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目前中國很多地方都在籌劃，建設特色小鎮，很是熱鬧，儼然把特色小鎮當成地方經濟發展的救世主。我且不說這些行為正確與否。單憑是這種執著追捧的態度就是不能提倡的，心態是不中和的，其結果總會偏頗。
特色小鎮該如何構建，其根本訴求是什么，未來的發展方向又是什么，還有關于開發模式，運營方式等等的諸多問題，都是目前很多機構和公司在熱烈討論的問題。我這里說幾點對特色小鎮的看法，目的是想把時代性對特色小鎮建設成果以及經濟效益的熱捧追求，向著區域品牌的建設，小鎮生命機能的塑造等問題的思考上引導一下，構建一套區域品牌建設的大設計體系，從普遍規律層面對特色小鎮的建設起到一定的指導作用。
從如下幾個方面展開講一下對特色小鎮的思考，認識。
第一，特色小鎮是個有機生命體
任何一個這個時代的綜合體都是社會生命體進化的結果，都是在一個更聰明的頂層模式的提領下，多要素、多技術、多手段、多模式的融合通化的成果。社會生命體進化的目的，是要成為有著主觀意識，判斷思維，感情記憶以及物質載體的有機體，成為一個能與人進行深度溝通的高等生命形態。
任何一個地域都有著自己的意識形態和物質形態，每個地域上的人，都無時無刻不在與地域意識和物質進行著交流。地域的生命形態，及影響力會潛移默化的滲入人的思維和行為，久之就形成了民風，民俗。大一些的區域生命形態就形成了國家意識形態，時代風氣等等。
特色小鎮要當做是一個聰明的有機體來看待，去營造，才能讓其有感染力和生命力。
有機體不是多功能的大集會，目前很多特色小鎮的設計都大同小異，基本是按照板塊的方式進行疊加設計的。比如創意產業+現代農業+旅游產業+大健康產業+智慧產業+互聯網，等。這種提法不是不對，而是太對。這樣說可能不好理解，我們講一個前兩年的我的親身體會，感覺與目前這種現象有相似的地方。
前兩年我在國家各地參加各種項目會議，基本都能聽到“互聯網+”的提議，甚至對互聯網+的討論時間，大于了對項目本身意義的討論時間。同樣是開項目會議，我與英國和美國的團隊討論問題，幾乎從來沒有過對互聯網的討論，甚至也沒有對其他更高端的技術過度的討論。其議論核心往往是項目的立意，人因交互，運營功能等基于項目大機能的考慮。然而實際上，美國團隊的幾個項目設計中，互聯網和高科技的含量比國內要高得多。這不禁讓我有很多思考。
我們之所以這個階段將如此的注意力放在術上，而不是道和法上，是因為這些技術對我們過于先進了，以至于成了我們的頂層模式，在這個模式的障礙下，讓我們看不清項目的真正需求。目前這一輪特色小鎮的熱潮依舊如此，我們可以用的熱詞，熱技術，熱產業，太多了，讓我們不理智了，不研究技術和產業是否適合當地，一味的疊加，追新，這是心智不自由的表現，必然不會有善果。我們要做國際一流，引領未來文明的事情，單靠一流技術的堆積是決不能達到目的的。
我們如果想把特色小鎮做成真正人，居，產業，自然和諧的人類居住新模式，我認為首先需要將其真正視為一個有機統一的整體，一個生命體。
這個生命體首先是神志，機能，秩序，物質載體的有機統一，其次，是有自主行為和溝通方式，然后，是有獨到的人格魅力。
具體來講，神志是小鎮的靈魂，是文脈和新文化的融合；機能是功能構成，以上講到的各類技術，產業植入都屬于這一范疇；秩序是運營方式，開發模式的統一；物質載體，是形式構成，美學呈現的部分。這樣的有機體認識，就把特色小鎮從平面的功能堆積，向著立體的生命構成層面去發展了。
小鎮的自主行為和溝通方式就是小鎮與人的交互設計，從人聽到，想到，來到，再到產生交互，交流，離開，整個的交互過程的節奏，秩序，體驗細節都是一個連貫而有機的過程。
小鎮的人格魅力是小鎮進行品牌輸出的前提，任何一個小鎮都要以品牌輸出為目的，沒有品牌輸出，小鎮的品牌化改造就只完成了一半。只有各類品牌店，品牌產品通過小鎮的有機升級，走出去了，特色小鎮的品牌化目的能才真正得以實現。
