特色小鎮(zhèn)并非特色旅游小鎮(zhèn)

　　特色小鎮(zhèn)的概念最早舶來自國外，比如美國的硅谷、格林威治小鎮(zhèn)，英國的劍橋鎮(zhèn)等。景鑒文旅智庫的創(chuàng)始人周鳴岐指出，這些小鎮(zhèn)之所以能經久不衰，因為具有特定的自然、人文、歷史、經濟因素，使其具有不可復制性。國內的特色小鎮(zhèn)建設中，存在一個誤區(qū)，就是把特色小鎮(zhèn)直接等同于“特色旅游小鎮(zhèn)”。業(yè)內人士指出，雖然特色小鎮(zhèn)一般具有旅游的功能，甚至和旅游業(yè)有千絲萬縷的聯(lián)系，但是特色小鎮(zhèn)并不等同于“旅游小鎮(zhèn)”。

　　領易鄒總表示，一般情況下，特色小鎮(zhèn)可分為工業(yè)生產型產業(yè)小鎮(zhèn)、文旅度假型產業(yè)小鎮(zhèn)、商品交易型產業(yè)小鎮(zhèn)、研發(fā)服務型產業(yè)小鎮(zhèn)、學院教育小鎮(zhèn)等。跟旅游關系最密切的是文旅特色小鎮(zhèn)，從世界范圍來看，這類小鎮(zhèn)根據周邊的風景資源不同，又分為古鎮(zhèn)村落、溫泉度假小鎮(zhèn)、濱海度假小鎮(zhèn)、濱湖度假小鎮(zhèn)、運動觀光小鎮(zhèn)等許多門類。

　　用特色產業(yè)打破小鎮(zhèn)旅游淡旺季“魔咒”

　　北京聯(lián)合大學旅游發(fā)展研究院張院長則認為，特色小鎮(zhèn)，不完全是旅游小鎮(zhèn)，但可以加入旅游、休閑、度假功能。比如，有些產業(yè)類小鎮(zhèn)，以制造業(yè)或新型制造業(yè)為主，升級后技術含量較高，未來發(fā)展有產業(yè)作為依托的。而中國的特色小鎮(zhèn)建設，最關鍵的就是要以產業(yè)為依托。另一類是歷史文化小鎮(zhèn)，比如山西的平遙，基本以旅游為主，季節(jié)性強，有明顯的淡旺季。這類小鎮(zhèn)的產品鏈適合做得長一些，不能僅靠收門票。這類小鎮(zhèn)和工業(yè)小鎮(zhèn)不一樣，規(guī)模上要控制，不是越大越好。

　　張院長強調特色小鎮(zhèn)，“第一要有產業(yè)依托，第二，要有自己的特色定位。”無論小鎮(zhèn)主營的是何種產業(yè)，一定要有產業(yè)依托，不能按照景區(qū)來建，游客只買一張門票，來了就走了。

　　特色小鎮(zhèn)需要考慮，本土的資源怎么變成產品，以及這些產品怎樣形成產業(yè)、甚至形成產業(yè)集群。除了工業(yè)產品的產業(yè)集群，文化特色產品、文化創(chuàng)意產品也可以形成產業(yè)集群，甚至可以是“無中生有”。比如，以花卉做文章的小鎮(zhèn)，花期只有幾個月，一年就靠幾個月來支撐，肯定不行。除了做到月月都有花，圍繞花卉產業(yè)可開發(fā)護膚用品、保健用品、茶葉以及與花有關的文化、餐飲等。

　　國內特色小鎮(zhèn)缺乏專業(yè)運營管理團隊

　　周鳴岐表示，“中國旅游資源以山岳型景區(qū)為主，南方還有大量的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。目前旅游小鎮(zhèn)最大的問題就是資源同質性很高，如不進行良好的差異性定位和策劃，非常容易千鎮(zhèn)一面。”

　　在鄒毅看來，文旅特色小鎮(zhèn)要構建旅游核心吸引物。“對于類似江南一帶的同質化的、扎堆的古鎮(zhèn)村落的項目，除了江南六大名鎮(zhèn)還具備操作價值，其他的古鎮(zhèn)只是簡單修繕或者盲目復制，基本毫無市場前景。”他認為，在一個區(qū)域里，市場只會記住同一品類里NO.1到NO.3的項目，其他排行靠后的項目都難以形成品牌效應，這類項目只能在每年傳統(tǒng)節(jié)日里，因游客溢出效應而有些活力，其他時間都會是死水微瀾。

　　此外，后期的整體項目運營管控就顯得非常重要。目前的情況是，當下中國行業(yè)內，真正具備專業(yè)水準的度假小鎮(zhèn)運營管理團隊相當稀缺。而小鎮(zhèn)作為經營性資產，其運營能力決定了未來資產的價值是印鈔機還是無底洞。

　　古北水鎮(zhèn)的模式不可能在短時間內被復制

　　陳向宏和他的團隊“十年磨一劍”一筆一筆畫出了烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)，并打造了完善的旅游度假產業(yè)鏈條。而烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)的模式不可能在短時間內被復制出來，因為成功的特色度假小鎮(zhèn)應設計完善的游覽路線、完整的配套設施。當前旅游已經全面進入到休閑度假階段，過往老化的、粗糙的、簡陋的旅游度假設施，根本無法滿足現(xiàn)代游客的升級消費需求。

　　周鳴岐說，從世界各國和中國特色小鎮(zhèn)的成功案例來看，基本上沒有通過政策指令搞起來的，都是諸多因素在一起作用的結果，都是獨特的，難以復制的。現(xiàn)在很多經濟并不發(fā)達的省份一開口就搞100個特色小鎮(zhèn)，是否符合經濟發(fā)展的規(guī)律呢？