合”。

　　手法1：茶小鎮

　　依托地域形成特色的茶小鎮，這個手法在中國很值得借鑒，因為在中國有很多種茶的地方，但真正通過種茶賺到錢的主要是福建和云南。為什么同樣是種茶，浙江賺到的錢卻沒有福建、云南的多？因為這兩個地方的茶一個是可儲藏可炒作的紅茶和烏龍茶，一個是可長期做禮品收藏的普洱茶，而浙江出產的綠茶是即時消費品，不管西湖龍井多好，只要是即時消費品，農民就很難通過種地來發財。農民真的想通過種東西發財只有一種可能性，不是把農產品賣出去而是把人請進來。有一個茶小鎮做了一個茶祭，叫“三汲水式”，非常高逼格。看他表演一個半小時，非常具有儀式感。

　　手法2：溫泉小鎮

　　第一，要做好定位。誰肯支付誰才是主力人群。真正泡溫泉的，25歲到45歲尤其女性占了相當重要的比例。

　　第二，要把溫泉做出多元化。一個人在溫泉里泡溫泉最多能泡多長時間？半小時。半小時以后怎么辦？每個溫泉小鎮都應該有一個溫泉街，在這里人們全部穿的是浴衣。做溫泉，講解很重要。臺灣有一個北投溫泉，他會先從鐳的放射性給你講起，講的相當到位。咱們的溫泉，還有一個很大的問題，就是抓不著隨機客戶，我們的溫泉立足于全脫了才能下去泡，要都是男的沒問題，但是女人泡溫泉都是要帶很多化妝品的。所以日本的足湯、手湯、顏湯，讓你能夠隨時去體會溫泉的樂趣，不用全脫也能泡。同時要把溫泉生活多元化，上面吃著溫泉拉面，下面泡著腳，旁邊還有溫泉雞蛋，這是溫泉小鎮能夠做起來的原因。

　　手法3：精工小鎮

　　當傳統產業引入創新元素的時候，我們是可以做出一些現代化特色小鎮的，特別是精工小鎮，是工匠精神的體現。

　　精工小鎮的典型代表是瑞士的拉紹德封，它是專注做鐘表的小鎮，不像其他歐洲小鎮，只有拉紹德封的空間肌理是排排坐，因為這樣有利于陽光照射到工坊，方便制造手表，也方便運輸。拉紹德封還做了國際鐘表博物館和職業教育中心。很多人到這里來一方面看別人做表買表，一方面是來學手藝。以后中國會越來越重視大國工匠，政府已經不再提所謂“淘汰落后產能”，而是提“制造業2025”，因此這類精工小鎮以后會越來越多。

維度二：景觀磁極型

　　★對于小鎮來說，形象好是可以當飯吃的。這里的形象包括自然景觀、建筑風格、小鎮色彩、甚至可以是copy過來的異域風情。

　　景觀磁極型小鎮的打造關鍵在于“美”。打造第一眼的打動力是景觀磁極型小鎮吸引人的前提。這一類小鎮的打造應當從最基本的環境優化和風貌美化入手，從而帶動整個城鎮的發展。

　　手法1：攝影小鎮

　　在攝影小鎮中，最典型的就是麗水。原麗水市委書記，做了一件特別成功的事，用一張很有名的《甌江帆影》的照片打響了麗水的知名度。并在麗水制訂了中國第一個攝影發展規劃，把全域都做成攝影，既適合深度攝影，也適合寫生。

