特色小鎮的IP包涵兩層含義，一方面是以自身經濟狀況和產業條件為基礎，形成的具有核心吸引力的主題內容和品牌形象，積累粉絲基礎；另一方面是指特色產業聚合，進入市場后，其IP價值在后續開發具有足夠的延展性，形成全產業鏈。

　　而傳統特色產業型特色小鎮，根植于地方傳統特色產業，凝聚地方核心競爭力，具備一定的地域影響力。因此，IP化生存成為傳統特色產業型特色小鎮品牌戰略研究新突破口。

　　目前特色小鎮IP打造主要為：影視劇IP打造、歷史文化名人挖掘IP以及特色產業結合品牌打造IP三個模式。

　　影視劇IP打造模式

　　影視IP的挖掘與植入重視對現有動漫、影視劇IP元素的場景化還原展示和營銷，操縱IP元素，進行“無中生有”的產業延伸，從影視劇、文創、主題活動再到商業房地產等大型項目，以IP為主導導入流量，通過產業鏈的商業聚合進行消費升級，形成特色小鎮的良性發展。例如國外的迪士尼樂園、HelloKitty樂園、漫威英雄IP、日本初音未來等。

　　歷史文化名人挖掘IP模式

　　名人IP融入特色小鎮的模式主要圍繞：充分挖掘名人故事和作品、將名人元素與小鎮的各方面融合兩方面，將名人IP效應全面發揮。例如，文學巨匠莎士比亞的故鄉斯特拉福德小鎮，以莎士比亞五幢故居與一座劇院構成莎士比亞小鎮的旅游核心。整個小鎮從劇院的戲劇到小鎮的基礎配套設施乃至旅游文創產品全都運用了莎士比亞視覺元素。每年吸引著大約400萬游客來此度假。在國內魯迅先生的故鄉烏鎮，以相同的名人IP模式，吸引著無數國內外游客為之神往。

　　特色產業結合品牌打造IP模式

　　在歐美國家的產業型特色小鎮大多以特色產業結合品牌打造的模式，形成品牌產業IP化、公司化的特色小鎮。以香水小鎮格拉斯為例，格拉斯位于法國東南部，這個農業小鎮以花卉種植和香水工業為特色產業，風靡世界的ChanelNo.5誕生于此，成為了小鎮的爆品。

　　以此為核心IP，格拉斯小鎮設萬國香水博物館、弗拉戈納爾美術館、弗拉戈納爾香水工廠、普羅旺斯藝術歷史博物館等景點，每年舉辦國際玫瑰博覽會和茉莉花節，將IP延展成為完整的產業鏈，吸引了全世界的香水與旅游人士。此外還有美國的好時小鎮、威尼斯的玻璃小鎮、中國的浙江龍塢茶鎮等均運用了相同的模式。

　　在特色小鎮的爆品打造過程中，首先爆品必須匹配自身特征，才能保證源源不斷的風格的延續和生命張力；深入挖掘爆品DNA，開發單品爆款，以單品爆款惠及整個品類；整個過程中，爆品需要慢慢打磨，等待一個時機，一鳴驚人。

　　IP的價值不是恒定不變的。單品爆款是一次極致的優秀出場，是為自己開啟了時代的占位通道，接下來將觀眾持續穩定地留下來同樣是延續生命力的重要步驟，所以必須用循環上述打造爆品的方法論，進行連載性、系列化的高質量產出，進一步捍衛和鞏固IP價值，令用戶黏度持續上升。