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日前，杭州副市長謝雙成和順網科技共同宣布，杭州市將建設全球第一個網游小鎮，將電子競技列入杭州亞運會比賽項目等舉措，進一步提升杭州市的文創品牌。
根據21世紀經濟研究院研究報告，杭州的文化創意產業在全國領先，2016年數據顯示，杭州文創產業增加值占GDP比重已超過20%，遠超北京、上海、深圳、廣州四座一線城市。
到“十三五”末，文創產業作為杭州國民經濟支柱性產業的地位與作用要進一步提升，將杭州建設成為具有國際影響力的全國文化創意中心。為實現這一目標，杭州正在舉全市之力推動文創產業多種業態發展。
受訪專家對21世紀經濟報道記者表示，杭州文創產業已形成跨界融合、集聚發展的態勢，通過IP形成較高的附加值，而布局相關特色小鎮則有效創新了文創產業的發展格局與形態。
前亞運階段發力文創產業
目前，網絡游戲市場空前火爆。中國音數協游戲工委聯合專業機構發布的《2017年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年中國游戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%；游戲市場實際銷售收入達997.8億元，同比增長26.7%，保持高速增長。
在這股潮流中，各地爭相布局網游產業，杭州則首家提出打造網游小鎮。7月26日，杭州副市長謝雙成和Chinajoy的控股股東順網科技共同宣布，杭州市將建設全球第一個網游小鎮，并將電子競技列入杭州亞運會比賽項目。
杭州網游小鎮位于瓶窯鎮彭公村，規劃范圍八千畝，包括體驗樂園、產業中心、支撐平臺三大板塊，涵蓋了網游產業鏈從創研孵化到配套衍生等全方位內容。
據悉，在網游小鎮的建設中，基礎服務和電競項目將是兩個優先發展的部分，順網科技將在杭州本地打造電競館，同時與諸多大型賽事、廠商、俱樂部進行深度合作。
2016年9月，國家教育部在最新的《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄》里，將“電子競技運動與管理”列為13個增補專業之一。隨后，地方都開始在電競領域探索。
據順網科技董事長華勇介紹，網游小鎮的一大亮點在于游戲產業、移動社交、泛娛樂產業等新經濟業態的融合。同時，企業可以把Chinajoy所帶來的廠商和用戶資源聚集到這個實體穩定的園區內部。
浙江大學傳媒與國際文化學院副院長、傳播研究所數字娛樂產業中心主任李杰教授在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，以電子競技為代表的數字娛樂產業，能通過IP和其他文創產業實現深度融合，形成較高附加值。
“生產一個動漫的成本很高，單純賣給電視和電影院，利潤是非常有限的。真正利潤的70%其實來自IP延伸產業。”李杰指出，在產業園區、特色小鎮集聚發展能形成產業鏈互補，通過互聯網基礎設施、IP產業的打造，讓文創產業獲得創意平臺和傳播平臺。
正如華勇所說，網游小鎮是一個將虛擬世界現實化的項目，通過網游小鎮解決游戲展會只能持續幾天的問題，更全面地開發游戲產品的IP價值。
跨界融合、集聚發展，正是近幾年浙江省和杭州市發展文化創意產業的思路。
據杭州文創辦相關負責人所說，在這個“后峰會、前亞運”階段，杭州在未來一段時間內將要推動的一項重點工程就是文創融合促進工程，其中包括順應新型城鎮化發展趨勢，著力打造一批特色文創小鎮，促進文創產業園區向創意社區轉變，創新文創產業發展格局與形態。
政策助推文創產業高增長
對杭州來說，文化產業已經成為產業轉型升級的引擎。
“十二五”期間，杭州全市文創產業年均增速高于GDP增速7.74個百分點，2016年文創產業增加值達2541.68億元，占全市GDP的比重達23%。作為全市信息經濟重要組成部分，2016年全市數字內容產業實現增加值1499.21億元，增長35%。
據清華大學國家文化產業研究中心和臺灣亞太文化創意產業協會聯合發布的《2015兩岸城市文化創意產業競爭力研究報告》顯示，杭州文創實力居大陸城市第三。
“這意味著，杭州不僅GDP增速快，而且結構好，創意成分已占到多數。”李杰指出，杭州的文化創意產業之所以能走在全國前列，也得益于幾屆政府一以貫之的政策支持。
2007年底，杭州市文創辦應運而生，上面有杭州市文創產業指導委員會，與之相關的20多個部門是成員單位；下面13個區縣（市）也成立相應級別的文創辦，形成三級管理。杭州市文創產業重點要發展的八大行業，都由牽頭部門落實具體責任處室。
根據《杭州市人民政府辦公廳關于印發杭州市文化創意產業發展“十三五”規劃的通知》，杭州希望到2020年，文創產業作為國民經濟支柱性產業的地位與作用進一步提升，把杭州建設成為具有國際影響力的全國文化創意中心。
作為配套，杭州市本級及各區、縣（市）均設立文創產業專項資金，“十二五”期間市區兩級財政共投入近20億元，帶動社會投資約500億元。2013年杭州在全國率先成立杭州銀行文創支行，還推動成立了浙江省建設銀行文創專營支行和杭州聯合銀行文創金融服務中心。
從“十二五”到“十三五”，杭州文創重點發展的八大行業，包括信息服務業、設計服務業、現代傳媒業、動漫游戲業、文化休閑旅游業、藝術品業、教育培訓業、文化會展業。
面對文創產業數字化的趨勢，三年前杭州就已經出臺《關于促進文化和科技融合的若干政策意見》，認定54個市級文化和科技融合示范企業、園區及公共服務平臺，推進國家級文化和科技融合示范基地建設。
到2016年，杭州全市數字內容產業實現增加值1499.21億元，增長35%。以咪咕數媒、天翼閱讀為代表的數字閱讀業全國領先，杭州也獲批“國家數字出版基地”。
“我們有一個測試，浙江文化的市場占有量很大，但市場影響力和精神影響力還要進一步提升，挖掘出類似美國阿凡達一樣形成文化話題的產品。”李杰認為，杭州文創產業要進一步發展，還要進一步提品質。（文/21世紀經濟報道)
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