總之，特色小鎮是目前中國小城市崛起計劃的大機遇，只有從有機生命整體的層面來考慮，設計，注入靈魂，文化，調和諸多技術，功能，統籌考慮交互運營，和美學呈現，才有可能成為人類未來的人居模型，引領社會發展。各種功能的無端堆積，只會讓小鎮設計趨同，浪費大好機遇。
第二，特色小鎮的魂
特色小鎮的魂是由當地的人文脈絡，現代文明的新風尚，以及當地產業的進化升級等要素共同融合的結果。其作用是提領小鎮的各種功能，元素，讓其有凝聚力，形成足夠的信息差，具備品牌傳播特性。不夠聚焦的品牌，就不具備傳播特性。
具體來講，特色小鎮的魂首先要基于對當地人文脈絡的深度梳理，包括歷史故事，人物，遺址，風俗，物產，自然環境等等，找到當地的差異基因。尋找該差異基因與現代社會訴求的契合點，加以融合。
然后研究當地產業體系，尋找特色產業業態。特色產業未必是當地的支柱產業，但一定是有著品牌化潛力的產業，是當地的特色獨有產業。前一輪中國的生產資料經濟階段，諸多地方的經濟支柱都還是資源，資料類企業，但隨著時間的轉移，這類企業的功能一方面會進化升級，一方面會被轉移至其他國家和地區，其地方支柱產業的地位會大幅度退化。這一輪特色小鎮經濟，也是高度前瞻性的為后續附加價值高的產業業態在做準備。特色產業的培育和升級是當地城市魂的重要組成部分。
第三，建設特色小鎮的訴求模型
所謂的訴求模型，就是一件事情的標準成果。任何一件事情的達成都會與周邊的事物發生關聯，其成果也是多元，多層的。那么特色小鎮的成果訴求模型是什么樣的呢。我認為可以用一下一句話來概括。
實現當地人居，自然，產業的有機融合，構建區域經濟新秩序；促成區域品牌升級輸出，打通當地經濟內外生命循環體系，這是特色小鎮建設的訴求模型。
第四，特色小鎮的生態體系
特色小鎮的生態體系分為內循環和外循環兩大組成部分，但又是一個統一的生態系統。
內循環包括四個層次，分別是文化體系，功能體系，運營體系，形式美學體系。
文化體系是小鎮的靈魂；功能體系是小鎮的機能組成；運營體系是小鎮的生命運行秩序，包括物業，經營，開發等；形式美學體系，是小鎮的物質載體，是神，行，氣的綜合呈現。
外循環包括，品牌交互，品牌傳播，品牌成果三個部分。
品牌交互是小鎮與人的交互過程。品牌傳播是品牌的宣傳推廣等。品牌成果是品牌的產品及品牌載體的輸出，比如品牌體驗店的輸出等。
第五，特色小鎮的美學設計
美學設計是特色小鎮的重要組成部分，很多時候是被忽視了，或重視度不夠了。不夸張的講，對一個小鎮的定位高度，以及小鎮的生命質量，通過美學呈現的設計就會毫無保修的暴露出來。
目前的小鎮設計我認為有幾個存在的問題，需要拿出來講一下。
第一個問題，崇古薄今。很多地方都把古建重新復原出來，做一條老街道，甚至有些地方都不是自己本土的古建風格，也一味的模仿。這種行為我是不太贊同的。當然除非其模仿的古建極其精細，超越了古時候的古建水平那還是有一定的核心價值，能夠成為經典作品，否則粗制濫造的模仿和復原，不夸張的講就是歷史的逆流。
第二個問題，中外古今亂燉。這也是近幾十年我們國家所處的歷史階段所帶來的問題。眼前的資源和元素太多，我們選擇起來眼花繚亂，以至于都想拿來用。這樣大部分情況會令設計毫無美感。所以一方面也說明了，美學設計的問題大部分還是頂層模式與頂層思維的高度決定的。當然如果中外亂燉到一定程度，超越古今中外水平，也是可以的，但能達到如此造就，有如此運籌能力的設計師，恐怕寥寥。
第三個問題，過度形式主義。特色小鎮的形式美學與功能，文化只有和諧統一了，才能顯示出其真正的美。過度的美學形式不僅會讓人不舒服，反而有時候會拖累功能，喧賓奪主。所以，對特色小鎮的美學設計一定是建立在和諧的人文，運營，功能，關系的基礎之上的設計，不能獨立存在。
總之，美學呈現是一切形而上思想認識的最終載體，不能簡單從形式來考慮。大設計思維就是要從生命的根源上考慮問題，通化形而上下，形成有機統一體。（文章來自網絡）
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