　　攝影小鎮不僅能靠風光引人，還能解決留住人的問題。攝影的人主要拍早上、晚上的光——“曙暮光”，在這個邏輯下就能夠留他們住在這里。

　　手法2：色彩小鎮

　　哪怕是一種色彩都能改變一個小鎮。典型例子是胡斯卡小鎮，現在叫藍精靈小鎮，位于西班牙的安達盧西亞龍達。因為安達盧西亞地區夏季炎熱，房子刷成白色可以反射太陽光。所以在這里有幾百個大大小小的白色山城。直到有一天索尼公司要拍藍精靈。索尼公司用GoogleEarth在地圖上找哪個地方最適合拍藍精靈，最后選定了胡斯卡。索尼公司到了胡斯卡以后，一夜之間給了胡斯卡這個地方四千升的藍色油漆，要求他們把白色的房子都刷成藍顏色，并且允諾刷完以后等拍完電影再全部將房子刷回白色。結果刷完之后有大量的到訪者來此尋找藍精靈的故鄉。這個時候這里的人發現胡斯卡已經吸引到大量的人了。米老鼠、唐老鴨小鎮大家拍兩張照片就走了，藍精靈小鎮不一樣，他們是一個家族，在這里得待半天去找到各種藍精靈，例如：自以為是的聰聰、心靈手巧的靈靈等等，而且還可以吃蘑菇餐。

　　手法3：風貌小鎮

　　如果一個地方有整體風貌就可以利用這種風貌，沒有風貌可以造出風貌。典型案例就是日本白川鄉合掌村，它這里有一種獨特的建筑風格叫“合掌造”。因為在白川鄉這個地方雪特別大，只有坡度到一定程度雪才能順著屋頂滑落，所以采用了“合掌造”這種大坡頂的建筑。現在白川鄉成了日本鄉村的代表，一年四季有很多人到這里來。他們規定這里的房屋不許販賣、不許出租、不許毀壞。如果中國開發商去了可以這么干：保留中心核心區不動，周圍蓋一批長的像中間的房子。

　　白川鄉現在依然保留了它的屋頂空間，做了大量博物館群落，而且遠遠不止一個博物館，是一個群落。并且在這里春夏秋冬都特別漂亮。在這里還能夠看很多的家庭，每個家庭都主動進行展示，有的展示自己的家居，有的展示自己的庭院，有的展示自己的生活，每個都值得你去看。

維度三：IP磁極型

　　★IP磁極型小鎮的打造需要通過一個超級IP，打響小鎮知名度，從而突破資源限制，讓小鎮迅速為人所知。IP磁極型小鎮可以利用現有傳說、民族、歷史等資源進行IP的強化。

　　手法1：傳說小鎮

　　只要有傳說大家就會因傳說而來。美國的新英格蘭地區有一個叫薩勒姆的小鎮，這個地方發生過一個慘案，當年有流行病死了很多人，大家都認為是女巫在做法，于是錯殺了很多女巫，使得這個地方留下了女巫的傳說。現在這里專門以女巫之名做萬圣節的女巫節。每年都吸引很多喜歡女巫的人到這里來。每個博物館里做的全是關于女巫的。在這里，你可以買到一切與女巫相關的。重要的是全息化，每個地方都是跟女巫相關，甚至每個標牌，真的是你喜歡的女巫的東西在這里都有，甚至路標都變成女巫的，包括它的各種各樣公共服務設施，警察局、消防隊全部的標志，在這里全息度很高。

　　手法2：歷史小鎮

　　如果這個地方有很多歷史遺存，就可以做一個歷史小鎮。比如中國有很多留下的工廠，都可以用這種模式做。這種模式有個地方做得很好，就是英國的黑鄉博物館，它以前是伯明翰旁邊一個挖煤的地方，現在做成了博物館。黑鄉將維多利亞工業時代整個面貌全部保留了下來，它把周圍能夠收到的破爛全部都拿了回來。歷史物件搜集、生活方式再現這些打造手法都很重要。在黑鄉，房子是維多利亞時代的，更重要的是在這里它利用了“老人力”。早上一幫老爺子穿上維多利亞時代的衣服給年輕人講故事:另外就是節慶活動、見學活動搞得特別到位，一年到頭有無數的節慶，一幫小孩子來了就活動活動；更重要的是由于保持了原貌，在這里拍電視電影特別容易，不用再找群眾演員，這幫老爺子就是。

　　手法3：民族小鎮

　　丹麥小鎮，是美國丹麥移民留下的一個小鎮。丹麥文化是很輝煌的，我們知道的丹麥文化，一個是安徒生，還有一個維京人。中國第一艘航母原來的名字叫瓦良格，就是俄語里面維京的意思。丹麥文化除了展示安徒生之外，還展示維京人，把維京文化做得非常到位。各種維京人的生活、彪悍的習俗、包括維京人去打仗，全部都在這里弄出來。不是表演給你看，而是讓你的孩子穿上維京人的服裝一塊兒做游戲，這種互動性強是很強的。這個就是我所說的民族小鎮。

維度四：文化磁極型小鎮

　　★文化磁極型小鎮，需要借助當地的文化資源，通過營造無處不在的文化氣息，來帶動小鎮的發展。

　　手法1:名人小鎮

　　名人小鎮首先選取的名人是真正的名人。這種小鎮中一定要做到一個事，就是要做到“一人得道雞犬升天”，千萬不要跑題。比如英國埃文河畔的斯特拉特福德鎮是莎士比亞的故鄉，也被稱為莎士比亞小鎮。誰到這里參觀游覽都不禁莞爾，為什么？展示的實在太詳盡了！首先展示的是莎士比亞的出生地、住的床，其次是莎士比亞母親的故居，莎士比亞妻子的故居，莎士比亞女婿的故居。莎士比亞下葬的地方，莎士比亞受洗的地方，莎士比亞的雕塑、莎士比亞各種筆下的人物。如果真是愛莎士比亞的人，這里還有一個莎士比亞皇家劇院，周圍有一群莎士比亞迷給你演各種莎士比亞劇。這里每一個餐廳、酒店里面都有能大段大段朗誦莎士比亞戲劇的人。無論你是哪種人，來到這兒，都能找到你想要的東西。每年會有大量的莎士比亞迷們來到這里舉辦各種活動。

　　手法2:名畫小鎮

　　在名畫小鎮有一種特別重要的手法叫“反寫生”。比如阿爾勒，是法國普羅旺斯的小鎮，梵高在這里住了15個月，卻畫了300多幅傾世之作。梵高的每幅畫都有很高的辨識度，于是這個地方為了賣梵高的畫，做了一件事，叫“反寫生”。梵高本來是對著庭院畫了幅畫，他們現在對著這幅畫完整的把這個庭院絲毫不差的做出來。再比如阿爾勒的橋，完全按照梵高畫的橋重新做出來，有很多人再對著這座橋去畫畫。按照《星空下的咖啡》這幅畫，他們做了一個咖啡廳，完全用的黃顏色，跟畫中的感覺一模一樣。梵高療養院，完全按照當年的邏輯做出來，這就是剛才說到的“反寫生”。在中國“反寫生”可以做兩個東西，第一可以做畫家，第二可以做詩人。中國很多的詩是詩中有畫，畫中有詩。比如說可以把《滁州西澗》中“野渡無人舟自橫”的意境做出來。

　　手法3:戲劇小鎮

　　戲劇小鎮，一定要做到一件事，讓人對你這個東西有認知。所以一定要是大眾戲劇，而不是小眾藝術。戲劇小鎮中最有名的當屬法國的阿維尼翁小鎮。法國有一首非常有名的兒歌叫做《在阿維尼翁橋上》，這首歌讓很多人記住了這個地方。阿維尼翁后來開始辦各種戲劇節，出乎很多人意料，每年戲劇節坐在臺下看戲的人中，有相當多的是本地人。阿維尼翁的成功不是由于有一批高水平的演出，而是因為有一批高水平的觀眾。正是因為這里有很專業的觀眾，因此成就了阿維尼翁。

　　特色小鎮雖然千城萬樣，但是總結起來無非就是產業、景觀、IP或文化，有哪個維度能夠衍生開就以哪個維度作為核心要素，不貪圖大而全，只求小而精，特色小鎮就是“特色”+“小鎮”，看清本質才能搞好。